空調(diào)行業(yè)2017冷年產(chǎn)銷創(chuàng)新高 企業(yè)對(duì)2018信心足

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】2017冷年,我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升,零售量達(dá)到5572萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)29.4%;零售額達(dá)1906億元,同比增長(zhǎng)35.4%;零售均價(jià)更是創(chuàng)下z*近五年新高,為3420元,同比增長(zhǎng)4.6%。2017冷年的勝利再次證明了空調(diào)行業(yè)的實(shí)力,產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。

　　智能化

　　在空調(diào)行業(yè)獲得空前成功的2017年，智能空調(diào)做出的貢獻(xiàn)功不可沒。數(shù)據(jù)顯示，2015年全行業(yè)智能空調(diào)滲透率大概為8%，2016年達(dá)到16.2%，增長(zhǎng)一倍。這個(gè)數(shù)字在2017年繼續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模已占總量的20%，銷售額占比接近25%，2017冷年內(nèi)上市智能空調(diào)銷量占比約80%。也就是說(shuō)，不帶智能，新品空調(diào)產(chǎn)品都不好意思推向市場(chǎng)了。海爾在2017年推出了智能自清潔空調(diào)新品，奧克斯的明系列新品也是搭載可用微信語(yǔ)音控制的智能功能，志高推出具有聰明眼設(shè)計(jì)的智能王第4代空調(diào)，美的IQ智能王變頻掛機(jī)更是被美的作為拳頭產(chǎn)品，從80%的銷量占比來(lái)看，的確是“得智能者得天下”。

　　在智能化成為2017年空調(diào)銷售驅(qū)動(dòng)下，2017年空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)新高，交出了一份滿意的答卷。與此同時(shí)，企業(yè)對(duì)于智能空調(diào)的預(yù)期仍然很高，具體表現(xiàn)在空調(diào)企業(yè)的智能工廠的建設(shè)方面。10月底，奧克斯空調(diào)智能工廠建成投產(chǎn)，基于智能化工廠平臺(tái)的打造，產(chǎn)能超過(guò)七百萬(wàn)臺(tái)空調(diào)，產(chǎn)品交期縮短30%。也是在10月，消息稱海爾空調(diào)在合肥正在推進(jìn)新增400萬(wàn)套智能空調(diào)產(chǎn)能的制造基地建設(shè)，更是讓其新增1500產(chǎn)能布局的藍(lán)圖再進(jìn)一步。而智能工廠則帶來(lái)從智能制造的探索，空調(diào)行業(yè)從產(chǎn)品智能化，走向了制造智能化。

　　均價(jià)提升結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　隨著消費(fèi)者收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生變化，對(duì)于家電產(chǎn)品的追求更品質(zhì)化、智能化。這也就直接影響到終端市場(chǎng)，產(chǎn)品均價(jià)的不斷提升，智能化、變頻、品質(zhì)化家電比例不斷提高。從空調(diào)企業(yè)的財(cái)報(bào)中看，白電巨頭海爾、海信科龍等通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)也直接帶來(lái)均價(jià)的提升，從而減緩因原材料漲價(jià)帶來(lái)的影響。李興浩就在接受采訪時(shí)明確表示，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須將經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移到中高端客戶，志高集團(tuán)針對(duì)q*消費(fèi)特點(diǎn)制定了“三化”營(yíng)銷戰(zhàn)略，“高端化、智能化、q*化”。

　　在電商市場(chǎng)，無(wú)論是618還是十一、雙十一，白電產(chǎn)品的線上增長(zhǎng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下，但在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)方面，線上和線下表現(xiàn)出一致。在年中的z*重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)618，電商和家電企業(yè)共同搭臺(tái)，消費(fèi)者奉獻(xiàn)了白電銷額和銷量的齊增，空調(diào)掛機(jī)變頻相比2016年有所提升，在十一黃金周市場(chǎng)，線上量額齊增，特別是銷額增速明顯。中怡康的黃金周（2017.9.4-2017.10.8）數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周期間冰箱、洗衣機(jī)和冰柜整體零售量跌額漲，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，白電增速拐點(diǎn)已現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為王。雙十一期間，空調(diào)均價(jià)為2834元，提升195元。特別是在雙十一線上市場(chǎng)，變頻空調(diào)已占據(jù)主流地位。

　　未來(lái)：智能空調(diào)仍有成長(zhǎng)空間

　　智能空調(diào)在三四級(jí)城市同比增幅提升明顯，四級(jí)城市增幅超過(guò)100%。與一級(jí)城市的高端化、高增幅相呼應(yīng)，為智能空調(diào)未來(lái)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。由于使用環(huán)境的變化和網(wǎng)絡(luò)的普及及消費(fèi)者使用習(xí)慣的形成，未來(lái)智能空調(diào)將依然保持較快速度增長(zhǎng)，占銷售量比例有望接近25%，智能應(yīng)用更加廣泛。也許在未來(lái)，智能就會(huì)成為空調(diào)產(chǎn)品的標(biāo)配。另外農(nóng)村市場(chǎng)也將繼續(xù)是空調(diào)銷售的一大支撐點(diǎn)，在上個(gè)冷年，智能空調(diào)在三四級(jí)城市同比增幅提升明顯，四級(jí)城市增幅超過(guò)100%，在下一年，專家對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)依然抱著樂觀的預(yù)計(jì)，這將繼續(xù)放量彌補(bǔ)一二線新增市場(chǎng)量不足的缺憾。

　　在信心方面，從上游的情況可以看出，對(duì)于2018年，空調(diào)企業(yè)還是信心滿滿的。11月份旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)行業(yè)總產(chǎn)銷量又攀新高，產(chǎn)量重新回到1600萬(wàn)級(jí)別，12月壓縮機(jī)排產(chǎn)再創(chuàng)新高，10家旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)企業(yè)總排產(chǎn)1670萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)16.3%。的確，今年的空調(diào)火爆銷售讓渠道并沒有多少庫(kù)存壓力，這樣對(duì)于下一年的渠道來(lái)說(shuō)就有很好的備貨空間。

　　另外，線上渠道也將繼續(xù)扮演重要角色，2017年線下市場(chǎng)白電產(chǎn)品銷量總體處于收縮狀態(tài)，但線上市場(chǎng)則集中放量，無(wú)論是618、818，還是雙11，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等線上市場(chǎng)的戰(zhàn)報(bào)一次次帶來(lái)驚喜，隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的形成，線上市場(chǎng)在今后一段時(shí)間內(nèi)都將處于上升狀態(tài)。同時(shí)，線上市場(chǎng)也正在扮演著結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要角色，隨著越來(lái)越多的空調(diào)s*發(fā)放在網(wǎng)絡(luò)大促之前，線上銷售的產(chǎn)品也越來(lái)越具有品質(zhì)家電特色。而隨著線上線下正逐步走向融合，也將帶動(dòng)線下市場(chǎng)的發(fā)展。