農(nóng)村電商破萬億，我們的機(jī)會、模式、技術(shù)會有哪些新發(fā)生？

　　【中國制冷網(wǎng)】2014年以來，商務(wù)部會同財政部、國務(wù)院扶貧辦開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計支持1016個示范縣，其中貧困縣737個，占全國貧困縣總數(shù)的88.6%。重點(diǎn)支持農(nóng)村物流配送體系和公共服務(wù)體系建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村電商培訓(xùn)，提升農(nóng)村產(chǎn)品的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化水平，補(bǔ)齊農(nóng)村流通設(shè)施短板，為促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品上行，農(nóng)村地區(qū)就業(yè)增收等打下良好基礎(chǔ)。2017年全國農(nóng)村電商零售額破萬億，2018年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3490.7億元，同比增長43.3%。在綜合示范工作進(jìn)入第5個年頭，盤點(diǎn)電子商務(wù)給農(nóng)業(yè)農(nóng)村帶來的影響和變化非常有必要，更有利于示范工作的下一步開展。

　　在國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的推動下，我國農(nóng)村電商優(yōu)化和重組了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，重構(gòu)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，極大的釋放了農(nóng)村電商對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加和倍增作用，具體影響和變化如下：

　　一、生產(chǎn)環(huán)節(jié)

　?。ㄒ唬┬罗r(nóng)人正在為農(nóng)村注入新的生產(chǎn)要素

　　農(nóng)村電商的發(fā)展，特別是培訓(xùn)力度的增加，催生了大批創(chuàng)業(yè)者，農(nóng)村電商環(huán)境的改善，更是吸引了諸多新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。一方面解決了農(nóng)村生產(chǎn)力不足的關(guān)鍵問題，為農(nóng)村重新引入了新的生產(chǎn)要素，包括互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。另一方面讓傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)，新農(nóng)人儼然成為農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)“肌體”的新“細(xì)胞”和“生力軍”，他們對于農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)控制、質(zhì)量要求，對于推動中國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，重塑農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈起到了積極的推動作用。

　?。ǘ╇娚谭?wù)商和電商平臺促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化進(jìn)程

　　電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的開展讓眾多電商服務(wù)商和電商平臺扎根農(nóng)村，他們瞄準(zhǔn)了農(nóng)產(chǎn)品電商的“藍(lán)海”市場，通過與農(nóng)產(chǎn)品基地的合作，制定農(nóng)產(chǎn)品指標(biāo)，進(jìn)行原產(chǎn)地貨源的精挑細(xì)選，嘗試解決農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、商品化和品牌化等諸多困擾農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的難題。如江西全城電商的“扶貧車間”模式，通過供應(yīng)鏈一體化，品牌一體化，渠道一體化與貧困戶合作，將農(nóng)產(chǎn)品變成標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品的同時，通過數(shù)據(jù)系統(tǒng)讓貧困戶分享產(chǎn)品種植生產(chǎn)到流通的合理利潤。映潮科技推出的“映潮直選”，加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品品控，都是在探索適合網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品的商品化、標(biāo)準(zhǔn)化等問題。

　　二、流通環(huán)節(jié)

　?。ㄒ唬﹦?chuàng)新了流通模式

　　眾多周知，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，層級多，層層加碼，吞噬了大部分利潤，農(nóng)民與消費(fèi)者均無話語權(quán)，都為流通產(chǎn)生的成本“買單”。農(nóng)村電商將極大的變革和創(chuàng)新流通模式，直接縮短產(chǎn)業(yè)鏈，減少交易環(huán)節(jié)，由于流通線路短，農(nóng)產(chǎn)品保鮮度極大增加，消費(fèi)者的體驗(yàn)感將會進(jìn)一步增強(qiáng)。

　?。ǘ嚎s了交易環(huán)節(jié)，提升了流通效率

　　農(nóng)村電商是以農(nóng)村流通現(xiàn)代化為發(fā)展方向，電子商務(wù)深入農(nóng)村后，通過新型物流體系，勢必會縮短農(nóng)產(chǎn)品交易鏈條，將原有的五六個更是更多的交易環(huán)節(jié)壓縮；農(nóng)村電商以產(chǎn)銷對接為重點(diǎn)，將會極大的縮短供需距離，讓生產(chǎn)端和消費(fèi)端直接連接，極大提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者和生產(chǎn)者都獲利；農(nóng)村電商通過培育新型的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，將會構(gòu)建新的鋪貨組織體系，降低流通成本。

　　三、消費(fèi)環(huán)節(jié)

　　（一）信息不對稱局面逐步改善

　　眾所周知，我國的農(nóng)業(yè)以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主，生產(chǎn)主體小眾化。千家萬戶的小生產(chǎn)根本沒有辦法對接千變?nèi)f化的大市場，農(nóng)民對于信息的掌握和應(yīng)用極其匱乏和缺乏，無法將特色、小眾產(chǎn)品傳達(dá)給城市消費(fèi)者，所以越是貧困地區(qū)，信息越是匱乏，渠道更是有限，形成一定規(guī)模的消費(fèi)更是遙不可及，導(dǎo)致增產(chǎn)不增收的局面時有發(fā)生。而發(fā)展農(nóng)村電商，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接對接，讓農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)了解信息、傳遞信息，享受電子商務(wù)成果的局面正日益形成。如第二批示范縣武鄉(xiāng)的嶺頭村，全村上百個農(nóng)民利用電商創(chuàng)業(yè)脫貧，形成了全國知名的微商村。第三批示范縣四川涼山雷波縣的臍橙電商銷售占到五成以上，網(wǎng)絡(luò)銷售價最低更是達(dá)到16元/公斤，溢價效果明顯。

　?。ǘ┨嵘r(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程

　　電子商務(wù)的發(fā)展讓區(qū)域農(nóng)林產(chǎn)品迎來了品牌化的黃金時期，“三品一標(biāo)”的農(nóng)林產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)這一最便捷和最具傳播力的工具，低成本高效快速地樹立起自己的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。

　　雖然農(nóng)村電商面臨公共服務(wù)能力不足，物流成本過高、人才匱乏、農(nóng)產(chǎn)品上行乏力等問題，但不容忽視的是，農(nóng)村電商對于農(nóng)業(yè)農(nóng)村的改造作用正在日益凸顯，但2019年中央一號文件發(fā)布，號召加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)，開啟了新一輪有關(guān)政策和投資導(dǎo)向。農(nóng)業(yè)、工商企業(yè)、烹飪食用是冷鏈服務(wù)方向；源頭、生產(chǎn)流通、消費(fèi)者是冷鏈服務(wù)對象；預(yù)冷、溫控鏈條、末端是冷鏈價值所在，我們的機(jī)會、模式、技術(shù)會有哪些新發(fā)生，為此我會擬于4月24-25日在天津組織討論交流。屆時歡迎各會員單位及業(yè)內(nèi)人士共同研就討論！