細觀空調(diào)市場的昨天今天與明天

　　【中國制冷網(wǎng)】2017年電量已不足3%，進入尾聲。這一年，整個家電市場表現(xiàn)呈兩極化發(fā)展態(tài)勢，空調(diào)市場高歌猛進，反之除空調(diào)外的其他家電品類增速放緩，全年空調(diào)業(yè)吸睛無數(shù)，火爆之后現(xiàn)已步入平穩(wěn)期。那么，2018新冷年空調(diào)市場究竟能否延續(xù)內(nèi)銷傳奇，消費升級深入下誰又能久居高位？

　　回顧昨天

　　不得不說，從2016年至2017年，空調(diào)市場兩次上演了年度大戲，帶給家電圈不少驚喜。回顧2016年，空調(diào)市場大起大落，具體表現(xiàn)為上半年庫存高企，市場一片哀鳴；下半年峰回路轉，高溫天氣引爆后維持高位水平。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2016全年空調(diào)產(chǎn)量達到11235.14萬臺，同比增長8.44%，銷量則增長1.93%，為10841.30萬臺，終以增長收官。

　　進入2017年，與16年起伏狀況不同，空調(diào)市場全年保持了高增態(tài)勢，產(chǎn)銷規(guī)模雙雙創(chuàng)下歷史新高。單就2017冷年表現(xiàn)看，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下5年來空調(diào)z*高銷售記錄。

　　對照16年、17年空調(diào)市場發(fā)現(xiàn)，高溫天氣驅(qū)動是其保持火爆表現(xiàn)的z*大因素，空調(diào)市場在一定程度上仍是難以擺脫“靠天吃飯”的命運。不過2017冷年，空調(diào)市場除高溫天氣利好因素外，房地產(chǎn)市場滯后效應、城鎮(zhèn)化進程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強等綜合因素交織推動了2017冷年空調(diào)市場暴增。

　　除此之外，奧維方面還認為，2017冷年增長還主要受益于經(jīng)濟增長帶來的消費需求增長、2017冷年原材料價格上漲、智能空調(diào)產(chǎn)品迭代升級的不斷刺激和加速潛在需求的變現(xiàn)等因素。特別強調(diào)，當前越來越多的空調(diào)企業(yè)看到了消費升級趨勢，紛紛通過自身調(diào)整變革，走上了精品化道路，這是2017冷年空調(diào)市場在銷量高增中擁有的另一項收獲。

　　思考今天

　　旺季之后的空調(diào)市場終于隨著新一年的到來逐漸歸于平靜。截止到3月份，空調(diào)市場都處于常規(guī)淡季期，盡管銷量不如旺季，但這一階段是企業(yè)預估未來，積極囤貨的關鍵時期。思考當下，空調(diào)市場乃至企業(yè)又有何表現(xiàn)？

　　s*先，淡季不淡，國內(nèi)空調(diào)市場依然保持高景氣度，這里的高景氣度不是指零售市場的井噴狀態(tài)，而是指充沛的渠道資源和經(jīng)銷商高亢的囤貨積極性仍在給工廠源源不斷輸送著豐富的訂單。來自產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，10月，旋轉壓縮機行業(yè)生產(chǎn)1492.2萬臺，同比增長10.8%，環(huán)比增長3.75%；銷售1418萬臺，同比增長22.42%，環(huán)比增長0.86%，大部分企業(yè)都在儲備庫存。

　　其次，空調(diào)行業(yè)在我國逐漸進入發(fā)展后期，市場品牌格局相對穩(wěn)定，龍頭企業(yè)優(yōu)勢明顯。在當前空調(diào)市場中，以格力、海爾、美的三強為s*的龍頭企業(yè)地位顯著，擁有超過75%的市場占有率。得益于今年空調(diào)旺銷大熱的風口期，美的2017年前三季度營業(yè)總收入1870億元，同比增長61%，歸母公司凈利潤150億元，同比增長17%；格力2017年前三季度營收1109億元，同比增長34.5%，歸母公司凈利潤155億元，同比增38%；海爾2017年前三季度營收1191.9億元，同比增長41%，歸母公司凈利潤56.8億元，同比增長49%，其中海爾空調(diào)業(yè)務收入高增61%。前三季度，格力、青島海爾、美的的營收都超過了千億元，增長速度均在30%以上。

　　z*后，盡管空調(diào)市場前五名占據(jù)了85%的市場份額，但由于近兩年收成較好，空調(diào)品牌數(shù)量仍在持續(xù)攀升，已從2016年前的不足20個增至2017冷年結束后的突破80個，并有望在2018年突破100個，品牌競爭更為激烈。今年8月，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技進軍空調(diào)業(yè)，推出1.5匹變頻空調(diào)；家電零售商國美正計劃加大自有品牌“國美空調(diào)”的市場推廣力度；慈溪家電業(yè)經(jīng)歷多次“大浪淘沙”沉淀下的韓電集團投資自建的空調(diào)工廠，于今年12月中旬全面投產(chǎn)，從冰洗業(yè)務正式向空調(diào)業(yè)務大步挺進等等，多方勢力正進入空調(diào)市場，希望在空調(diào)市場上“分一杯羹”。

