行情差人心散市場(chǎng)亂，家電廠商如今一言不合就打價(jià)！

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】先是家電渠道商之間“第一之爭(zhēng)”戰(zhàn)火重新燃起，兩大主角未變，卻不斷出現(xiàn)新配角。從第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)公司德國(guó)GFK，到工信部旗下的賽迪研究院，如今又出現(xiàn)中國(guó)家電研究院，都打著盤點(diǎn)家電業(yè)的旗號(hào)，卻給出誰(shuí)是家電渠道第一的答案。顯然是醉翁之意不在酒。

　　都說(shuō)人心散了，隊(duì)伍不好帶了。對(duì)于，家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，則是終端市場(chǎng)的行情太差了、廠商人員沒(méi)干勁了，廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段也是混亂無(wú)序了。是啊，經(jīng)歷了五年多的變革、轉(zhuǎn)型，甚至試錯(cuò)，很多廠商并沒(méi)有見(jiàn)到預(yù)期的陽(yáng)光和碩果，反而是一輪接著一輪的寒流。

　　連風(fēng)靡市場(chǎng)20多年的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段都無(wú)效了，想想是多么可怕的事情?，F(xiàn)在大家都在等著，看看海爾、美的、海信、TCL、格力，以及長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、奧克斯、格蘭仕、索尼、三星、博世西門子等中外行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)們，如何亮劍出招。

　　無(wú)論是董明珠提出未來(lái)5年要做到6千億的新目標(biāo)、三星計(jì)劃推出面向家庭的MicroLED新技術(shù)電視，奧克斯將在日本建立空調(diào)研發(fā)中心，還是高端市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)和方向不可逆轉(zhuǎn)，智能家電的銷售金額持續(xù)創(chuàng)新高，冰箱行業(yè)出貨價(jià)再次上漲，種種舉措背后正是家電廠商們?cè)诤袌?chǎng)上“給信心、投技術(shù)、謀突破”的嘗試，最終仍然有待時(shí)間給出答案。

　　今年上半年家電業(yè)亮點(diǎn):高端趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)

　　2018年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)9.7%，雖然整體市場(chǎng)增幅不及2017年，但中高端產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的變化非常明顯。例如，65吋彩電的零售量占比接近10%，較去年同期實(shí)現(xiàn)倍增；同時(shí)多門保鮮冰箱、多筒分區(qū)洗衣機(jī)、水槽洗碗機(jī)、IH電飯煲等產(chǎn)品占比快速提升，凸顯出消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的青睞。

　　無(wú)論是基于市場(chǎng)發(fā)展還是消費(fèi)需求滿足，中國(guó)家電的高端化擴(kuò)張已勢(shì)不擋，家電制造企業(yè)和渠道商都在力推中高端產(chǎn)品。隨著85后、90后等新生代人群逐步成為消費(fèi)主力軍，中高端消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)日益凸顯。但是需要提醒所有家電廠商的是，高端家電不只是簡(jiǎn)單的高價(jià)，還要有相應(yīng)的品牌力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力支撐。否則很容易在市場(chǎng)曇花一現(xiàn)。

　　智能家電市場(chǎng)將引爆:5年后達(dá)785億美元

　　國(guó)外一項(xiàng)最新的研究報(bào)告，全球智能家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)五年將以約49.4％的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模將從2017年的70.5億美元增長(zhǎng)到785億美元。另外，受到高消費(fèi)能力和對(duì)便利生活方式的渴望的驅(qū)動(dòng)，美國(guó)和歐洲將是智能家電的最大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)，日本、韓國(guó)等市場(chǎng)也在快速發(fā)展。

　　值得一提，未來(lái)五年中智能廚電市場(chǎng)將率先引爆，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到28.9%，到2023年將從2017年的8.9億美元到31.7億美元。廚電是與消費(fèi)者接觸頻率最高的產(chǎn)品，也是居家生活中最耗費(fèi)時(shí)間和體力的產(chǎn)品，因此廚電的智能化也是承載家電企業(yè)最多關(guān)注的產(chǎn)品。在智能家電領(lǐng)域，也遵循著恒者恒強(qiáng)的邏輯，海爾系、美的、三星、博世西門子、惠而浦等品牌將搶第一杯羹。

