新一輪家電下鄉(xiāng)是假，但中小廠商或錯(cuò)失這輪消費(fèi)補(bǔ)貼新政!

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】連日來，有關(guān)“國(guó)家將啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)”的消息，引發(fā)不少家電廠商的關(guān)注。特別是縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)上的經(jīng)銷商，紛紛在家電圈后臺(tái)留言，詢問并了解新一輪“家電下鄉(xiāng)”的詳細(xì)內(nèi)容和補(bǔ)貼范圍。

　　對(duì)此，家電圈提醒所有家電企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商，國(guó)家啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)的消息不屬實(shí)。最近，發(fā)改委等十部門頒布了面向家電、汽車等家庭重要消費(fèi)品的一系列刺激性舉措，意在鼓勵(lì)有條件的地方政府，可以自主決定推出面向“綠色、智能”家電新品，以及面向傳統(tǒng)家電“以舊換新”的消費(fèi)補(bǔ)貼。

　　這一舉措，并非很多中小企業(yè)，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商記憶深刻的“家電下鄉(xiāng)”政策。當(dāng)年，家電下鄉(xiāng)政策主要是國(guó)家專門面向農(nóng)村市場(chǎng)上的消費(fèi)者推出，“購(gòu)買家電可以享受國(guó)家13%財(cái)政補(bǔ)貼”。參與群體以農(nóng)村市場(chǎng)上的家電經(jīng)銷商，以及農(nóng)村戶籍的消費(fèi)者。可以說，當(dāng)年家電下鄉(xiāng)不只是救活了“大量僵尸品牌”，還盤活了“大量農(nóng)村經(jīng)銷商”，并提升了家電在農(nóng)村家庭的保有量。

　　2019年初，國(guó)家發(fā)改委等共同推出的刺激家電消費(fèi)系列舉措，并非國(guó)家層面的強(qiáng)制性補(bǔ)貼政策，而是面向“綠色、智能”系列家電新購(gòu)，以及空冰洗電廚電等家電“更新?lián)Q代”兩類消費(fèi)群體。而且是在地方政府財(cái)政資金條件允許的背景下，給予本省市的消費(fèi)者相應(yīng)的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼。同樣，這一輪消費(fèi)補(bǔ)貼額度國(guó)家沒有強(qiáng)制性規(guī)定，完全由地方政府自行制定。這就意味著，不是全國(guó)消費(fèi)者和商家可以同時(shí)享受到政策利好。

　　相對(duì)10年前的“家電下鄉(xiāng)”國(guó)家補(bǔ)貼政策，今年發(fā)改委等十部門推出的“家電刺激舉措”：一沒有國(guó)家層面的強(qiáng)制補(bǔ)貼，由各個(gè)地方政府自行選擇執(zhí)行，或不執(zhí)行；二沒有國(guó)家層面統(tǒng)一的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，單臺(tái)補(bǔ)貼可以百元也可以千元，地方政府很任性。由此，對(duì)于眾多家電廠商，特別是農(nóng)村市場(chǎng)上的經(jīng)銷商，以及消費(fèi)者來說，千萬(wàn)不要盲目樂觀，認(rèn)為又迎來了新一輪的“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策。

　　家電圈梳理后還發(fā)現(xiàn)，這一輪“刺激家電消費(fèi)”新政，補(bǔ)貼力度和效果，完全不如此前的“家電下鄉(xiāng)”政策。同時(shí)，因?yàn)檫@一輪刺激消費(fèi)新政實(shí)施的主體，是各個(gè)地方政府，導(dǎo)致大量的農(nóng)村經(jīng)銷商，甚至是縣鎮(zhèn)一級(jí)的中小經(jīng)銷商，都將無法成為這一輪“家電消費(fèi)補(bǔ)貼”舉措的贏家。甚至，大量中小家電企業(yè)和商家，都無法像大品牌、大商家那樣，享受到這一“刺激家電消費(fèi)”新政的利好。

