聊聊空調(diào)明年的事:小心大牌放水

　　【中國制冷網(wǎng)】馬上就要新年了，本該是彩電熱熱鬧鬧大麥的時候，可由于市場疲軟不振，很多品牌都在煎熬中等待轉(zhuǎn)暖的時機。今天我們聊聊明年空調(diào)的事?？此聘栉枭健⒎实牧饔偷目照{(diào)業(yè)其實暗藏殺機。

　　雖然空調(diào)時間段是以冷年計算，但空調(diào)真正要全面啟動并爆發(fā)銷量還是要春節(jié)之后，3月每年是空調(diào)旺季沖鋒前的“雞血月”。

　　在每年的8月到新年春節(jié)前，對于空調(diào)廠商來說看似輕松，其實這一年收成的好壞，有一大半要在這小半年的時間里下注。選擇哪些品牌，淡季打款多少，產(chǎn)品高低配比等等都是事關收成的大事。正題前，先看看空調(diào)庫存和壓縮機排產(chǎn)情況。

　　空調(diào)行業(yè)總庫存3230萬臺

　　來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)說，截止10月底，空調(diào)行業(yè)總庫存3230萬，渠道庫存2402萬。從庫存月度推移曲線圖可以看出，目前的庫存與2014年9月基本持平。

　　11月份旋轉(zhuǎn)壓縮機行業(yè)總產(chǎn)銷量又攀新高，產(chǎn)量重新回到1600萬級別。本月行業(yè)總產(chǎn)量1623.9萬臺，同比增長10.36%，行業(yè)總銷量1505.1萬臺，同比增長12.15%。

　　排產(chǎn)方面，12月壓縮機排產(chǎn)再創(chuàng)新高。2017年12月10家旋轉(zhuǎn)壓縮機企業(yè)總排產(chǎn)1670萬臺，對比去年同期生產(chǎn)實績增長16.3%。壓縮機如此高排產(chǎn)主要緣于下游空調(diào)市場信心高漲，庫存合理，需求平穩(wěn)。

　　通過以上兩組數(shù)據(jù)我們可以看出，整個行業(yè)庫存不是很高，3200多萬臺只能算是中等偏下，渠道庫存2402萬算是多年來的新低。但我們要看到，年底這兩個月壓縮機的排產(chǎn)和銷量一再創(chuàng)新高，說明廠家在空調(diào)淡季生產(chǎn)加速。品牌叢生，不排除大牌放水的可能

　　先說品牌，相對于黑電，空調(diào)就是一塊大肥肉。這樣的結果是導致資本逐利，新品牌蜂擁而至。同時，格力、美的和海爾三強超過75%的市場占有率已經(jīng)達到極限，未來這些大牌為了實現(xiàn)向上的再突破，不排除這三強拿出價格戰(zhàn)的殺手锏，這對那些新進的品牌無疑是毀滅性的打擊。

　　因為空調(diào)產(chǎn)品進入門檻低，很多新品牌是貼牌生產(chǎn)。有粗略的估計，近兩年新增品牌有近百個，有很多品牌即使我們?nèi)?nèi)人也沒有聽說過。在這樣的亂象中，我們經(jīng)銷商選擇品牌要注意，也許這些雜牌利潤比大牌要高，但是假如你要在當?shù)亓⒆汩L久，如果這些產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，品牌說倒就倒，那還是要想想未來的麻煩與利潤相比哪個更重要。

　　市場需求趨穩(wěn)，供求矛盾突出

　　再說市場需求，今年雖然房地產(chǎn)調(diào)控受到影響，但交房往往是在售房的2年左右的時間之后，所以說2018年交房量不會大跌，特別是剛性需求不會有大的改變。隨著三四線城市房地產(chǎn)活躍，這一部分市場不可小覷。

　　雖然市場需求沒有改變，但空調(diào)品牌的快速增加，導致原本就已供大于求的供需矛盾更加突出。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年8月份至2017年6月份，我國家用空調(diào)產(chǎn)量達1.65億臺，2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模為5622萬臺，2017冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場所有工業(yè)制造企業(yè)的出貨總量為7900萬套，2017冷年中國家用空調(diào)出口5145萬臺。這樣算來其間有3500萬臺左右的市場庫存。2018年由于新品牌的增多與一些老品牌的擴產(chǎn)，供需矛盾更加嚴峻。

　　通過以上數(shù)據(jù)與市場分析，家電人對明年的市場預判是：空調(diào)品牌繼續(xù)增多，產(chǎn)量供大于求更加突出，市場需求趨穩(wěn)，中高端產(chǎn)品將成主流，但格力、美的品牌集中度已經(jīng)達到極限，這預示著2018年的空調(diào)競爭會在大品牌的主導下價格戰(zhàn)將更加激烈。

　　這就是說，城門失火也許會殃及池魚！2018年空調(diào)經(jīng)銷商要小心行事，選好品牌，選對產(chǎn)品，適度庫存，且行且珍惜！