七部委發(fā)文促綠色制冷，家電企業(yè)的機(jī)遇何在？

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】高溫酷暑，又到了空調(diào)企業(yè)的銷(xiāo)售旺季。但近兩年行業(yè)局面復(fù)雜，給家電企業(yè)造成不小壓力。就空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，截止2018年12月，空調(diào)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量下降10.6%，銷(xiāo)售額下降7.6%。2018年整體空調(diào)市場(chǎng)雖然依舊享受普及紅利，但短期不利因素較強(qiáng)，使得市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模下降。2019年空調(diào)市場(chǎng)如何暫未可知，但據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2019年空調(diào)業(yè)線上市場(chǎng)增速將首次落后線下，以低價(jià)策略尋求規(guī)?；鲩L(zhǎng)已行不通，企業(yè)需要尋找新的破局思路。

　　近日，國(guó)家發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)。提出到，2022 年，家用空調(diào)、多聯(lián)機(jī)等制冷產(chǎn)品的市場(chǎng)能效水平提升 30%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高 20%，實(shí)現(xiàn)年節(jié)電約 1000 億千瓦時(shí)的目標(biāo)。

　　《方案》中指出，我國(guó)是全球最大的制冷產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)和出口國(guó)，制冷產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá) 8000 億元，家用空調(diào)產(chǎn)量全球占比超過(guò) 80%，電冰箱占比超過(guò) 60%。我國(guó)制冷用電量占全社會(huì)用電量 15%以上，年均增速近 20%，大中城市空調(diào)用電負(fù)荷約占夏季高峰負(fù)荷的 60%，主要制冷產(chǎn)品節(jié)能空間達(dá) 30-50%。

　　30%—50%的節(jié)能空間，從側(cè)面可以看出，與制冷相關(guān)的家電產(chǎn)品大有提升空間。《2019年Q1中國(guó)電器線上市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1834億元，同比下降3.1%，除空調(diào)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等市場(chǎng)零售額均不同程度下滑，傳統(tǒng)品類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。家電行業(yè)已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，家電行業(yè)觀察家劉步塵曾在文章中表示，公眾的消費(fèi)觀念將在存量市場(chǎng)時(shí)代發(fā)生重大改變，過(guò)去追求低價(jià)，未來(lái)則傾向于品牌+高品質(zhì)的產(chǎn)品，即我們常說(shuō)的消費(fèi)升級(jí)。

　　家住江蘇淮安的蔣先生，在網(wǎng)上公布了自家海爾智能空調(diào)能耗數(shù)據(jù)的手機(jī)截屏。蔣先生坦言，自從購(gòu)買(mǎi)了智能空調(diào)后，他就綁定了APP查看空調(diào)能耗，監(jiān)測(cè)結(jié)果令他非常滿意。像蔣先生一樣關(guān)注空調(diào)能耗的用戶還有很多，據(jù)海爾空調(diào)近期發(fā)布的《2018海爾智慧空氣白皮書(shū)》顯示，關(guān)注空調(diào)能耗的用戶比率達(dá)83.26%，另外像智慧節(jié)能的用戶使用率也位列前茅。與節(jié)能、高能效等相關(guān)的空調(diào)功能，也為海爾帶來(lái)了利潤(rùn)，數(shù)據(jù)顯示從全球市場(chǎng)來(lái)看，2018年海爾互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))全球銷(xiāo)量占比30.9%，位居全球第一。

　　海爾的例子也從側(cè)面顯示出，家電消費(fèi)升級(jí)與“提高能效”息息相關(guān)。有媒體指出，節(jié)能減排是國(guó)家戰(zhàn)略方向，更是家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要方向和指標(biāo)。一直以來(lái)，家電企業(yè)以“綠色節(jié)能”為核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)思路早已明晰。如今，隨著七部委新方案的發(fā)布，不但從標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)督等層面對(duì)企業(yè)加大要求，也從市場(chǎng)和用戶層面鼓勵(lì)消費(fèi)升級(jí)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)新的拉動(dòng)力。這也意味著，空調(diào)等制冷產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新一輪綠色發(fā)展的新熱潮。可見(jiàn)《方案》中所說(shuō)的具體細(xì)則，能夠給予家電企業(yè)，尤其是與空調(diào)、冰箱等相關(guān)企業(yè)一次機(jī)遇。

　　具體來(lái)說(shuō)，《方案》中指出，要大幅度提高制冷產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)水平，強(qiáng)制淘汰低效制冷產(chǎn)品，一級(jí)能效指標(biāo)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先。加快合并家用定頻空調(diào)和變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)。此外，加快新制定數(shù)據(jù)中心、除濕機(jī)等等制冷產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)，淘汰 20%-30%低效制冷產(chǎn)品。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)制定嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)當(dāng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”。

