同比下降3.1% 中國(guó)家電一季度未迎來(lái)開門紅

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】2019年一季度的家電市場(chǎng)并沒有擺脫2018年下行的態(tài)勢(shì)，無(wú)論是零售量，零售額，以及單價(jià)，都表現(xiàn)出行情不振的局面。5月13日，“2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“一季度報(bào)告”）。

　　一季度報(bào)告顯示，2019年一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%，傳統(tǒng)品類中，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)下滑。在傳統(tǒng)家電的主要賽道上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，比如電視向大尺寸進(jìn)軍，空調(diào)追逐更高的能效，冰箱向多門轉(zhuǎn)移，洗衣機(jī)保持著滾筒和大容量的發(fā)展趨勢(shì)，在這些主要趨勢(shì)上，很難有企業(yè)甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，因此，各企業(yè)把精力放在了產(chǎn)品功能的升級(jí)上。這些產(chǎn)品主要針對(duì)的是“懶人經(jīng)濟(jì)”、健康問(wèn)題、養(yǎng)生需求、在市場(chǎng)上引起熱議的同時(shí)，也有著快速的規(guī)模增長(zhǎng)。比如廚電產(chǎn)品中，洗碗機(jī)以22.7%的同比增長(zhǎng)率繼續(xù)領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)。

　　中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，2018年，家電行業(yè)渡過(guò)了異常艱難的一個(gè)冬天，下半年起在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，大家電增量市場(chǎng)基本飽和，房地產(chǎn)拉力減弱等行業(yè)內(nèi)外不利因素影響下，諸多品類出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩甚至下滑，下半年總體情況明顯弱于上半年。2019年一季度，行業(yè)總體運(yùn)行狀況延續(xù)了上年四季度的低迷態(tài)勢(shì)，主要品類中，除空調(diào)實(shí)現(xiàn)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電市場(chǎng)零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中尤以歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)下滑幅度最大。談到未來(lái)的機(jī)會(huì)，吳海濤認(rèn)為，雖然在增量市場(chǎng)的突破已十分困難，但居民可支配收入持續(xù)增加帶來(lái)的改善型需求將迎來(lái)大規(guī)模釋放。

　　據(jù)悉，傳統(tǒng)家電已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)期，全國(guó)有著很大的替換基數(shù)。較高的百戶保有量，較高的消費(fèi)者接受度，促使傳統(tǒng)家電的銷售向著替換更新的方向發(fā)展，消費(fèi)者的選擇則向著智能和健康的趨勢(shì)進(jìn)行。

　　即將到來(lái)的618是二季度最大的促銷節(jié)點(diǎn)，參考一季度的情況，吳海濤認(rèn)為，今年618當(dāng)周的線上市場(chǎng)銷售不會(huì)出現(xiàn)太高的增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)同比下降5%~8%。從4月的銷售情況來(lái)看，同比情況較1-3月累計(jì)情況略有好轉(zhuǎn)，但是二季度的銷售壓力依然很大，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)整體規(guī)模較去年同期仍會(huì)出現(xiàn)下滑，同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為-2%。其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產(chǎn)品。

　　“國(guó)產(chǎn)家電品牌的市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，這一趨勢(shì)不會(huì)改變，同時(shí)頭部品牌的市場(chǎng)份額也在繼續(xù)擠壓中小品牌的市場(chǎng)份額，這種馬太現(xiàn)象愈加明顯。但是只要抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，針對(duì)性地做出差異化和精細(xì)化的產(chǎn)品，就能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。”吳海濤說(shuō)。