進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)：中國(guó)家電巨頭邁入全球化新階段

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元，同比增長(zhǎng)1.5%，為去年增速的七分之一。據(jù)行業(yè)人士分析，2018年，彩電市場(chǎng)仍然面臨著激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，雖然零售量上揚(yáng)，但是零售額規(guī)模仍然下滑；冰洗市場(chǎng)的普及已基本完成，在產(chǎn)品與結(jié)構(gòu)升級(jí)的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)小幅上漲；空調(diào)市場(chǎng)上半年增長(zhǎng)尤其快速，但是進(jìn)入下半年以來(lái)在“南涼北熱”的天氣條件下，空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)受挫，全年來(lái)看增速只有4.1個(gè)百分點(diǎn)；受房地產(chǎn)低迷影響較為嚴(yán)重的廚電、熱水器品類，市場(chǎng)規(guī)模集體下滑。整體而言，中國(guó)家電市場(chǎng)面臨著整體失速的危機(jī)。

　　與此同時(shí)，中國(guó)家電全球化的進(jìn)程也受到一定的阻礙：由于中美貿(mào)易摩擦和歐洲多國(guó)爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，中國(guó)家電產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的推廣放緩；另外，由于物流成本和制造成本的上升，中國(guó)家電企業(yè)也逐漸從“國(guó)內(nèi)制造，轉(zhuǎn)銷國(guó)外”開(kāi)始向“海外建廠，產(chǎn)地直銷”的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。而東南亞市場(chǎng)則是近期中國(guó)家電企業(yè)選擇的集中建廠地之一。

　　為何選擇東南亞：一片平穩(wěn)而廣闊的藍(lán)海

　　家電網(wǎng)了解到，東南亞國(guó)家包括：東帝汶、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞、文萊、越南、菲律賓、柬埔寨、泰國(guó)、緬甸、老撾共11個(gè)國(guó)家，共約6.42 億人口，其中，印尼一國(guó)的人口數(shù)量就排到全球第四。龐大的人口意味著龐大的消費(fèi)人口基數(shù)。而東南亞大多數(shù)國(guó)家家電普及度較低：空調(diào)不足20%；洗衣機(jī)不足35%。這意味著東南亞擁有相當(dāng)巨量的家電潛在市場(chǎng)。

　　另外，與歐美市場(chǎng)相比，東南亞在地理位置上距離中國(guó)更近，同時(shí)馬六甲海峽連接印度洋與太平洋，擁有巨大的交通運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)。中國(guó)家電企業(yè)在該地建廠，其產(chǎn)品不僅能夠銷往當(dāng)?shù)?，而且可以輻射至印度、巴基斯坦、中東、澳大利亞等地。

　　人力成本和上升的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也是吸引中國(guó)家電企業(yè)建廠的原因之一，家電網(wǎng)得知，截至截至2016年度，中國(guó)每月人工費(fèi)已突破400美元，這個(gè)數(shù)字是越南的2倍，孟加拉國(guó)的4倍。而東南亞國(guó)家上升的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)也讓人對(duì)其前景看好，僅越南一國(guó)在2018年就引外資達(dá)到了355億美元，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到了7.08%。

　　全球化新階段：尋求更低的成本和更安穩(wěn)的市場(chǎng)

　　伴隨中國(guó)家電企業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈加激烈，而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出細(xì)化，分化的傾向，企業(yè)以往所依靠的規(guī)模紅利、人口紅利正在逐漸消失。面對(duì)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增速放緩的危機(jī)，進(jìn)一步挖掘海外市場(chǎng)的可能性成為不少中國(guó)家電企業(yè)的選擇。據(jù)TCL電子的財(cái)報(bào)顯示，其電視產(chǎn)品全年海外累計(jì)銷售量同比上升29.5%達(dá)1821.4萬(wàn)臺(tái)，占總銷量的60%以上；青島海爾也在加速并購(gòu)海外家電公司，繼GE后，青島海爾又完成了新西蘭斐雪派克和意大利Candy公司的收購(gòu)；海信家電同樣也在專注于海外布局，去年除東芝映像外，還收購(gòu)了斯洛文尼亞的Gorenje。

　　在并購(gòu)之余，在海外投資建廠也是中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)入全球化新階段的進(jìn)一步舉措。企業(yè)國(guó)際化理論認(rèn)為，企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)存在一種漸進(jìn)式的發(fā)展階段規(guī)律，即間接出口—直接出口—技術(shù)出口—直接投資（建廠）。就全球化布局來(lái)看，對(duì)于中國(guó)家電來(lái)而言，將低端工廠外遷至東南亞市場(chǎng)，不僅能夠促進(jìn)中國(guó)家電制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并且能充分享受當(dāng)?shù)氐娜丝诩t利，降低生產(chǎn)成本和運(yùn)輸成本。業(yè)內(nèi)人士表示，作為中國(guó)家電全球化的進(jìn)程之一，進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)將是中國(guó)家電企業(yè)接下來(lái)要走的關(guān)鍵一步棋。