　　原材料漲價(jià)帶動(dòng):今年冰箱零售價(jià)格普漲

　　自2017年開始，PVC、聚氨酯、熱軋鋼等冰箱主要原材料價(jià)格不同程度上漲，直接帶動(dòng)冰箱制造成本增加，使冰箱市場(chǎng)售價(jià)呈現(xiàn)一輪普漲趨勢(shì)。GFK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度冰箱零售額排名前50位的可比型號(hào)中，價(jià)格與2017年第二季度相比上漲的冰箱型號(hào)數(shù)量占比超過(guò)50%。其中，兩門冰箱上漲22%，三門冰箱上漲18%，對(duì)開門冰箱上漲11%，多門冰箱上漲8%。

　　原材料漲價(jià)帶動(dòng)冰箱終端價(jià)格上漲，這對(duì)于行業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)說(shuō)，是好事情。一方面，加速冰箱市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”，推高行業(yè)進(jìn)入門檻，從而加速對(duì)中小企業(yè)的淘汰。另一方面，倒逼所有冰箱廠家必須加大更多的技術(shù)創(chuàng)新投入，從而實(shí)現(xiàn)更多的差異化技術(shù)、功能，從而提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。最終提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力，抵擋原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的沖擊。

　　軍轉(zhuǎn)民企業(yè)宇煥誕生:航天科技主攻智能家

　　在國(guó)家“軍轉(zhuǎn)民”政策推動(dòng)下，中國(guó)航天旗下全資子公司航天河科技發(fā)布軍轉(zhuǎn)民品牌“宇煥”。同時(shí)航天河科技還圍繞“宇煥家居”戰(zhàn)略，連續(xù)發(fā)布靜電式空氣凈化器、靜電式車載凈化器、“醛方位”有害氣體分解盒、空氣監(jiān)測(cè)器2.0等一系列技術(shù)和產(chǎn)品，逐漸形成以新風(fēng)凈化系列、安防系列以及健康系列產(chǎn)品為核心的智慧家庭生態(tài)。

　　宇煥系列產(chǎn)品的核心技術(shù)，均來(lái)自于航天技術(shù)應(yīng)用，比如空間靜電除塵技術(shù)就是為解決月塵、火星塵問(wèn)題而獲得的研究成果。宇煥表示，接下里要憑借航天技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在智能家居領(lǐng)域跑馬圈地，打造覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的智能家居生態(tài)圈。這家企業(yè)借助國(guó)家“軍轉(zhuǎn)民”政策，加速進(jìn)入智能家居行業(yè)，對(duì)于家電領(lǐng)軍企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次戰(zhàn)略合作的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　奧克斯日本設(shè)立研究所:專注空調(diào)節(jié)能降噪

　　空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)打造創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新戰(zhàn)略。外媒報(bào)道，奧克斯計(jì)劃在日本神戶市設(shè)立研究所，著力研究空調(diào)的節(jié)能、降噪技術(shù)。據(jù)悉研究所將配置實(shí)驗(yàn)室，初期技術(shù)人員約5、6名，三年后預(yù)計(jì)增加至30人。奧克斯希望與日本關(guān)西地區(qū)各大高校在空調(diào)技術(shù)領(lǐng)域展開共同研究。

　　這是奧克斯首次在海外設(shè)立研發(fā)中心，也是打造科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的重要布局。之所以率先在日本建立海外中心，主要是日本擁有松下、大金、三菱電機(jī)等知名制冷企業(yè)，是全球空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新中心之一。最近幾年來(lái)，奧克斯憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的積極擁抱，借助線上電商平、線下網(wǎng)批創(chuàng)新模式，快速躋身一線領(lǐng)軍企業(yè)陣營(yíng)。

