家電巨頭海外收入超國(guó)內(nèi)

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】中國(guó)家電企業(yè)“走出去”不再是一句口號(hào)。記者了解到，目前海爾、TCL、美的、海信、創(chuàng)維等家電巨頭的海外業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，海外收入有望在今明兩年超越國(guó)內(nèi)收入，并且大部分收入來(lái)源于自主品牌。

　　近幾年，中國(guó)家電巨頭在國(guó)際市場(chǎng)上身影頻現(xiàn)，TCL、創(chuàng)維、格力、海爾、美的、海信等均加大對(duì)海外市場(chǎng)的布局，不斷并購(gòu)海外高端家電品牌。TCL董事長(zhǎng)、CEO李東生在此前接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，TCL未來(lái)海外業(yè)務(wù)收入的占比將超過(guò)50%。

　　2016年，創(chuàng)維海外市場(chǎng)的電視機(jī)銷售收入比前一個(gè)年度增長(zhǎng)3.8%，當(dāng)中13.3%為創(chuàng)維自有品牌銷售所貢獻(xiàn)。在2017/18年度預(yù)計(jì)海外銷量達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，其中50%銷售量為創(chuàng)維的自有品牌。

　　青島海信國(guó)際營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理朱聃也透露，2017年將是海信的轉(zhuǎn)折年，海信彩電業(yè)務(wù)的海外收入將s*次超過(guò)國(guó)內(nèi)收入。據(jù)悉，2007年以來(lái)，海信海外自主品牌銷售收入增長(zhǎng)了22倍，自主品牌占比過(guò)半。2016年，海信海外銷售收入已經(jīng)超過(guò)35億美元，自主品牌的收入占比56.8%。朱聃預(yù)計(jì)，下一個(gè)五年海信將在國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)性成長(zhǎng)。

　　2017年上半年，受益于對(duì)德國(guó)庫(kù)卡、美國(guó)GE家電等的海外收購(gòu)項(xiàng)目完成交割與整合，美的、海爾的營(yíng)業(yè)收入都實(shí)現(xiàn)約60%的高速增長(zhǎng)，并正式進(jìn)入q*化運(yùn)營(yíng)階段。

　　目前，海爾、美的分別有近半的資產(chǎn)與收入來(lái)自海外，更重要的是它們已基本完成q*化的品牌布局，形成q*研發(fā)資源與供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)。今年，它們?cè)谕瓿啥嗥鸷Ｍ馐召?gòu)后，加快從產(chǎn)品輸出向品牌輸出、管理輸出轉(zhuǎn)變，奏響了跨國(guó)公司蛻變進(jìn)行曲。

　　“我們今年海外收入估計(jì)會(huì)占到45%-50%，另外我們的業(yè)務(wù)也發(fā)生了新的變化。”美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波表示。據(jù)了解，美的集團(tuán)今年上半年海外收入增長(zhǎng)明顯。1-6月，美的集團(tuán)海外收入為313.3億元，同比上升14.77%，占總營(yíng)收比例提升至40%。青島海爾半年報(bào)也顯示，海外業(yè)務(wù)收入350.83億元，同比增長(zhǎng)150.4%，海外收入占比達(dá)到45%，原有海外業(yè)務(wù)(不含GE家電)實(shí)現(xiàn)收入125.8億元，增長(zhǎng)明顯，達(dá)到19.7%。此外，上半年GE家電實(shí)現(xiàn)收入225億元，凈利潤(rùn)11.6億元。

　　盡管上述家電巨頭進(jìn)軍海外市場(chǎng)都采取了收購(gòu)及合作的方式，但這些企業(yè)的市場(chǎng)策略并不相同。中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南表示，海爾、美的的跨國(guó)并購(gòu)，一方面針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，如海爾收購(gòu)GE家電主要瞄準(zhǔn)美國(guó)市場(chǎng);另一方面為了增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，如美的收購(gòu)庫(kù)卡提升智能制造能力。據(jù)李東生介紹，TCL在海外不同區(qū)域?qū)嵤┎煌呗?，如在越南等新興國(guó)家市場(chǎng)，TCL設(shè)立了生產(chǎn)基地。在歐美地區(qū)，則采取收購(gòu)的方式切入，再逐步樹(shù)立自主品牌。據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2017年一季度，TCL在北美彩電出貨95萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)13%的份額，s*次躍升至北美彩電市場(chǎng)第三位。

　　近年來(lái)，經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)家電品牌已基本脫離單純的代工時(shí)代，自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)成為行業(yè)主流。“中國(guó)家電產(chǎn)品‘走出去’的使命已經(jīng)完成，目前正進(jìn)入中國(guó)品牌和中國(guó)創(chuàng)新‘走出去’的新時(shí)代。”周南說(shuō)。