首份2019半年度家電報告權(quán)威發(fā)布

　　【中國制冷網(wǎng)】7月30日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》，這也是解讀2019半年度家電市場走勢的首份權(quán)威行業(yè)報告。

　　報告指出，2019年上半年，中國家電市場零售額規(guī)模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道*。京東由于在線下市場的短板，份額占比為14.1%，位列第二位。

　　雖然2019上半年家電市場承壓前行，但是，從市場發(fā)展角度來看，家電產(chǎn)品正向著多品類、高端化方向發(fā)展。廠家不斷探索家電產(chǎn)品創(chuàng)新方向，尋求增長新突破點;家電消費以替換需求為主，產(chǎn)品升級趨勢明顯。

　　在技術(shù)發(fā)展至快的彩電領(lǐng)域，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級持續(xù)。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，大尺寸和萬元以上高端彩電市場保持穩(wěn)定增長，單價6000元以上電視銷售占比提升了17個百分點;65英寸數(shù)量增長55%，大屏激光影院增長255%，消費者對觀看體驗的追求沒有止境。今年618，蘇寧銷售的彩電換新產(chǎn)品中，50吋以上4K/8K電視成交量占比*，8K電視銷量5倍遞增。5G時代來臨，蘇寧首.個5G體驗廳已在上海落成。后續(xù)，蘇寧將在全國重點城市布局5G+4K、5G+8K體驗廳，建立8K產(chǎn)品的體驗及銷售標準。

　　與此同時，空調(diào)向高效能、藝術(shù)化發(fā)展;冰箱向?qū)﹂_、多門門體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化。在蘇寧，健康、智能空調(diào)占比逐漸提高，高能效等級發(fā)展明顯。618當天，蘇寧空調(diào)單天銷售突破50萬套，一級變頻同比激增430%;十字對開門冰箱增速至為明顯，618開搶1小時同比增長205.4%。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷豐富自身功能之時，市場上也涌現(xiàn)出很多新品類。集成灶作為近幾年高速增長的“集成化”家電新品類，2018年規(guī)模已經(jīng)突破百億元。2019年上半年，集成灶增速領(lǐng)跑廚電市場，累計同比增長52.4%，家電連鎖渠道也在積極引進集成灶產(chǎn)品。蘇寧成立集成灶品類提升項目組，把集成灶作為戰(zhàn)略主推類目。

　　隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。今年6月開始，由于受嚴格的垃圾分類政策的影響，垃圾處理器開始出現(xiàn)高速增長態(tài)勢。6月1日—13日，蘇寧全渠道垃圾處理器銷售額同比增長612.9%，其中垃圾分類政策落地先鋒的上海地區(qū)更是同比增長992%。

　　2019年已過半，家電行業(yè)若想做到突破，必須抓住產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的主線。隨著消費者需求的多樣性，家電產(chǎn)品的種類會不斷增加。如垃圾處理器這類比較小眾的產(chǎn)品，將走進大眾消費的選擇明細。與此同時，銀發(fā)經(jīng)濟、母嬰經(jīng)濟會刺激產(chǎn)品功能屬性向多維度發(fā)展。比如方便老人使用的傻瓜洗衣機、養(yǎng)生的廚房小家電、給孕婦和嬰童專門儲存食品的小冰箱等。

　　在傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外，以自產(chǎn)或代工的方式進入家電行業(yè)，也成為一大亮點。蘇寧推出了自己的家電產(chǎn)品小Biu空調(diào)等數(shù)十款蘇寧小Biu系列智能新品，借助自身獨具優(yōu)勢的雙線渠道強力推廣，欲從本就競爭激烈的市場中分到一塊蛋糕。