2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)要概覽

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】一、2017年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)規(guī)模創(chuàng)新高，淡季不淡，旺季更旺

　　2017年中國(guó)家用空調(diào)以創(chuàng)歷史新高的姿態(tài)完美落幕。產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示2017年中國(guó)家用空調(diào)生產(chǎn)14349.97萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.7%，銷售14170.16萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%，其中內(nèi)銷出貨8875.45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.8%；出口5294.71萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，整體呈現(xiàn)出淡季不淡，旺季更旺的市場(chǎng)行情。季節(jié)特征來(lái)看，全年12個(gè)月均實(shí)現(xiàn)不同幅度正向增長(zhǎng)，原材料大幅漲價(jià)加速了企業(yè)囤貨的節(jié)奏，此后出貨便是一路高歌猛進(jìn)，其中7月份單月內(nèi)銷量更是s*度突破千萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，整個(gè)供應(yīng)鏈體系經(jīng)受十足考驗(yàn)。下半年整體市場(chǎng)趨于平緩，企業(yè)囤貨是下半年市場(chǎng)的主旋律。

　　2017年內(nèi)銷出貨季節(jié)特征（萬(wàn)臺(tái)，%）

　　二、多因素疊加促進(jìn)需求集中爆發(fā)，空調(diào)行業(yè)迎來(lái)近5年z*好行情

　　2017年中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)能有如此紅火的行情，也是多重因素疊加共同作用的結(jié)果。分析看：一是連續(xù)一年多房地產(chǎn)市場(chǎng)的火熱及其帶來(lái)相對(duì)較長(zhǎng)的延續(xù)效應(yīng)刺激了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的新增需求，尤其是體現(xiàn)在三四級(jí)市場(chǎng)上。第二，2017年長(zhǎng)時(shí)間的高溫天氣促進(jìn)了新增需求的釋放，旺季時(shí)節(jié)部分區(qū)域都出現(xiàn)斷貨的情況。第三，庫(kù)存的低水位為2017年的空調(diào)市場(chǎng)渠道提供了可觀的蓄水空間。第四，從空調(diào)產(chǎn)品的使用年限來(lái)看，大概在10年左右，我國(guó)國(guó)內(nèi)的空調(diào)需求開始放量增長(zhǎng)也差不多始于十年前，所以龐大的更新置換需求也是促進(jìn)今年空調(diào)市場(chǎng)增量的一個(gè)因素。

　　2013-2017年中國(guó)家用空調(diào)各指標(biāo)數(shù)據(jù)（萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源:產(chǎn)業(yè)在線

　　三、巨頭長(zhǎng)足發(fā)展，行業(yè)黑馬與新生力量崛起

　　在如此高速的增長(zhǎng)下，2017年企業(yè)也都賺的盆滿缽滿，以格力、美的、海爾的三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，格力營(yíng)業(yè)收入1120億元，同比增長(zhǎng)33.73%；美的營(yíng)業(yè)收入1877億元，同比增長(zhǎng)60.38%；海爾營(yíng)業(yè)收入1192億元，同比增長(zhǎng)41.27%。全年數(shù)據(jù)雖未披露，但是可以預(yù)見空調(diào)業(yè)務(wù)40%的增長(zhǎng)是肯定的。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)空調(diào)出貨增長(zhǎng)率來(lái)看，和企業(yè)財(cái)報(bào)的趨勢(shì)完全吻合。

　　分品牌看，格力在如此大體量的基數(shù)下依然實(shí)現(xiàn)了全年內(nèi)銷超過(guò)30%的增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)提升的同時(shí)也牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置。美的2016年堅(jiān)決執(zhí)行T+3模式大力去庫(kù)存，導(dǎo)致規(guī)模有所回調(diào)，但是2017年積極改革、主動(dòng)出擊，同時(shí)又趕上行業(yè)的好行情，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，內(nèi)銷增長(zhǎng)率超過(guò)80%，增速位列行業(yè)第一。海爾全年超過(guò)50%的增長(zhǎng)也是進(jìn)一步奠定了其在行業(yè)的地位，尤其在高端市場(chǎng)領(lǐng)域和自有品牌領(lǐng)域收獲頗豐。奧克斯可以說(shuō)這兩年是行業(yè)的一匹黑馬，在16年行業(yè)慘淡的情況下，依然實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，17年更是勢(shì)如破竹，連續(xù)兩年的高速增長(zhǎng)使其一躍進(jìn)入“千萬(wàn)臺(tái)”俱樂部?；鸨目照{(diào)產(chǎn)業(yè)同時(shí)也吸引了眾多的“攻城者”，小米、美博、韓電、凱菱、夏寶等諸多品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，2017年僅線上的空調(diào)品牌數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)了50個(gè)，可以預(yù)見明年的空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

　　2017年中國(guó)家用空調(diào)Top10品牌內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　圖例說(shuō)明：

　　X：內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)， Y：內(nèi)銷量規(guī)模，氣泡大小：市場(chǎng)份額

　　四：產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)入智能時(shí)代，智能空調(diào)滲透率快速攀升

　　中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展度過(guò)了多個(gè)風(fēng)口期，變頻、能效、外觀等，現(xiàn)在伴隨著智能、智慧、物聯(lián)、互聯(lián)等相關(guān)要素水平的提升和廣泛應(yīng)用，國(guó)內(nèi)智能家電賴以生存的基礎(chǔ)設(shè)施條件進(jìn)一步得到改善，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級(jí)的快速發(fā)展期。

