中國空調(diào)業(yè)2018年銷量突破9000萬臺

　　【中國制冷網(wǎng)】7月20日，從市場調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線獲悉，中國空調(diào)業(yè)2018冷年(截至今年7月底才結(jié)束)累計(jì)的銷量已經(jīng)突破9000萬臺，再次創(chuàng)出歷史新高。

　　據(jù)7月20日消息，產(chǎn)業(yè)在線的空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)索曉芳記者分析說，因?yàn)橹袊照{(diào)業(yè)2017冷年市場規(guī)模已經(jīng)增長很快，2018年延續(xù)了這一增長的勢頭，尤其是國內(nèi)空調(diào)市場增速保持雙位數(shù)，中國空調(diào)業(yè)2018冷年的銷量突破9000萬臺，已是板上釘釘。

　　從上游關(guān)鍵部件的供給看，去年空調(diào)壓縮機(jī)、半導(dǎo)體等曾出現(xiàn)供應(yīng)緊張，但是國內(nèi)壓縮機(jī)去年年底擴(kuò)大產(chǎn)能后，供應(yīng)形勢在2018年比較平穩(wěn)，只是一些冷凍機(jī)油、半導(dǎo)體略顯緊張。大宗原材料方面，銅的價(jià)格出現(xiàn)小幅回調(diào)，包裝材料等價(jià)格也小幅下降，所以空調(diào)成本壓力比去年上半年有所緩解。

　　從下游渠道看，今年出現(xiàn)一些新的渠道變化，美的、奧克斯今年開始試水新零售，取消部分代理商，京東、天貓等電商平臺也在往五、六級市場不斷下沉。

　　從品牌競爭看，家用空調(diào)的競爭格局沒有大的實(shí)質(zhì)性變化，格力、美的仍然是領(lǐng)先的巨頭；奧克斯與海爾競爭得比較膠著；其它二線品牌，TCL今年成長不錯(cuò)，長虹、海信科龍?jiān)鲩L也可以。這兩年由于空調(diào)市場盤子擴(kuò)大，所以冒出美博等許多新的品牌，它們在空調(diào)市場上的運(yùn)作也風(fēng)生水起。還有十天，2018冷年將結(jié)束，現(xiàn)在是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如果天氣熱、終端出貨好，對明年是利好的消息。

　　記者留意到，盡管2018冷年中國空調(diào)業(yè)銷量再創(chuàng)新高，但是增長幅度相比2017冷年已經(jīng)明顯放緩。從產(chǎn)業(yè)在線提供的圖表數(shù)據(jù)看，中國家用空調(diào)銷量2017冷年比2016冷年增長37%；而2018冷年同比增幅收窄至約14%左右。其中，國內(nèi)市場銷量增幅由2017冷年的65.8%，下降至2018冷年的約21.1%；出口銷量增幅由2017冷年的13.2%，下降至6%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)7月19日發(fā)布的2018年上半年空調(diào)市場分析報(bào)告也提醒說，國內(nèi)家用空調(diào)市場今年上半年實(shí)現(xiàn)了高預(yù)期，但是從7月初兩周市場表現(xiàn)看，下半年成長的壓力仍然凸顯。

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國內(nèi)家用空調(diào)市場零售量達(dá)3322萬臺，同比增長11.5%。其中，線上渠道零售量達(dá)1173萬臺，同比增長30.6%；線下渠道零售量達(dá)2149萬臺，同比增長3.2%。主導(dǎo)品牌加強(qiáng)高價(jià)格段投入，如格力、美的、海爾上半年空調(diào)線下均價(jià)分別提升4.8%、6.4%和6.6%。

　　對于后期市場，奧維云網(wǎng)預(yù)測，下半年增長壓力顯現(xiàn)：一是國內(nèi)一線城市基于相對高的保有量，空調(diào)增長受制于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展；二是三四級市場普及需求帶動(dòng)整體市場增長，氣溫是關(guān)鍵因素；三是線上電商依然是國內(nèi)空調(diào)市場主要的增長渠道，后期增速將放緩。主導(dǎo)品牌的漲價(jià)也將放緩。

　　至于國外市場，TCL集團(tuán)空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林7月18日在接受第一財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)表示，雖然美國將對中國空調(diào)提高10%的進(jìn)口關(guān)稅，但是因?yàn)槭澜缟?5%的空調(diào)由中國生產(chǎn)，中國空調(diào)業(yè)有規(guī)模優(yōu)勢；z*近人民幣貶值、銅價(jià)下跌，預(yù)計(jì)能部分抵消關(guān)稅增長帶來的壓力；另外，企業(yè)自身也要提高產(chǎn)品溢價(jià)能力，從價(jià)格競爭走向價(jià)值傳遞，提升應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境的能力。基于對國內(nèi)外市場形勢和自身能力的判斷，TCL在去年空調(diào)實(shí)現(xiàn)千萬臺銷售的基礎(chǔ)上，今年空調(diào)銷量將沖擊1200萬臺。

　　面對未來諸多不確定的因素，如何保持良性成長又避免低價(jià)競爭？細(xì)分市場、年輕時(shí)尚人群或?qū)⒊蔀榭照{(diào)企業(yè)追逐的對象。