中國(guó)家電業(yè)三季度報(bào)告：多因素致銷(xiāo)售整體走弱

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】日前，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》。受房地產(chǎn)市場(chǎng)形勢(shì)、前期促銷(xiāo)過(guò)于頻繁、需求平淡等多重因素影響，家電市場(chǎng)銷(xiāo)售整體走勢(shì)表現(xiàn)為下行壓力增大。報(bào)告顯示，2018年三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電銷(xiāo)售出現(xiàn)不同程度下滑，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計(jì)下跌2.2%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌18.3%。與之形成反差的是，生活電器品類(lèi)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)260億元，同比增長(zhǎng)14.8%。

　　“雖然三季度市場(chǎng)整體表現(xiàn)較弱，但智能、健康、高端家電銷(xiāo)售依然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心高級(jí)研究員蘇亮表示，品質(zhì)生活升級(jí)所帶來(lái)的更新?lián)Q代需求，已然成為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　報(bào)告顯示，智能家電的滲透率得到了穩(wěn)步提升。2018年三季度,智能電視份額占比已經(jīng)達(dá)到了96%，智能空調(diào)線上零售額占比已經(jīng)超過(guò)了一半。與此同時(shí)，功能強(qiáng)、性能好、用戶體驗(yàn)佳的高端家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞,新品類(lèi)加速崛起。以干衣機(jī)為例，今年第三季度實(shí)現(xiàn)了線上線下全面增長(zhǎng)。其中，獨(dú)立式干衣機(jī)線上零售額同比增長(zhǎng)100%，線下也有近50%的增長(zhǎng)；洗烘一體機(jī)線上零售額同比增長(zhǎng)40%，線下同比增長(zhǎng)也達(dá)到30%。

　　在整體表現(xiàn)不佳的三季度市場(chǎng)，生活家電銷(xiāo)售成為一抹亮色，但各產(chǎn)品走勢(shì)分化。豆?jié){機(jī)、電風(fēng)扇、電熨斗、電動(dòng)剃須刀等進(jìn)入市場(chǎng)多年的生活電器產(chǎn)品已經(jīng)擁有較大的用戶基礎(chǔ)，銷(xiāo)售增速放緩；電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機(jī)、吸塵器、咖啡機(jī)、加濕器、除濕機(jī)等生活類(lèi)電器增速依然較快。

　　中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示，作為受中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)委托、經(jīng)中國(guó)輕工業(yè)信息中心批準(zhǔn)設(shè)立的專(zhuān)業(yè)信息機(jī)構(gòu)，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主要開(kāi)展行業(yè)信息收集、調(diào)查、分析研究，以促進(jìn)行業(yè)健康、快速發(fā)展。通過(guò)本次報(bào)告，我們認(rèn)為，雖然整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，但消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)沒(méi)有改變，新的個(gè)性化消費(fèi)需求不斷形成，同時(shí)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，對(duì)企業(yè)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

　　展望下一步市場(chǎng)走勢(shì)，蘇亮分析認(rèn)為，今年的家電市場(chǎng)一直承壓前行，三季度很可能成為年度表現(xiàn)最差的一個(gè)季度。但是，這并不表示四季度市場(chǎng)的下行壓力會(huì)減小。由于向高端品牌、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的企業(yè)越來(lái)越多，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。在消費(fèi)升級(jí)客觀需求驅(qū)動(dòng)下，創(chuàng)新依然是家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器。不過(guò)，隨著消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越看重實(shí)用價(jià)值，單純借用新概念營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)法獲得市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，唯有在細(xì)節(jié)上能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)，才有機(jī)會(huì)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。