　　2017年是智能空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)z*為顯著的一年， 從2014年開始國(guó)內(nèi)智能空調(diào)的銷售量占整體空調(diào)的比例逐年提升。17年重點(diǎn)城市市場(chǎng)該比例s*次超過(guò)20%，數(shù)據(jù)顯示其規(guī)模已占總量的22.4%。

　　2014-2017年中國(guó)家用智能空調(diào)滲透率（%）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源:產(chǎn)業(yè)在線

　　發(fā)展階段來(lái)看， 1.0版本的遠(yuǎn)程控制，自主清潔等功能行業(yè)已經(jīng)普及，目前整個(gè)行業(yè)處于智能2.0階段，主要是人機(jī)交互功能，通過(guò)植入各類傳感器讓空調(diào)可以主動(dòng)自發(fā)感知使用者體征，意圖、需求，包括人臉和手勢(shì)識(shí)別，語(yǔ)音識(shí)別。3.0的智能空氣生態(tài)圈，目前各大企業(yè)也都在推進(jìn)。

　　企業(yè)搭載智能家居平臺(tái)

 

　　雖然智能空調(diào)產(chǎn)品在蓬勃發(fā)展，但我們需要關(guān)注的是現(xiàn)在智能激活率非常低，智能的搭載并沒有實(shí)際讓消費(fèi)者的生活更智能，其實(shí)許多企業(yè)也在思考未來(lái)真正的智能化要如何落地，那么未來(lái)基于不同場(chǎng)景式的智能家居系統(tǒng)，成為眾多企業(yè)選擇和開發(fā)的方向，智能家居正從理想化的情景逐漸成為現(xiàn)實(shí)，逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　四：共享新模式帶來(lái)新沖擊

　　在共享經(jīng)濟(jì)的大背景下，共享單車，共享汽車、共享充電寶，共享雨傘等共享應(yīng)用層出不窮，家電行業(yè)也是緊隨其后。2017年8月8日美博在順德q*s*發(fā)美博共享空調(diào)1.0公測(cè)版。

　　共享空調(diào)的應(yīng)用場(chǎng)景

　　由于面向的用戶群體窄，成本相對(duì)較高，起初并不被業(yè)內(nèi)看好，再加上空調(diào)售后安裝、服務(wù)的特殊性要求等不利因素共同制約著共享空調(diào)的發(fā)展，但是經(jīng)過(guò)不到半年時(shí)間的經(jīng)營(yíng)后，共享空調(diào)并沒有像行業(yè)認(rèn)知的那樣默默無(wú)聞，反倒是以高增長(zhǎng)的姿態(tài)狠狠懟了當(dāng)初的質(zhì)疑者，也完美的見證了自己的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略的正確性。

　　美博空調(diào)2016-2017出貨量（萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源:產(chǎn)業(yè)在線

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示2017財(cái)年美博空調(diào)實(shí)現(xiàn)銷售108萬(wàn)套，同比增幅達(dá)31.7%。從整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排位來(lái)看，這個(gè)規(guī)模已然進(jìn)入中國(guó)家用空調(diào)Top10。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，美博也有了自己清晰的路線，以共享空調(diào)物聯(lián)網(wǎng)模式為牽引，以成熟的代理商模式和電商模式為協(xié)同，通過(guò)三年時(shí)間將銷售規(guī)模提升至100億元左右。

　　雖然共享空調(diào)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展史尚短，但是搭乘“共享”的列車，利用中國(guó)空調(diào)未來(lái)巨大潛在空間增長(zhǎng)的加速度，我們認(rèn)為“智能共享空調(diào)”的未來(lái)值得期待。一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕，把握時(shí)代脈搏，引領(lǐng)時(shí)代潮流，做好共享事業(yè)。

　　五、2018年空調(diào)市場(chǎng)預(yù)判，國(guó)內(nèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　17年空調(diào)行業(yè)的高速增長(zhǎng)給企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)了信心，針對(duì)18年各個(gè)品牌都制定了很高的增長(zhǎng)目標(biāo)，按目前的統(tǒng)計(jì)，幾家主要的空調(diào)企業(yè)的國(guó)內(nèi)銷售目標(biāo)已經(jīng)過(guò)億。

　　目前三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)的需求仍未完全被激發(fā)，百用戶擁有量和發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大的差距，另外老品置換的需求也在逐年增多，加上人均收入逐年上漲，地產(chǎn)雖然在17年因?yàn)橄拶?gòu)，增長(zhǎng)率出現(xiàn)明顯下滑，但是全年仍保持了7.7%的增長(zhǎng)，因?yàn)榇嬖谝荒曜笥业臏笥绊?，所以我們判?8年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)急速回落，仍能保持相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)，和房地產(chǎn)的發(fā)展同步?；谏鲜鲆蛩?，我們預(yù)計(jì)2018年中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量將實(shí)現(xiàn)5%左右的增長(zhǎng)。

　　2018年中國(guó)家用空調(diào)內(nèi)銷量預(yù)測(cè)（萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源:產(chǎn)業(yè)在線

　　再完美的成績(jī)也已成為了歷史，但是也預(yù)示著中國(guó)空調(diào)行業(yè)在新的高度上開啟了新一輪的發(fā)展和增長(zhǎng)周期。空調(diào)已經(jīng)不再是單一的家用電器屬性，多場(chǎng)所、多領(lǐng)域的應(yīng)用還在不斷擴(kuò)容，這都給空調(diào)未來(lái)的發(fā)展提供了很大的支撐空間。但是可期的前景并不能唾手可得，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)加劇和升級(jí)，尤其是現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)家電行業(yè)的格局會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也許會(huì)有更多的結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)，那么趨勢(shì)、方向的選擇，包括創(chuàng)新對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤為重要。