2017年9月四大家電行業(yè)產(chǎn)銷報(bào)告評(píng)述

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】空調(diào)：高增長(zhǎng)之后行業(yè)回歸平穩(wěn)

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)顯示2017年9月家用空調(diào)生產(chǎn)1015.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.8%，銷售981.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.5%。其中內(nèi)銷出貨723.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.8%。出口258.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%。

　　內(nèi)銷財(cái)年累計(jì)來(lái)看，2017年1-12月份家用空調(diào)累計(jì)內(nèi)銷出貨7010.4萬(wàn)臺(tái)。同比增長(zhǎng)56.1%，冷年累計(jì)來(lái)看，2017年8月-2017年7月，家用空調(diào)累計(jì)內(nèi)銷出貨1627萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.76%

　　內(nèi)銷分析來(lái)看，雖然增幅是有所收窄，但也有17.8%的增長(zhǎng)，主要核心就是17冷年終端的表現(xiàn)也是非?；馃幔虡I(yè)庫(kù)存沒留多少貨，經(jīng)銷商手里有錢，商業(yè)補(bǔ)庫(kù)空間很大。此外9月份終端市場(chǎng)表現(xiàn)雖不及預(yù)期，但是也取得了一定的增長(zhǎng)。再加上雙十一大促節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，適當(dāng)備貨自然能理解。企業(yè)庫(kù)存也是同樣，9月整個(gè)行業(yè)生產(chǎn)1015.7萬(wàn)，銷售981.9萬(wàn)，工業(yè)庫(kù)存足足增加了33.8萬(wàn)，所以說(shuō)整個(gè)行業(yè)從企業(yè)到經(jīng)銷商處于備貨的狀態(tài)。

　　出口來(lái)看，9月份自有品牌大都取得了不同程度的增長(zhǎng)。龍頭企業(yè)美的和格力基本和去年持平，同比分別增長(zhǎng)1.5%、4.0%，在出口企業(yè)中，增長(zhǎng)z*顯眼的企業(yè)要屬長(zhǎng)虹了，同比增長(zhǎng)超過75%。此外，奧克斯、志高和海爾也有大幅的增長(zhǎng)。區(qū)域來(lái)看，中東和東南亞增長(zhǎng)較快。目前在中東市場(chǎng)，窗式空調(diào)的更換需求規(guī)模很大。中東市場(chǎng)是q*發(fā)展z*快的信息技術(shù)新興市場(chǎng)，其中，迪拜正在著力打造的“智慧城市”為智能空調(diào)等帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)中東地區(qū)炎熱干燥氣候生產(chǎn)的大尺寸、具強(qiáng)效制冷功能的智能空調(diào)受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。東南亞國(guó)家中，韓國(guó)、馬來(lái)西亞增長(zhǎng)較快。在韓國(guó)，空調(diào)市場(chǎng)需求大，但依然是本土三星和LG占主導(dǎo)，而中國(guó)品牌由于性價(jià)比出眾，贏得了部分市場(chǎng)。歐洲區(qū)域由于2017年夏季氣溫不夠高，造成了當(dāng)?shù)貛?kù)存較大，影響后半年的出口。

　　2017冷年高速增長(zhǎng)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)過去，但無(wú)論前期取得多么好的成績(jī)，現(xiàn)都已成為歷史，企業(yè)只有深入了解消費(fèi)痛點(diǎn)，提升自身產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)中立于不敗之地。

　　2015-2017冷年9月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷月度推移（萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　2015-2017冷年9月空調(diào)行業(yè)出口月度推移（萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　冰箱：9月冰箱市場(chǎng)依然受出口拉動(dòng)

