“小而美”的移動(dòng)空調(diào)，靜待新突破

　　【中國制冷網(wǎng)】在多數(shù)國人的認(rèn)知中，移動(dòng)空調(diào)是一個(gè)相對(duì)陌生的產(chǎn)品。不過近兩年，移動(dòng)空調(diào)在國內(nèi)的熱度出現(xiàn)穩(wěn)步提升的趨勢(shì)，原因主要基于兩點(diǎn)：一是制冷效果強(qiáng)于風(fēng)扇，二是具有可移動(dòng)的便捷性，時(shí)尚、簡(jiǎn)便、靈活。

　　市場(chǎng)規(guī)模：出口為主導(dǎo)

　　從移動(dòng)空調(diào)當(dāng)前的市場(chǎng)來看，出口是主導(dǎo)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)，2018年中國移動(dòng)空調(diào)的銷售規(guī)模是611.12萬臺(tái)，在整體家用空調(diào)行業(yè)規(guī)模中的占比只有4%。在總體的移動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品中，出口是530.76萬臺(tái)，占比87%。

　　形成這樣的產(chǎn)業(yè)格局，主要原因有：一是與消費(fèi)者的消費(fèi)和使用習(xí)慣相關(guān)，國外客戶已經(jīng)習(xí)慣了在多種場(chǎng)景下的多種應(yīng)用，而國內(nèi)目前的應(yīng)用場(chǎng)景比較有限；二是和空調(diào)的安裝成本相關(guān)，高昂的人工安裝費(fèi)用，以及可移動(dòng)的便利性都促使海外客戶更多地選擇移動(dòng)空調(diào)。

　　在海外市場(chǎng)，移動(dòng)空調(diào)已熱銷多年，其中大部分銷往歐美國家，近年亞洲地區(qū)對(duì)移動(dòng)空調(diào)的需求也有了一定擴(kuò)容。歐洲、美洲和亞洲成為移動(dòng)空調(diào)出口的主要目標(biāo)市場(chǎng)，合計(jì)占比92%以上。從成長性來看，2018年這三個(gè)區(qū)域都保持了不錯(cuò)的增長。

　　2018年中國移動(dòng)空調(diào)出口分洲別規(guī)模及成長情況

　　注：X軸表示增長率%，Y軸表示規(guī)模萬臺(tái)，氣泡表示金額結(jié)構(gòu)%

　　國內(nèi)市場(chǎng)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平也有了很大的轉(zhuǎn)變與提升。在這個(gè)契機(jī)下，移動(dòng)空調(diào)行業(yè)也得到了一定的發(fā)展。

　　目前，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)空調(diào)的需求主要集中在華東華南地區(qū)。在北上廣等大城市，小型會(huì)場(chǎng)、街邊商戶以及酒店廚房等不方便裝掛機(jī)的場(chǎng)所會(huì)安裝移動(dòng)空調(diào)。另外在一些中央空調(diào)定點(diǎn)開放關(guān)閉的寫字樓里，很多公司為了解決加班員工的應(yīng)急制冷需求，選擇配備移動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品。

　　但從2018年的國內(nèi)發(fā)展情況來看，移動(dòng)空調(diào)出現(xiàn)了“叫好不叫座”的情況。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，由于前期對(duì)市場(chǎng)的積極判斷，很多企業(yè)增加了生產(chǎn)，而終端的需求量不及預(yù)期，因此，2018年移動(dòng)空調(diào)國內(nèi)市場(chǎng)積攢了至少20萬臺(tái)以上的庫存。

　　另外一個(gè)現(xiàn)象是，更多中小廠商的進(jìn)入加劇了移動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)有所下降。不過和其他空調(diào)品類相比，移動(dòng)空調(diào)目前仍屬于利潤產(chǎn)品。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)：內(nèi)外銷差別顯著

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，雖然整體空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局基本成熟穩(wěn)定，但在移動(dòng)空調(diào)這一細(xì)分市場(chǎng)上卻表現(xiàn)出較大的差異。移動(dòng)空調(diào)目前不論是國內(nèi)還是出口，都是以代工生產(chǎn)為主。因?yàn)檎w規(guī)模目前較小，大品牌的關(guān)注度有限，所以生產(chǎn)商大多是中小企業(yè)和以代工制造為主的企業(yè)。

　　另外由于移動(dòng)空調(diào)國內(nèi)和海外市場(chǎng)處于不同的發(fā)展階段，品牌格局也相差較多。國內(nèi)市場(chǎng)主要以中小品牌為主，而且品牌集中度很高，TOP3品牌的占比達(dá)到了72%。

　　出口市場(chǎng)top5的品牌集中度是66%，略低于總體空調(diào)行業(yè)出口的集中度。從各品牌2018年度的分布來看，出口量在20萬臺(tái)以上的不足10家，美的居于首位，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不大，奧克斯、金鴻盛的增幅很大。從增長率來看，除了中小企業(yè)，部分大的空調(diào)企業(yè)也在加大移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)的投入，并獲得了較高的市場(chǎng)份額。

　　未來發(fā)展：重在場(chǎng)景開拓

　　總體而言，移動(dòng)空調(diào)出口這幾年一直保持了不錯(cuò)的增長，但國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)步有限，尤其從2018年下半年到現(xiàn)在，隨著整體空調(diào)行業(yè)步入調(diào)整期，移動(dòng)空調(diào)的銷售也逐步轉(zhuǎn)淡，2019年的市場(chǎng)情況仍然不太樂觀。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新推出的《中國移動(dòng)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷運(yùn)行季度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度移動(dòng)空調(diào)銷售259.42萬臺(tái)，同比增長15%，其中出口增長16%，內(nèi)銷增長2%。

　　內(nèi)銷增長乏力有去年積壓庫存以及全國天氣狀況的影響，但更主要是來自產(chǎn)品自身?，F(xiàn)在市面上的移動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的噪音比較大，嚴(yán)重影響睡眠，且制冷時(shí)產(chǎn)生的冷凝水所帶來的排水問題、整體制冷效果不佳等問題，都成了市場(chǎng)推廣的絆腳石。導(dǎo)致移動(dòng)空調(diào)在國內(nèi)還沒有被大眾熟知和接受，應(yīng)用場(chǎng)景較少，主要偏重于商用。

　　隨著各大空調(diào)廠商技術(shù)的不斷升級(jí)，噪音與排水排熱問題都在逐步優(yōu)化，加之消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，未來移動(dòng)空調(diào)的應(yīng)用場(chǎng)景必然會(huì)變得豐富起來。另外隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速發(fā)展，越來越多的高樓大廈拔地而起，安裝維修空調(diào)等高空作業(yè)存在很大的安全隱患，而且安裝空調(diào)成本高，這也成為移動(dòng)空調(diào)有利的一個(gè)選擇。

　　因此，雖然目前移動(dòng)空調(diào)在國內(nèi)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，和海外市場(chǎng)的規(guī)模相比有著很大差距，但與此同時(shí)，也存在著可觀的成長空間。