　　新晉者的涌入也在加劇部分落后企業(yè)的衰退。第三方數(shù)據(jù)公司監(jiān)測顯示，2017冷年品牌銷量統(tǒng)計中，春蘭空調(diào)同比銷量下跌12.7%、銷售額下跌11%。此外，與格力、海爾、美的超千億的業(yè)績相比，春蘭股份同期營收僅為4.39億元，少的可憐。昔日空調(diào)行業(yè)霸主春蘭空調(diào)銷量/銷售額呈逆勢下滑態(tài)勢，現(xiàn)在更面臨淡出一線市場的危險。

　　當然，面對激烈的市場競爭，不少空調(diào)企業(yè)已開始尋求如何提升自身產(chǎn)品價值，增強產(chǎn)品溢價能力的路徑，人工智能空調(diào)便是典型。美的、海爾、奧克斯等，紛紛開始為空調(diào)產(chǎn)品加上智能功能等?？照{(diào)品牌掌握自主核心技術，已成為企業(yè)的核心競爭力。

　　放眼明天

　　進入2018冷年，空調(diào)市場關于未來是漲，還是跌的話題爭議不斷，這一問題不僅縈繞廣大媒體腦海，更困擾各大企業(yè)心頭。放眼明天，空調(diào)市場還能否帶給行業(yè)第三次驚喜？

　　s*先，大年之后是小年，2018冷年空調(diào)市場預估不理想。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的預測數(shù)據(jù)顯示，2018冷年家用空調(diào)零售規(guī)模將出現(xiàn)同比約15%的下滑。主要在于提前收割會導致未來市場新增需求透支，這也意味著上半年的暴漲是市場需求的提前釋放，即透支未來需求。不過，7月末，奧維2018冷年下滑15%的預測比例被修正為5%~10%，又為空調(diào)市場未來增添了一絲不確定性。另外因新建住宅對空調(diào)內(nèi)銷需求的貢獻高達30%以上，而行業(yè)對房地產(chǎn)滯后期的不同認知進行預判將產(chǎn)生空調(diào)市場的預期差，所以空調(diào)增速拐點和需求未來尚不能準確定位。

　　其次，不排除未來空調(diào)市場會出現(xiàn)增速、容量下降，產(chǎn)能過剩的問題。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，截止10月底，空調(diào)行業(yè)總庫存3230萬，渠道庫存2402萬。對比往年庫存月度，目前的庫存與2014年9月基本持平。整個行業(yè)庫存不是很高，3200多萬臺算是中等偏下，渠道庫存2402萬算是多年來的新低。

　　盡管目前庫存合理，但因2017年的空調(diào)市場比較景氣的狀況，許多空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開始增資擴產(chǎn)，空調(diào)企業(yè)奧克斯提出整體產(chǎn)能將擴充至2200萬套；青島海爾確定要新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能布局等。與之相對的是，2017年需求提前透支，空調(diào)市場受天氣、房地產(chǎn)政策等因素影響較大，這些客觀條件的沖擊，在未來，空調(diào)市場仍有增速和容量的下降，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題出現(xiàn)。

　　z*后，消費升級深入驅(qū)動下，格力、海爾、美的等龍頭企業(yè)優(yōu)勢將持續(xù)擴大。伴隨中國消費者收入水平的提升，消費能力隨之逐步提高，消費者的品牌意識也越來越強，他們對于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升。這一消費背景下，未來空調(diào)產(chǎn)品結構將發(fā)生巨大變化，高端產(chǎn)品的占比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢將進一步擴大，他們在核心技術、產(chǎn)品高端差異化上更具創(chuàng)新實力。

　　細觀空調(diào)市場的昨天今天與明天，有高增后的輝煌，還有對明天的期待?，F(xiàn)在看來，廣大企業(yè)仍對2018年空調(diào)市場普遍信心高漲，積極提前備戰(zhàn)。誰能在未知的新冷年抓住增長潮流，誰就將延續(xù)銷售傳奇，把握好今天，明天還會遠嗎？