高端消費(fèi)時(shí)代來臨 冰箱行業(yè)回歸內(nèi)驅(qū)力

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】品質(zhì)消費(fèi)浪潮席卷而來，隨之帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)愈加明顯，中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2018年，6841元以上冰箱零售量市場(chǎng)份額從8.5%提升至15.8%；伴隨消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分層的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度將比2018年提升大約2到3個(gè)百分點(diǎn)。

　　在高端消費(fèi)背景下，家電行業(yè)的紅利時(shí)代已過，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，怎樣提高企業(yè)的內(nèi)驅(qū)力，成為家電企業(yè)都在思考的問題。

　　眾所周知，冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，無論是在技術(shù)、設(shè)計(jì)還是功能方面，都達(dá)到了前所未有的高度。在產(chǎn)品功能與技術(shù)上，具備風(fēng)冷無霜、變頻、分儲(chǔ)功能的冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率快速提升，冰箱的智能化技術(shù)也從前幾年"火爆"性炒概念階段開始轉(zhuǎn)向"內(nèi)斂"型實(shí)際解決問題。

　　從美菱最新打造的M鮮生全面薄冰箱可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌獨(dú)創(chuàng)的全面薄GLS集成技術(shù)，在開辟冰箱更薄結(jié)構(gòu)同時(shí)，更好嵌入面積有限的加劇空間。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)實(shí)測(cè)，全面薄冰箱保溫效果提高了10倍，使得冰箱壁厚從80mm減薄到45mm，厚度減薄了44%，機(jī)身從806mm減薄到718mm，減薄了11%。門體厚度從81-75mm減薄到45mm，減薄了40%以上。有效拓展了冰箱內(nèi)部的使用空間，使整機(jī)性能全面得到提升。

　　M鮮生全面薄系列的誕生正是傳承了美菱技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)驅(qū)力，將全面薄產(chǎn)品定位為M鮮生高端系列，通過產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級(jí)，打造為自身品牌高點(diǎn)和價(jià)格錨點(diǎn)，為廣大消費(fèi)者提供更好的高端品質(zhì)體驗(yàn)?？梢钥闯觯懒庹诩铀倨焚|(zhì)、品位、品牌的"三品提升"行動(dòng)落地，為高端消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新正逐漸成為第一推動(dòng)力，以美菱為代表的冰箱企業(yè)也更強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品升級(jí)去推動(dòng)冰箱的更新?lián)Q代。

　　2019年已經(jīng)快過去一半，高端戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起，為用戶創(chuàng)造價(jià)值成為突圍的關(guān)鍵所在。面對(duì)未來，考驗(yàn)的不僅僅是各大冰箱品牌的產(chǎn)品、科技實(shí)力基礎(chǔ)，更多的是其是否能夠緊緊抓住市場(chǎng)的脈搏，深度洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并以高端科技與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等內(nèi)驅(qū)力實(shí)現(xiàn)逐一擊破從而全面搶占高端市場(chǎng)。