2019年中國(guó)白電市場(chǎng)開年上演“冰與火之歌”

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】空調(diào)2019年開年市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)18年下半年的頹勢(shì)，冰箱市場(chǎng)則高調(diào)開年，呈現(xiàn)出線上、線下量額雙增長(zhǎng)的局面。

　　空調(diào)：空調(diào)2019年開年市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)18年下半年的頹勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1月份空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為190.2萬(wàn)套，同比下降11.4%，零售額規(guī)模為74.1億元，同比下降10.1%。市場(chǎng)增速持續(xù)放緩的情況下，行業(yè)價(jià)格上漲的動(dòng)力不足，行業(yè)均價(jià)提升主要通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)，龍頭企業(yè)在部分細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于中小企業(yè)的價(jià)格壓力明顯增強(qiáng)，中小品牌只能通過(guò)以價(jià)換量保住自己的市場(chǎng)規(guī)模。未來(lái)在市場(chǎng)需求不足的情況下，行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　冰箱：2019年冰箱市場(chǎng)高調(diào)開年，呈現(xiàn)出線上、線下量額雙增長(zhǎng)的局面。從大環(huán)境看，冰箱市場(chǎng)需求仍保持平穩(wěn)，促銷節(jié)帶來(lái)1月份規(guī)模的短期增長(zhǎng)，也給2月份帶來(lái)較大壓力。此外各類型均價(jià)全面負(fù)增長(zhǎng)，加之結(jié)構(gòu)升級(jí)空間收窄，冰箱市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)小幅下滑。

　　洗衣機(jī)：2019年1月，企業(yè)“開門紅”促銷因素和春節(jié)促銷節(jié)奏提前因素相互疊加，與此同時(shí)，國(guó)家釋放家電消費(fèi)積極政策信號(hào)，北京地區(qū)率先重啟“節(jié)能補(bǔ)貼”，一定程度上刺激了元旦、春節(jié)市場(chǎng)和返鄉(xiāng)消費(fèi)熱情，洗衣機(jī)作為家庭剛需，在開年市場(chǎng)表現(xiàn)中“喜提開門紅”，零售規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)。從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)上看，1月洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，但線上趨勢(shì)向更高性價(jià)比集中，線下中高端均勻增長(zhǎng)。

　　冷柜：春節(jié)小長(zhǎng)假已經(jīng)過(guò)去，這是個(gè)商家和消費(fèi)者共同狂歡的時(shí)間段，同時(shí)也是冷柜歷年銷售最火爆的時(shí)間段。2019年的首月冷柜市場(chǎng)可以用“開門大吉”來(lái)形容，由于2019年春節(jié)（02.04-02.10）較2018年春節(jié)（02.15-02.21）提前一周,冷柜的銷售節(jié)奏也是進(jìn)一步前移，這也是冷柜2019年首月規(guī)模同比大幅上漲的因素之一。