　　9月冰箱受出口拉動(dòng)，行業(yè)銷售增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn)。今年備貨氛圍沒有去年同期濃厚，傳統(tǒng)的十一黃金周已經(jīng)成為旅游出行的旺季，在家電消費(fèi)上的拉動(dòng)作用繼續(xù)減弱，內(nèi)銷出貨受線下拖累繼續(xù)下滑。出口依然是行業(yè)拉升助力，9月同比增速回升至兩位數(shù)以上，海外圣誕季開始準(zhǔn)備陸續(xù)出貨，特別是出口至美國(guó)、歐洲等區(qū)域，同比上升顯著，其中出口至德國(guó)和意大利，同比增幅均超65%。除內(nèi)銷出貨均價(jià)預(yù)計(jì)提升，出口均價(jià)在秋季廣交會(huì)上也普遍得到提升，據(jù)悉增長(zhǎng)幅度大多在10%左右，由于擔(dān)心原材料價(jià)格和匯率波動(dòng)，生產(chǎn)廠家接單比較謹(jǐn)慎。

　　產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月冰箱總產(chǎn)量為604.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%，環(huán)比下降1.1%；總銷量為612.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%，環(huán)比下降2.3%；本月庫(kù)存299.2萬(wàn)臺(tái)，與上月相比下降2.8%,與去年同期相比增長(zhǎng)15.7%。內(nèi)外銷來(lái)看，冰箱出口量為232.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.3%，環(huán)比下降12.6%；冰箱內(nèi)銷量380萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.9%，環(huán)比增長(zhǎng)5.2%。

　　圖1  2017年9月行業(yè)產(chǎn)銷情況對(duì)比（單位：萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　企業(yè)方面，9月不同企業(yè)間差異明顯，其中有美的、韓電這類內(nèi)外雙動(dòng)力增長(zhǎng)的，也有西門子此類全靠?jī)?nèi)銷助長(zhǎng)的。9月內(nèi)銷方面，表現(xiàn)比較突出的有美的、西門子，同比分別增長(zhǎng)56.8%和34.5%，美的全渠道拓展銷售的戰(zhàn)果進(jìn)一步擴(kuò)大，而西門子工廠二期搬遷后產(chǎn)能趨向穩(wěn)定，并且積極與電商平臺(tái)合作，銷售增長(zhǎng)比較明顯。出口方面，大部分企業(yè)以增長(zhǎng)為主，其中格蘭仕同比增長(zhǎng)超60%，格蘭仕出口產(chǎn)品多為OEM100L以下的小冰箱。

　　圖2   2017年9月冰箱前7企業(yè)銷售份額情況（單位：萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　洗衣機(jī)：9月洗衣機(jī)產(chǎn)銷再發(fā)力

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2017年9月，洗衣機(jī)進(jìn)入旺季后，9月產(chǎn)銷再次發(fā)力，產(chǎn)量達(dá)到599.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.0%；銷量達(dá)到605.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.8%。8、9月產(chǎn)銷接連邁入新臺(tái)階，8月產(chǎn)銷重新邁入500萬(wàn)大關(guān)，9月銷量超過600萬(wàn)臺(tái)。9月內(nèi)銷量448.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.6%，進(jìn)入旺季且廠商及渠道對(duì)十一黃金周銷量有預(yù)期，因此9月內(nèi)銷出貨量在歷年都是年內(nèi)高值。9月出口略好于上年同期，但低于2014年和2013年同期，達(dá)到157.2萬(wàn)臺(tái)。

　　2017年1-9月洗衣機(jī)產(chǎn)銷量分別達(dá)到4608.0萬(wàn)臺(tái)和4639.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4%和8.1%。8月進(jìn)入旺季后，連續(xù)2個(gè)月產(chǎn)銷走高，與去年的平穩(wěn)增勢(shì)不同，2017年1-9月產(chǎn)銷累計(jì)較上年同期凈增350萬(wàn)臺(tái)左右，內(nèi)銷、出口均有增長(zhǎng)。廠商和渠道商對(duì)十一銷售充滿期待，但房地產(chǎn)限購(gòu)限售影響開始逐步顯現(xiàn)。

　　2014年-2017年9月洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)銷月度推移（萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　2014年-2017年9月洗衣機(jī)行業(yè)出口月度推移（萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　液晶電視：內(nèi)銷持續(xù)暗淡 出口創(chuàng)六年來(lái)月度新高