　　仔細(xì)分析這一輪“刺激家電消費(fèi)新政”，從最終實(shí)施效果來看，完全就是屬于一些大中型企業(yè)和大中型商家的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。為什么這么說？日前，在國(guó)家發(fā)改委“刺激家電消費(fèi)系列舉措”文件發(fā)布后，北京市率先響應(yīng)，再次啟動(dòng)已經(jīng)于2015年就單獨(dú)推出、并于2018年底結(jié)束的“節(jié)能減排促消費(fèi)政策”政策。這被外界認(rèn)為是全國(guó)第一個(gè)實(shí)施“刺激家電消費(fèi)新政”的地方版細(xì)則。

　　在梳理北京版“節(jié)能減排促進(jìn)消費(fèi)”新政策后，家電圈發(fā)現(xiàn)，這一補(bǔ)貼實(shí)施主體不是家電企業(yè)，而是家電經(jīng)銷商，這意味著就避免大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電經(jīng)銷商的參與，提高了政策實(shí)施門檻，可以有效減少騙補(bǔ)的空間；同樣，補(bǔ)貼品類雖然輻射空冰洗電、廚小微、熱水器、電飯煲、電風(fēng)扇、坐便器、淋浴器、空凈，以及自行車。但補(bǔ)貼額度在8%-20%間，單臺(tái)補(bǔ)貼最高不超過800元，且必須是擁有北京戶籍的家庭用戶；此外，銷售網(wǎng)點(diǎn)不局限于線下實(shí)體店，還包括線上網(wǎng)店，除了家電專營(yíng)，還有百貨商場(chǎng)、家居賣場(chǎng)等。

　　此外，透過北京市商委發(fā)布的首批啟動(dòng)企業(yè)名單來看，在21家商業(yè)企業(yè)及下屬網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買上述節(jié)能家電，才能享受到補(bǔ)貼政策。但這21家企業(yè)基本都屬于商業(yè)大巨頭，除了京東、蘇寧、國(guó)美、大中外，還有居然之家、百安居、物美，以及家樂福、百盛、翠微、王府井雙安商場(chǎng)、當(dāng)代商場(chǎng)，還有順義國(guó)泰商業(yè)大廈、昌平陽(yáng)光商廈、新世紀(jì)商城等遠(yuǎn)郊區(qū)的百貨商場(chǎng)。

　　接下來全國(guó)其它有條件實(shí)施“刺激家電消費(fèi)”新政的省市，大概率會(huì)借鑒北京版本的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則。而透過北京版的“促進(jìn)家電消費(fèi)新政”可以清楚看到，可以參與并享受消費(fèi)補(bǔ)貼的進(jìn)入門檻并不低，均為具備一定規(guī)模和影響力的全國(guó)或地方性商家。而大量的家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專營(yíng)店、經(jīng)銷商將受制于銷售網(wǎng)點(diǎn)面積、資金人員、服務(wù)等條件限制，很難參與進(jìn)去。那么，接下來一些農(nóng)村經(jīng)銷商要加速“抱大腿”：要么成為京東、蘇寧、國(guó)美等全國(guó)及地方商業(yè)巨頭的合作伙伴；要么在當(dāng)?shù)貙ふ乙患矣袑?shí)力的商業(yè)巨頭加盟合作，才能享受到補(bǔ)貼政策。

　　一旦享受刺激家電消費(fèi)政策的銷售網(wǎng)點(diǎn)和渠道，趨于品牌化、實(shí)力化和高門檻，那么這就意味著，可以享受消費(fèi)補(bǔ)貼的家電品牌數(shù)量也將大大受限。大量的小微品牌甚至雜牌，迫于實(shí)力和規(guī)模限制，將無法進(jìn)入上述大賣場(chǎng)、大商家、大渠道銷售，自然無法成為這一輪國(guó)家刺激家電消費(fèi)新政策的贏家。

　　最后，家電圈則提醒眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商們，一定要警惕并避免被一些中小家電企業(yè)打著“新一輪家電下鄉(xiāng)”政策啟動(dòng)和實(shí)施的幌子，大量的吃政策、囤貨、搶農(nóng)村蛋糕。因?yàn)?，這一輪刺激家電消費(fèi)舉措，并非全國(guó)強(qiáng)制性統(tǒng)一實(shí)施，也不是所有家電品牌都能享受消費(fèi)補(bǔ)貼。