今年國產(chǎn)品牌中央空調(diào)市占比將達到52%

　　【中國制冷網(wǎng)】去年家用空調(diào)市場需求增長明顯，我國空調(diào)市場零售量和零售額達到5787萬臺和1987億元,同比增速分別為27.4%和32.4%,產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。而在家用中央空調(diào)領域，增長的數(shù)字還要更高，2017年上半年實現(xiàn)了44.2%的高增長，規(guī)模達到180億元，家用中央空調(diào)市場正成為空調(diào)行業(yè)的“香餑餑”，傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)幾乎已經(jīng)全面進軍家用中央空調(diào)市場。

　　家用中央空調(diào)市場保持高增長消費群體年輕化

　　中央空調(diào)具有美觀、舒適、節(jié)能等優(yōu)點，以往集中在工程市場，延伸到家用市場之后，一直保持著高增長的態(tài)勢，在2017年上半年實現(xiàn)44.2%的高增長之后，2018年有望刷新這個數(shù)字。國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部發(fā)布的2018年家用中央空調(diào)趨勢發(fā)展報告中預測，2018年家用中央空調(diào)市場增速將超過50%，市場規(guī)模達到500億，市場潛力巨大。

　　與其他家用電器產(chǎn)品一樣，隨著80、90后逐漸成為消費主力，在家用中央空調(diào)市場，30-40歲的人群已經(jīng)成為購買主力軍，而在下一階段，85、90后將成為購買家用中央空調(diào)主力軍。伴隨著消費群體的年輕化，對于家用中央空調(diào)也有了新的需求，比如在健康方面，關注家用空調(diào)的自清潔功能和新風功能。海爾家用中央空調(diào)通過智慧自清潔技術(shù)實現(xiàn)“空凈合一”。在2018年AWE上，海爾家用中央空調(diào)在2018AWEj*發(fā)布全屋健康空氣解決方案，實現(xiàn)溫濕度、PM2.5及二氧化碳等數(shù)值的實時可視化監(jiān)測，并實現(xiàn)自清潔和新風功能自動開啟的“智慧自清潔”模式。

　　國產(chǎn)品牌強勢崛起2018年全面超越外資

　　2018年家用中央空調(diào)市場國產(chǎn)品牌將全面超越外資

　　國產(chǎn)品牌在家用中央空調(diào)市場的占比逐年提升，已經(jīng)從2015年的42.7%提高到2017年的45.4%，根據(jù)預測，2018年國產(chǎn)品牌中央空調(diào)市占比將達到52%，全面超越外資品牌。

　　在外資品牌大金、日立、東芝為s*的日系品牌在家裝零售市場上，擁有著較高的市場地位和影響力。但在家用空調(diào)市場的三強格力、美的、海爾進軍家用中央空調(diào)市場之后，依然保持著三強的趨勢。同時，海信、奧克斯等國產(chǎn)品牌也取得了不錯的成績。

　　在技術(shù)方面，國產(chǎn)品牌的技術(shù)成功解決了多聯(lián)機世界性難題，達到國際領先。2017年，格力研究人員創(chuàng)新性地研發(fā)出一種基于大小容積切換技術(shù)的新型壓縮機，該壓縮機可以根據(jù)系統(tǒng)負荷情況從而選擇運行模式。格力“基于大小容積切換壓縮機技術(shù)的家用多聯(lián)機”成為q*s*創(chuàng)，成功解決了多聯(lián)機低負荷輸出頻繁開停機以及低負荷輸出能效差問題。從此，家用中央空調(diào)即使只開一臺室內(nèi)機，用戶也能充分享受到變頻空調(diào)帶來的舒適與節(jié)能。

　　美的將中央空調(diào)與其他采暖、熱水等產(chǎn)品一起推出解決方案。2018年，美的中央空調(diào)發(fā)布“全屋智慧環(huán)境系統(tǒng)解決方案”、“空氣源熱泵4+2全變頻戰(zhàn)略”和“M-BMS智慧樓宇應用實例”三大戰(zhàn)略，并明確“新零售+全變頻+智能化”三大方向。由7大品類組成的“全屋智慧環(huán)境系統(tǒng)解決方案”，涉及全屋智能控制、中央空調(diào)、全屋采暖、中央熱水、中央新風、全屋照明、中央凈水，方案聚焦全屋前裝領域，為用戶提供了專業(yè)的一站式采購服務。

　　而奧克斯則進行了家用空調(diào)和商用空調(diào)的渠道變革。2017年，奧克斯對家用空調(diào)和商用空調(diào)進行了整合，實行渠道變革，全面打通銷售渠道。同時，針對家用市場成立了新渠道部門，切入到地產(chǎn)精裝修、公寓樓等細分市場。在融合了商用空調(diào)以后，還擴展到高端住宅、別墅群等領域。

　　事實上，普通消費者對于家用中央空調(diào)的了解甚少，家用中央空調(diào)與分體式家用空調(diào)相比，無論是推廣力度還是形式，都有差距。但顯然，空調(diào)企業(yè)已經(jīng)意識到這一點，并開始通過各種形式，讓家用中央空調(diào)走進消費者，讓消費者了解家用中央空調(diào)產(chǎn)品。2018年，海信家用中央空調(diào)舉行了“挑戰(zhàn)新居味”體驗式總裁簽售會，用提升水泵體驗區(qū)、安裝工藝體驗區(qū)、靜音體驗區(qū)、拆機體驗以及Nanoe體驗區(qū)等體驗形式，讓消費者更多地了解家用空調(diào)產(chǎn)品。

　　海爾通過“吹不臟的保鮮膜”視頻來向消費者展示家用中央空調(diào)對室內(nèi)空氣的凈化效果。通過將保鮮膜分別放在兩臺家用中央空調(diào)出風口處，實驗人員用彩色粉塵模擬室內(nèi)空氣污染環(huán)境，觀察空調(diào)開啟后的空氣質(zhì)量變化。結(jié)果海爾家用中央空調(diào)未見明顯粉塵痕跡，保鮮膜一塵不染。

　　北方地區(qū)的“煤改電”，對于家用空調(diào)市場是個機會。奧克斯中央空調(diào)中標北京地區(qū)“煤改電”之后，僅在北京房山、順義、懷柔等3個地區(qū)的“煤改電”項目上，奧克斯中央空調(diào)完成近1萬套安裝。期間，奧克斯中央空調(diào)實至名歸地被授予中國煤改清潔能源“藍天貢獻獎”、北京市“冬季清潔取暖”空氣源熱泵行業(yè)突出貢獻獎、2017年度全國政府采購空調(diào)z*佳品質(zhì)品牌等多項行業(yè)大獎。

　　家用中央空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)還為了小戶型的消費者需求，推出1拖N產(chǎn)品，家用中央空調(diào)已經(jīng)不是大型別墅的專屬，無論是美觀性還是舒適性，家用中央空調(diào)都占優(yōu)。同時由于分體空調(diào)價格的上漲和家用中央空調(diào)價格的下調(diào)，二者價格差距不斷拉小，未來將有越來越多的消費者使用家用中央空調(diào)產(chǎn)品。