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：2017年9月彩電產(chǎn)量1517萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，銷量1495萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%。彩電行業(yè)整體產(chǎn)銷出現(xiàn)2017年以來(lái)第一次齊齊上漲，其主要原因歸于出口的暴漲。說(shuō)暴漲一點(diǎn)也不夸張，本月彩電出口數(shù)據(jù)為975萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)紀(jì)六年來(lái)月度出口新高。內(nèi)銷本月出貨519萬(wàn)臺(tái)，盡管環(huán)比已增長(zhǎng)19%，但是由于去年同期基數(shù)太大，仍然顯示11%的下滑。去年互聯(lián)網(wǎng)電視的爆發(fā)很大程度上對(duì)整個(gè)電視行業(yè)的出貨有較強(qiáng)的促進(jìn)作用，今年隨著樂視的暗淡，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額也齊齊下跌。

　　“金九銀十”本來(lái)是電視的傳統(tǒng)旺季，加上今年企業(yè)為了達(dá)到全年出貨目標(biāo)的期望，本月不管是出口還是內(nèi)銷，環(huán)比上月都出現(xiàn)較大回升。但是由于上半年的積弱，2017年整體出貨仍面臨比較大的壓力。臨近“雙十一”，由于現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)線下促銷已不復(fù)當(dāng)年的熱衷，越來(lái)越多的人鐘情于線上消費(fèi)，并且面板價(jià)格的下滑促使整機(jī)企業(yè)有更多的費(fèi)用去做宣傳或者促銷等，據(jù)了解z*近有彩電企業(yè)開始對(duì)部分型號(hào)的電視采取降價(jià)措施，預(yù)期十月份出貨同比會(huì)出現(xiàn)略微增長(zhǎng)想象。

　　2017年9月中國(guó)液晶電視整體出口（含CBU、SKD、CKD）為1248萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比去年同期的1084.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，環(huán)比增長(zhǎng)19%。據(jù)和企業(yè)溝通了解，整個(gè)9月份不少企業(yè)都開始連續(xù)倒班的出貨，甚至可能會(huì)出現(xiàn)部分訂單完不成的情況。本月出貨數(shù)據(jù)的同比暴漲，給了出口市場(chǎng)一個(gè)大大的希望。

　　圖一：中國(guó)大陸液晶電視出口月度推移（單位：萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　細(xì)分區(qū)域來(lái)看：本月在行業(yè)總量大增的帶動(dòng)下，各細(xì)分區(qū)域均呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。北美、亞洲、中南美區(qū)基本維持行業(yè)增速，西歐區(qū)增長(zhǎng)107%，其取得高速增長(zhǎng)主要由于去年同期基數(shù)較小，今年出口德國(guó)同比增長(zhǎng)78%。本月出口到北美地區(qū)的國(guó)家：加拿大、美國(guó)、墨西哥均表現(xiàn)為增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)9%、14%、14%。亞洲區(qū)國(guó)家：印度、香港、印度尼西亞、日本、越南、韓國(guó)、菲律賓本月均呈現(xiàn)不同比例的正向增長(zhǎng)，其中越南增長(zhǎng)192%、印度尼西亞增長(zhǎng)73%、日本同比增長(zhǎng)42%。

　　圖二：中國(guó)大陸液晶電視9月份出口細(xì)分區(qū)域概況（單位：萬(wàn)臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　細(xì)分企業(yè)來(lái)看，本月TOP15企業(yè)（TCL、冠捷、海信、創(chuàng)維、高創(chuàng)、中新科技、彩迅工業(yè)、長(zhǎng)虹、惠科、康佳、朝野科技、珠海金品、康冠、兆馳、啟悅光電）合計(jì)出口857萬(wàn)臺(tái)，占總體出口的69%。傳統(tǒng)五大彩電企業(yè)與代工企業(yè)出貨份額基本持平，在今年整體的出貨中，TCL的表現(xiàn)持續(xù)亮眼，不管行業(yè)強(qiáng)或者弱，TCL的出貨一直是一路高歌。