上半年中國(guó)家電業(yè)增長(zhǎng)11.9% 但未來(lái)壓力巨大

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】近日中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在發(fā)布會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》。

　　報(bào)告顯示，進(jìn)入2018年，家電行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)分化比較明顯，各品類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)并不一致?？照{(diào)、冰箱和洗衣機(jī)基本延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，彩電則繼續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，廚電類(lèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)不佳。但整體來(lái)看，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7951億元，同比增幅達(dá)到11.9%，創(chuàng)下了歷史新高。

　　2018年上半年，國(guó)家對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策繼續(xù)“高壓”。整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸降溫，中國(guó)大部分一二線城市的房?jī)r(jià)趨于平穩(wěn)，三四線去庫(kù)存也收效明顯。從市場(chǎng)空間來(lái)看，到2016年，城鎮(zhèn)居民家電每百戶擁有量基本趨于飽和，農(nóng)村地區(qū)家電每百戶擁有量也正在快速上量。

　　彩電方面，2018年上半年，彩電市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到2310萬(wàn)臺(tái)和716億元，同比增長(zhǎng)0.4%和-4.9%。總體來(lái)看，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡如人意。

　　具體而言，彩電大屏化趨勢(shì)明顯，65英寸電視也在快速成長(zhǎng)。2018年上半年線下彩電市場(chǎng)，65英寸電視已成為繼55英寸和32英寸之后，市場(chǎng)份額占比第三大的尺寸。今年，65英寸電視仍將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，或有望超過(guò)32英寸成為彩電市場(chǎng)份額第二大尺寸。

　　彩電渠道方面，上半年，彩電線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)23.2%，彩電線下市場(chǎng)零售量同比下滑10.7%。

　　冰箱方面，2018年上半年，冰箱市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到1658萬(wàn)臺(tái)和465億元，同比增長(zhǎng)-1.3%和8.3%。

　　2018年上半年，對(duì)開(kāi)門(mén)超越三門(mén)，榮登線上市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍，零售額占有率為29.7%，高于前冠軍三門(mén)冰箱3.1個(gè)百分點(diǎn)。多門(mén)冰箱零售量、額占有率為13.2%、24.7%，與去年同期相比分別提升3.6、5.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在消費(fèi)升級(jí)背景下，保鮮技術(shù)和智能化是冰箱行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向于突破。

　　洗衣機(jī)方面，市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到1960萬(wàn)臺(tái)和349億元，同比增長(zhǎng)4%和11.8%。波輪洗衣機(jī)零售量和零售額與去年同期相比分別增長(zhǎng)0.6%、2.8%；滾筒洗衣機(jī)零售量與零售額與去年同期相比分別增長(zhǎng)13.5%、18.3%。

　　從容量段來(lái)看，目前滾筒洗衣機(jī)已進(jìn)入大容量時(shí)代。10-11kg（包含10kg，不包含11kg）逆襲成功，超越曾經(jīng)的榜首8-9kg（包含8kg，不包含9kg）。

　　空調(diào)方面，市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到3863萬(wàn)臺(tái)和1321億元，同比增長(zhǎng)15.8%和18.9%。

　　但值得一提的是，在剛剛結(jié)束的618大促期間，空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不及預(yù)期。2018年618大促期間（22周-25周），空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為776萬(wàn)臺(tái)和256億元，分別同比增長(zhǎng)-0.6%和2.2%。其中，線下市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為335萬(wàn)臺(tái)和128億元，分別同比增長(zhǎng)-12.3%和-8.6%；線上市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模為441萬(wàn)臺(tái)和128億元，分別同比增長(zhǎng)10.5%和15.9%。這與年初以來(lái)的市場(chǎng)相比，明顯表現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

　　廚電方面，市場(chǎng)一改過(guò)去幾年的強(qiáng)勢(shì)勁頭，方向急轉(zhuǎn)直下。由于廚電行業(yè)還處于成長(zhǎng)期，吸油煙機(jī)2016年百戶擁有量只有48.6臺(tái)，整個(gè)市場(chǎng)還是以新增需求為主，受房產(chǎn)行業(yè)調(diào)控最為嚴(yán)重。

　　此外，洗碗機(jī)、集成灶、吸塵器稱增長(zhǎng)最快新型品類(lèi)。洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到54萬(wàn)臺(tái)和23.7億元，同比增長(zhǎng)27.3%和29.3%。上半年，中國(guó)集成灶市場(chǎng)零售量和零售額增速分別達(dá)到47.6%和53.9%。年上半年，吸塵器市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到1043萬(wàn)臺(tái)和104億元，同比增長(zhǎng)27.1%和55.4%。其中，掃地機(jī)器人的市場(chǎng)零售量和零售額增幅分別達(dá)到57.7%和71.6%。

　　雖然上半年家電行業(yè)同比去年依舊保持增長(zhǎng)，但市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，5月、6月家電市場(chǎng)增長(zhǎng)壓力巨大。