　　在技術(shù)方面，《方案》中強(qiáng)調(diào)，要加大對(duì)變頻控制、高效壓縮機(jī)、等等關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)革命性技術(shù)的探索與儲(chǔ)備。完善強(qiáng)化能效“領(lǐng)跑者”制度，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)更加高效的制冷產(chǎn)品。鼓勵(lì)企業(yè)大幅提高變頻、溫(濕)度精準(zhǔn)控制等綠色高端產(chǎn)品供給比例。

　　“領(lǐng)跑者”三字之于家電企業(yè)的重要性，不言而喻。以長(zhǎng)虹為例，其旗下產(chǎn)品近日被四川省譽(yù)為“簡(jiǎn)約適度、綠色低碳、示范引領(lǐng)”的智能節(jié)能產(chǎn)品，通俗理解便是四川的“綠色發(fā)展節(jié)能先行”領(lǐng)跑者。具體到產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)虹旗下美菱冰箱，獨(dú)創(chuàng)的“0.1度變頻技術(shù)”，比普通冰箱能耗降低30%;長(zhǎng)虹空調(diào)生產(chǎn)的變頻APF能效產(chǎn)品，2016年首批入圍國(guó)家能效“領(lǐng)跑者”，2016行業(yè)唯一入圍“能效之星”并于2017蟬聯(lián)。此舉長(zhǎng)虹帶來(lái)的獲益也很明顯，據(jù)悉長(zhǎng)虹早在2016年就進(jìn)入國(guó)家環(huán)?？偩趾拓?cái)政部聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)首個(gè)綠色節(jié)能產(chǎn)品采購(gòu)清單，此后多次列入政府節(jié)能產(chǎn)品采購(gòu)清單。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在中央空調(diào)方面，“領(lǐng)跑”也意味著更多的市場(chǎng)和機(jī)遇。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，美的中央空調(diào)在市場(chǎng)占有率迅猛增長(zhǎng)，以接近20%的市場(chǎng)份額連續(xù)6年領(lǐng)跑行業(yè)。領(lǐng)跑行業(yè)意味著技術(shù)和產(chǎn)品具備硬實(shí)力，這令美的中央空調(diào)成為，廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)T2航站樓和北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)整體解決方案的共同選擇，通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)北京大興機(jī)場(chǎng)可再生能源利用率10%的建設(shè)要求。

　　除了對(duì)行業(yè)的能效標(biāo)準(zhǔn)，以及對(duì)企業(yè)在技術(shù)上的高要求外，在零售渠道方面《方案》也做出了明確指示?！斗桨浮分赋?，鼓勵(lì)有條件的地方，通過(guò)實(shí)施“節(jié)能補(bǔ)貼”“以舊換綠”等措施，采用補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，支持居民購(gòu)買(mǎi)綠色高效制冷產(chǎn)品、更新更換老舊低效制冷產(chǎn)品。鼓勵(lì)零售企業(yè)、電商平臺(tái)開(kāi)辟綠色產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，集中展示銷(xiāo)售綠色高效產(chǎn)品。

　　早在今年2月1日，北京就率先推出新一輪節(jié)能減排促銷(xiāo)政策。消費(fèi)者只要購(gòu)買(mǎi)符合節(jié)能減排要求的家電產(chǎn)品(電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、微波爐、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠睢⒆闫?、淋浴器、空氣凈化器、自行?chē)、電飯鍋、家用電磁灶和家用電風(fēng)扇等15類(lèi))，給予單件最高800元的補(bǔ)貼。

　　隨后，國(guó)家發(fā)改委辦公廳又再次釋放信號(hào)，發(fā)了關(guān)于征求對(duì)《推動(dòng)汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案(2019-2020年)(征求意見(jiàn)稿)》(下稱(chēng)《方案》)意見(jiàn)的函。在征求意見(jiàn)稿中，擬開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，對(duì)新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價(jià)格13%的補(bǔ)貼，單臺(tái)上限800元。

　　目前包括北京在內(nèi)的很多地區(qū)和零售企業(yè)，都已經(jīng)實(shí)施“節(jié)能補(bǔ)貼”、“以舊換新”。蘇寧、國(guó)美，以及京東等線上和線下平臺(tái)，均能享受節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠，這也無(wú)形中為家電企業(yè)的銷(xiāo)售加碼助力。畢竟，誠(chéng)如劉步塵所說(shuō)消費(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代“傾向于購(gòu)買(mǎi)品牌+高品質(zhì)的產(chǎn)品”，綠色、智能、健康家電已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的重要參考因素。有數(shù)據(jù)顯示，蘇寧2018年智能冰箱的銷(xiāo)售占比已突破37%，蘇寧健康空調(diào)總體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)263%，占總出貨量的38%，即每三個(gè)消費(fèi)者中就有一位會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)綠色智能產(chǎn)品。

　　七部委聯(lián)合發(fā)布的《方案》，于社會(huì)而言是長(zhǎng)久發(fā)展之際，而于家電企業(yè)而言無(wú)疑是親近消費(fèi)者，搶奪增量市場(chǎng)蛋糕的一次機(jī)遇。