　　董明珠再放豪言：格力5年沖刺6千億

　　董明珠最近在參加格力電器市場(chǎng)部全員會(huì)議時(shí)，明確要求市場(chǎng)部隨時(shí)隨地記住“搶占”二字，勇于爭(zhēng)取為實(shí)現(xiàn)2023年6000億目標(biāo)開疆拓土，貢獻(xiàn)力量。今年格力電器營(yíng)收目標(biāo)是沖擊2千億。這意味，未來(lái)5年格力電器營(yíng)收將要五年翻三倍，難度不小。這到底是董明珠的自我加壓，還是格力確立的戰(zhàn)略新目標(biāo)，外界尚不清楚。

　　近年來(lái)董明珠一向善于制造話題，但企業(yè)家隨便拋出一個(gè)目標(biāo)而不能實(shí)現(xiàn)，對(duì)企業(yè)品牌形象、企業(yè)家信譽(yù)，都是嚴(yán)重的傷害。目前空調(diào)仍然占據(jù)格力電器八成左右的營(yíng)收占比，而未來(lái)要從2千億增長(zhǎng)到6千億，這4千億的營(yíng)收從何而來(lái)？是格力手機(jī)，格力冰洗，還是格力的工業(yè)機(jī)器人？董明珠并未細(xì)說(shuō)，但不排除格力接下來(lái)會(huì)有大的資本并購(gòu)。

　　蘇寧推空調(diào)維修收費(fèi)清單:規(guī)范服務(wù)落地難

　　在家電服務(wù)亂收費(fèi)、多收費(fèi)的質(zhì)疑聲中，蘇寧家電近日提出一套空調(diào)維修服務(wù)收費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)，即按照空調(diào)匹數(shù)、柜掛機(jī)、不同維修程度分別定價(jià)。所有類型的家用空調(diào)，保養(yǎng)40元、檢測(cè)30元、簡(jiǎn)修50元；保有量最高的1.5P家用掛機(jī)，小修價(jià)格60-80元、中修充氟150元、充新冷媒200元、大修最高240元封頂。如果對(duì)服務(wù)不滿意，蘇寧還給消費(fèi)者提供多渠道評(píng)價(jià)投訴，確保當(dāng)日受理并由專人跟進(jìn)。

　　這套維修服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)獲得相關(guān)協(xié)會(huì)的認(rèn)可，但只是蘇寧作為家電零售商推出的企業(yè)內(nèi)部規(guī)范，并沒(méi)有強(qiáng)制性，只能供消費(fèi)者參考，缺乏全行業(yè)統(tǒng)一執(zhí)行的規(guī)章制度。當(dāng)前，要想解決家電維修市場(chǎng)亂象，除了靠家電廠商自我制定相關(guān)的收費(fèi)清單等自律性，還要靠國(guó)家政府部門出臺(tái)強(qiáng)制性規(guī)章制度，確保所有家電服務(wù)商們能貫徹執(zhí)行。

　　三星明年推MicroLED電視:謀求高端反彈

　　三星電子透露明年將推出面向家庭市場(chǎng)的MicroLED電視。作為新一代顯示技術(shù)，其比現(xiàn)有OLED技術(shù)亮度更高、發(fā)光效率更好、功耗更低。2017年蘋果開始相關(guān)技術(shù)開發(fā)。2018年三星電子推出專業(yè)版MicroLED電視，厚度只有3厘米。雖然是新技術(shù)，但三星稱價(jià)格很親民，釋放出以高性價(jià)比搶奪高端市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的信心。

　　當(dāng)前在高端大屏市場(chǎng)，海信走的激光電視路線，并把價(jià)格拉到2萬(wàn)元，索尼走的是大屏液晶和OLED雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。三星要想繼續(xù)保持在高端大屏市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，必須有一款價(jià)格合理且技術(shù)新穎的產(chǎn)品。MicroLED電視能否成為三星在彩電市場(chǎng)的利器，取決于產(chǎn)品技術(shù)的穩(wěn)定性和可靠性，以及市場(chǎng)的推廣引爆能力。