2018冷年 空調(diào)市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長

　　【中國制冷網(wǎng)】編者按 “冷年”是空調(diào)行業(yè)術(shù)語，一般指前一年8月到當年7月。受益于高溫天氣等因素，空調(diào)業(yè)已連續(xù)三個“冷年”保持銷售增長勢頭。業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018冷年，國內(nèi)市場空調(diào)整體銷售規(guī)模為8153萬臺，其中空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺，同比增長16.56%。本期，我們將為您盤點2018冷年空調(diào)市場表現(xiàn)，分析2019新冷年空調(diào)市場將有哪些變化。

　　從以往冷年數(shù)據(jù)看，在三年的漲跌周期中，一般呈正增長的年份不超過兩個。而最近的一波周期已連續(xù)三年出現(xiàn)正增長，故大部分業(yè)內(nèi)人士已從宏觀周期走勢上做好了市場會調(diào)整的心理準備。2018冷年,國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售規(guī)模8153萬臺，其中，空調(diào)零售規(guī)模6553萬臺，同比增長16.56，庫存預計在4800萬臺左右。行業(yè)協(xié)會相關(guān)專家稱，空調(diào)屬于耐用消費品，需求經(jīng)過前兩年快速釋放，基數(shù)已很大，增速有所下降也屬正常。

　　七大區(qū)域市場變化顯著

　　區(qū)域級別城市市場變化很大，以近兩年七大區(qū)域占全國空調(diào)銷售市場份額比例變化做分析：東北區(qū)域和華中區(qū)域銷售量占比提升。其中，華中市場比例提升明顯，東北市場受天氣的影響尤為顯著。

　　值得一提的是，華中市場除了受天氣影響以外，拉動華中市場銷售的重要原因是華中市場房地產(chǎn)的銷售增長幅度在2017年下半年和2018年上半年在全國居于首位，所以房地產(chǎn)和天氣對華中和東北地區(qū)的銷售增長是非常明顯的助力。

　　華東華北兩個地區(qū)，傳統(tǒng)大型的空調(diào)銷售區(qū)域連續(xù)兩年占全國的比例都呈下降趨勢，2018冷年的下降原因有兩點，第一點是房地產(chǎn)政策實施地基本在華東和華北；第二點是華東、華北空調(diào)的保有量相對比較高，整個市場規(guī)模處在相對飽和的狀態(tài)，也是區(qū)域市場特點之一。

　　采購需求放緩

　　房地產(chǎn)業(yè)增長呈回落態(tài)勢也導致需求放緩?？照{(diào)市場增長和房地產(chǎn)景氣度強相關(guān)，一般滯后幾個月。2018年上半年房地產(chǎn)市場同比增長達3%，整體的房地產(chǎn)規(guī)模并沒有完全萎縮，只是增幅降了。像廣東、山東、江蘇、浙江等東部地區(qū)都是空調(diào)銷售大省，業(yè)內(nèi)專家表示，房地產(chǎn)增長放緩，一定程度上也影響了空調(diào)新增需求。

　　目前，從整個房地產(chǎn)市場來看，新開工的面積、新拿土地的資金呈上漲的狀態(tài)，上半年新開工和新拿的土地都可能變成下半年或者明年的商品房，今后一兩年整個房地產(chǎn)的支撐能力還是有的，空調(diào)企業(yè)應及時關(guān)注。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向中高端及高端

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在保證去年整體高增長基礎(chǔ)上，保持相對比較快的增幅，可以說整個行業(yè)的發(fā)展還是非常健康的。

　　2018冷年整體新派的引入期的產(chǎn)品銷售所占比例與去年相比是提升的，企業(yè)新研發(fā)的產(chǎn)品占有市場的比例依然保持著同比增長的狀態(tài)，整體行業(yè)的創(chuàng)新和技術(shù)增長依然得到了保持，這是一個非常大的特點。數(shù)據(jù)顯示，高端柜機的銷售量占比由上個冷年的46.45%提升近10個百分點，至56.06%，中高端消費特征十分明顯，顯示行業(yè)整體的創(chuàng)新力和發(fā)展力處在相對健康的水平。

　　格力、美的、海爾等企業(yè)都推出了新的產(chǎn)品，特別是智能空調(diào)方面各大企業(yè)都推出了最新產(chǎn)品，很多企業(yè)都在考慮怎么克服空調(diào)靠天吃飯的問題，好空氣靠空調(diào)，這也是將來空調(diào)行業(yè)要走的一條路，空調(diào)不僅能調(diào)節(jié)冷暖，同時還提供一種健康的生活環(huán)境，從而使氣候?qū)照{(diào)銷售的影響程度會逐步減低。

　　品牌集中度凸顯

　　2018冷年空調(diào)銷售在增長的同時，空調(diào)品牌的競爭發(fā)生了很大的變化，這個變化簡單講就是品牌集中度的凸顯。

　　根據(jù)對空調(diào)企業(yè)品牌排行榜分析，主要是對前三名品牌、前五名品牌和前十名品牌集中度的變化統(tǒng)計，前三名品牌的市場占有率比去年同期提高了6個百分點，前三名第一集團和第二集團之間市場占有率差距在逐步拉大。

　　智能空調(diào)也體現(xiàn)了這一種態(tài)勢。除了海爾占據(jù)首位以外，剩下兩個品牌和海爾加起來占有率都基本超過88%甚至達93%。

　　重點城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩分析，“重點城市品牌集中度高位集中，說明相關(guān)品牌市場控制能力明顯提高，可能帶來的影響是市場門檻的提高。”另外，如果遇到極端天氣的話，前三個品牌某一個品牌價值上的策略調(diào)整就會引起整個市場的波動，對于中小品牌的市場銷售產(chǎn)生一定影響。受空調(diào)市場行情刺激，近兩年有更多中小品牌進入三四線城市市場。

　　利好因素提高銷量

　　空調(diào)市場上大于3501元/臺的各價格段占銷量比例均呈上升態(tài)勢，3501元/臺-6000元/臺價格段銷量上升最為明顯。電商渠道保持增長，增幅趨緩，專賣渠道略有下降，傳統(tǒng)百貨基本持平，利潤水平上升。

　　今年以來，內(nèi)需對經(jīng)濟增長的貢獻率進一步提升。所以國家對拉動消費和擴內(nèi)需的政策會逐步推出，對于空調(diào)企業(yè)來說，這是一個利好。消費增長的是旅游、健康、教育等所謂新興消費。但居民的收入增幅在趨緩，上半年城鎮(zhèn)居民的收入增幅5.8%，對消費會產(chǎn)生一定的影響。此外，持續(xù)的高溫天氣、房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應、城鎮(zhèn)化進程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強，這些因素也在推動行業(yè)增長。比如，從最直觀的滲透率角度看，空調(diào)具備“一戶多臺”屬性，每戶家庭保有量可達到兩臺甚至更多，長期來看，空調(diào)是國內(nèi)白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種，由此可見空調(diào)行業(yè)仍有增長的空間。

　　■ 新冷年展望

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