空調(diào)行業(yè)2020冷年開盤觀望氣氛濃厚

　　【中國制冷網(wǎng)】按照空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)冷年開盤慣例，進(jìn)入8月就是2020新冷年的起始節(jié)點(diǎn)。但至今距進(jìn)入新冷年已經(jīng)有20天時間，除了個別品牌明確開盤并舉行儀式外，大部分品牌仍然沉浸在2019冷年的市場中。

　　進(jìn)入新冷年，業(yè)界看到海爾空調(diào)是8月日在濟(jì)南召開新冷年開盤會議，以“對話好空氣”為主題的海爾空氣產(chǎn)業(yè)2020冷年戰(zhàn)略發(fā)布暨市場啟動活動，宣布海爾實(shí)現(xiàn)了從智能空調(diào)第一品牌到空氣生態(tài)唯一品牌的跨越。

　　除了海爾，幾乎沒有看到其他品牌有類似的大型活動，只是有一些品牌僅僅是在區(qū)域市場組織開盤，或者是內(nèi)部會議進(jìn)行新冷年的布置安排，與往年新冷年開盤你先我后的爭相開盤比，行業(yè)似乎冷靜了許多。

　　那今年空調(diào)行業(yè)企業(yè)為什么會行動遲緩，不在行業(yè)第一時間開盤，是在擔(dān)心什么呢？是有什么顧慮嗎？

　　要說擔(dān)憂，行業(yè)確實(shí)有一些。一是今年的旺季始終沒有旺起來，多數(shù)品牌都沒有達(dá)到年初的預(yù)期；二是對今年行業(yè)的庫存有所忌憚，畢竟旺季并不旺，必然會留下大庫存；三是對消費(fèi)環(huán)境擔(dān)憂，害怕毛衣戰(zhàn)繼續(xù)打下去，影響到消費(fèi)的信心；四是還在期待8月份天氣再熱一下，能夠把上個冷年的任務(wù)補(bǔ)上去。

　　行業(yè)的這些擔(dān)心不是沒有道理，不論是對行業(yè)內(nèi)部的擔(dān)憂，還是對整個經(jīng)濟(jì)行業(yè)外部因素的擔(dān)憂。有了相對比較重的擔(dān)憂，就會影響到行業(yè)企業(yè)對后市未來的判斷。

　　一方面，受夏季沒有出現(xiàn)持續(xù)暴熱，今年旺季確實(shí)沒有達(dá)到年初預(yù)期。雖然，人們從各個電視上經(jīng)?？梢钥吹礁邷仡A(yù)警，不過要知道能夠促使空調(diào)旺季銷售的氣象條件，不是有那么一兩天的高溫，而是要滿足兩個條件：一是有高溫，35℃以上；二是要持續(xù)，必須持續(xù)一周左右。今年夏季雖然出現(xiàn)過高溫，但時間都很短暫，熱不了兩天接著就是一場雨。這樣的天氣氣象狀況，根本激不起應(yīng)急需求的變現(xiàn)，旺季自然難以呈現(xiàn)。

　　另一方面，旺季不旺的必然結(jié)果就是行業(yè)庫存增加，冷年末的大庫存對行業(yè)絕不是什么好事。一是留下巨大老庫存，新冷年開盤怎么推新品？二是巨大的庫存加劇了廠商的負(fù)擔(dān)，既有占用資金的壓力，又有藏儲保管的費(fèi)用開支；三是巨大庫存也是價格戰(zhàn)的根源，為了將庫存企業(yè)不得不采取降價來去庫存。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)公司給出的庫存數(shù)據(jù)，新冷年行業(yè)要承受接近5000萬套的庫存，為歷史的新高。

　　至于其他幾個方面，對行業(yè)是有一些影響，不過這兩個方面不僅是權(quán)重大，影響力也夠深，足可以對行業(yè)的未來走勢構(gòu)成不利影響。

　　家電其他品類一直以來對空調(diào)行業(yè)比較羨慕，一個需求比彩電、冰箱、洗衣機(jī)都要大，市場的容量也被隨之撐起來，使得上市公司家電績優(yōu)股集中空調(diào)行業(yè)。但今年夏季的不及預(yù)期，給空調(diào)行業(yè)造成了巨大的壓力。另一個是盈利空間相比其他家電品類大一個檔次，格力、美的的毛利率在28%以上，遠(yuǎn)高于其他家電企業(yè)。而今年會不會是空調(diào)高盈利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是業(yè)界一直關(guān)注的一個點(diǎn)。

　　雖然說空調(diào)行業(yè)在2019冷年遭遇挫折，但并不代表空調(diào)行業(yè)就此走弱，一來空調(diào)的需求量要遠(yuǎn)大于彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電品（空調(diào)一家需要裝多臺，而其他電器多了也沒用）；二來為大家電品類中至今還沒有完成普及的品類，也就是說增量還是有的；三來只要龍頭品牌不放水，空調(diào)行業(yè)的盈利水平還可以繼續(xù)高于其他家電品類。

　　當(dāng)然不可回避的是，2020冷年行業(yè)將面臨政府能效標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管力度加大的考驗(yàn)，一些沒有實(shí)力的企業(yè)將會因此而受到?jīng)_擊，甚至有的不入流的品牌會被淘汰出局。不過這對行業(yè)的頭部品牌來說，是一個巨大的利好。多少年采用市場行為難以清理，在這樣政策嚴(yán)格執(zhí)行之下或許真的能夠得以實(shí)現(xiàn)。

　　觀望不如實(shí)干，新冷年的到來，各個廠商還是要把眼光看的遠(yuǎn)一些，不要總定在當(dāng)下的難點(diǎn)之上。只要需求還在，廠商就有繼續(xù)挖掘的潛力，也就有輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。

　　據(jù)了解，很多企業(yè)都在醞釀新冷年的客商大會或活動，精心布局新冷年的市場策略，通過技術(shù)手段來刺激市場，2020冷年或許市場就會又有一個新天地！