空調大戰(zhàn)今年有什么新玩意?看專家怎么說

　　【中國制冷網】近日湖南迎來大雨，不過深諳湖南夏季天氣的湖南人民知道，大雨過后暴曬還會遠嗎？加之大暑即將到來，這意味著湖南還將迎來更熱的天氣。夏季高溫，也是空調行業(yè)摩拳擦掌的時刻，“空調大戰(zhàn)”，已經打響。

　　自清潔、智清潔、1赫茲……雖然各大品牌推出的主打概念五花八門，品牌營銷也玩得豐富多彩，但產品質量好、服務靠譜專業(yè)，才z*顯空調“內功”。

　　各大空調品牌各亮王牌

　　記者隨機來到一家蘇寧賣場，雖然工作日賣場人不多，但各大空調的促銷活動顯得格外熱鬧。

　　海爾今年夏天主推“自清潔”空調，聲稱“我會洗澡”“凈化空氣好幫手”。海爾柜機價格約為8999元到11599元左右，掛機價格為2299到3699元不等。

　　美的主打“兒童牌”，主推兒童防冷風空調，主打“無風感”“智清潔烘干”，美的柜機價格為8599元到12999元不等。格力店內，“寧暢”系列產品被貼上“店長推薦”標志，格力柜機價格為7340元到14099元不等，掛機價格在3649元到4799元不等。

　　總體而言，格力價格稍貴，但市場主流空調品牌價格相對接近。

　　除了推出各種特色的主打產品，各品牌紛紛玩起“清涼營銷”。美的空調余應凱告訴記者，美的推出“別燥，我的火爐城市”主題活動貫穿整個7月，包括“冰爽放假”，即到柜臺贈送冰飲、冰激凌。美的還將瞄準年輕消費群體，在抖音平臺發(fā)起挑戰(zhàn)賽。“營銷上，我們更傾向于偏年輕化。”余應凱表示。同樣將目光瞄準抖音的還有海爾，海爾在抖音、知乎上進行了線上營銷。格力也即將推出夏季“空調節(jié)”，主題也離不開“清涼”?！?月初，湖南空調銷售迎來小高峰，不過三伏天才是“空調大戰(zhàn)”高峰。湖南格力副總經理張平介紹，去年湖南格力空調在暑期z*熱時單日銷量達8萬到10萬臺。各大空調品牌已將目光瞄準7月15日到20日這段時間，甚至連賣場都摩拳擦掌。國美電器推出VVIP卡活動，7·20-7·31活動期間在國美購買電器z*高可獲得空調或冰箱的高溫補貼300元。蘇寧易購推出以舊換新活動，以蘇寧卡與云券的形式補貼300元或600元。通程電器也在7月14日推出指定優(yōu)惠機型。

　　營銷雖熱鬧，價格不便宜

　　雖然各大品牌推出的主打概念五花八門，品牌營銷也玩得豐富多彩，但暑期并不是購買空調價格優(yōu)惠的時節(jié)。記者從格力、美的、海爾等多家空調的行業(yè)人士那里了解到，夏季是空調銷售旺季，空調會“恢復性漲價”，各大品牌很少在這個時間“打價格戰(zhàn)”，而是推出各種營銷活動吸引消費者關注。

　　業(yè)內人士表示，空調品牌為了化解旺季貨源壓力，會在淡季推出一些促銷活動，淡季買空調性價比更高，往往可以享受到10%左右的優(yōu)惠。

　　此外，熱鬧的夏季大戰(zhàn)雖然是所有空調品牌的銷售旺季，但熱鬧之余，同樣檢測空調品牌內功修養(yǎng)。

　　空調產品有自身的特殊性，需要專業(yè)的安裝、保養(yǎng)與維修。夏季銷售旺季更考驗品牌貨源供應能力、服務人員是否專業(yè)、充足。一名業(yè)內人士透露，由于淡季不需要那么多維修人員，一些實力不足的空調品牌會選擇到旺季再臨時聘用，導致服務并不令人滿意。

　　2018年夏季空調銷量繼續(xù)增長

　　空調市場在去年夏季銷售火爆。今年能否重現去年的漲勢呢？

　　暑期旺季到來前，天貓曾發(fā)布《空調品類2018年第一季度報告及2018年國內市場預測》稱，2017年空調市場基數非正常的高，提前透支了市場的未來需求，政策調控導致房地產市場遇冷對2018年空調銷售來說是重大利空。

　　不過，記者在格力、美的、海爾處了解到，今年暑假，空調銷售量仍然持續(xù)增長，并沒有出現銷售“遇冷”，空調平均單價也呈上升趨勢。事實上，空調受人力、原材料價格影響，以及消費升級，價格一直在持續(xù)增長。

　　此外，長沙雖頒布了新的購房政策，但“限購”政策目前還沒有影響到空調銷售。“裝修、家電相比購房要更為遲緩，目前我們還沒有受到政策影響，但不排除接下來空調市場會受購房政策影響。”張平表示。張平對目前的空調市場仍然樂觀，以格力空調為例，目前格力空調在農村的銷售只占全部銷售量的30%，還很有潛力，另外城市雖然空調市場趨近飽和，但城市消費者也有消費升級需求，空調市場還有很大空間。