【中國制冷網(wǎng)】對白電行業(yè)來說,2017年可謂“冰火兩重天”:一方面是行情火爆,迎來“十年中z*好的年份”;另一方面是成本上升,原材料幾乎“一天一個價”。原材料價格大漲、人工成本和物流運(yùn)輸成本的提升,使得白電行業(yè)在上半年業(yè)績亮麗的同時,也普遍出現(xiàn)了毛利率下滑的情況。“為避免旺季價格上漲和排隊安裝等問題,決定10月1日起上調(diào)空調(diào)銷售價格。”某一線空調(diào)品牌總部日前發(fā)布通知。據(jù)了解,進(jìn)入9月中旬以來,已有多家中小白電企業(yè)發(fā)出了類似的漲價告示。據(jù)相關(guān)廠家透露,目前產(chǎn)品價格的上漲仍不足以應(yīng)對原材料等成本上升的壓力,未來將根據(jù)原材料價格上漲的幅度,再適度上調(diào)產(chǎn)品價格。
“上游原材料價格漲得太厲害了,我們不漲價不行啊。”珠三角一位白色家電企業(yè)人士日前對記者表示,除原材料價格攀升外,整個家電行業(yè)還面臨著人工成本、物流成本上升的全方位的成本壓力。同時,今年需求端火爆的市場行情,也刺激著白電行業(yè)的漲價沖動。
原材料不斷漲價 成本全線攀升
2017年,對白電行業(yè)來說,可謂“冰火兩重天”:一方面是行情火爆,迎來“十年中z*好的年份”;另一方面是成本上升,原材料幾乎“一天一個價”。
“所有原材料,自去年下半年開始,就不斷在漲價。”佛山一家白電制造商的內(nèi)部人士告訴記者。其中,截至9月,國內(nèi)銅價同比漲幅逾四成,鋁價同比漲幅近三成,鋼板、塑料乃至紙板箱價格都出現(xiàn)不同幅度的上漲。
同時,對“白電大宗”空調(diào)、冰箱等制冷設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)而言,制冷劑上游原料螢石價格上漲幅度在30%以上,需直接采用的R22制冷劑僅上半年漲幅已近60%。
不僅如此,人工成本增加也是不得不面對的問題。如今年7月,格力電器宣布,在去年大幅提升格力空調(diào)安裝費(fèi)的基礎(chǔ)上,今年再度推出空調(diào)安裝“高溫補(bǔ)貼”,對6月和7月安裝的格力空調(diào),每臺再補(bǔ)貼100元安裝費(fèi)。
記者從格力了解到,除安裝工人外,公司的基本員工今年都上調(diào)了工資水平,幅度在1000元/月左右。為了應(yīng)對人才流失問題,格力電器董事長、總裁董明珠日前透露,已在珠海為員工建了3000多套兩室一廳的住房。
記者在采訪中了解到,部分原材料不僅價格上漲過快,還伴隨著供應(yīng)不足,有家電巨頭在今年上半年甚至出現(xiàn)原材料短缺的情形,而部分中小家電生產(chǎn)企業(yè)更遭遇了有訂單卻無法生產(chǎn)或者不敢接單的尷尬情況。
原材料價格大漲、人工成本和物流運(yùn)輸成本的提升,使得白電行業(yè)在上半年業(yè)績亮麗的同時,也普遍出現(xiàn)了毛利率下滑的情況。上半年的財報顯示,格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率同比下滑1.89個百分點,美菱電器冰箱冷柜業(yè)務(wù)毛利率同比下滑6.18個百分點,美的集團(tuán)、海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率同比也略有下滑。
白電業(yè)“十年中z*好的年份”
雖然成本壓力不輕,但2017年也是白電行業(yè)的“牛市”之年。格力電器執(zhí)行總裁黃輝將2017年稱為“十年中z*好的年份”。以空調(diào)為例,中怡康z*新數(shù)據(jù)顯示,在2017“冷年”(即從前一年9月起到當(dāng)年8月),國內(nèi)空調(diào)零售量達(dá)到5572萬臺,增長29.4%,零售額達(dá)1906億元。
出口方面同樣火爆。家電行業(yè)在過去五年多的出口規(guī)模增長并不明顯,但在2017年上半年卻走出低迷。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,上半年,空調(diào)出口量為3673.9萬臺,同比增長10.8%。從行業(yè)角度看,空調(diào)產(chǎn)品出口冷年跨越2016年下半年和2017年上半年,因此實際上,相比2016冷年,2017冷年出口量的增幅達(dá)20%。
與此同時,上半年,我國冰箱冷柜產(chǎn)品出口2544.8萬臺,同比增長13.5%,出口額為32.4億美元;洗衣機(jī)(家用10公斤以下)出口996.2萬臺,同比增長15.2%,出口額為11.9億美元。
進(jìn)入9月以來,對空調(diào)行業(yè)而言,傳統(tǒng)終端銷售旺季剛剛告一段落,新的冷年開篇。記者在珠三角的多家品牌空調(diào)廠家了解到,不久前,在這些企業(yè)的新冷年開盤會議上,代理商、經(jīng)銷商表現(xiàn)十分踴躍,不少區(qū)域商家回款和提貨更是創(chuàng)下新高。此前,由于預(yù)計不足,包括北上廣等多個城市的一些渠道商在7、8月份還出現(xiàn)過斷貨,使其加緊在淡季囤貨、補(bǔ)庫存。
長期跟蹤家電行業(yè)的廣州某大型基金的基金經(jīng)理對記者分析,雖然面臨房地產(chǎn)調(diào)控的影響,但空調(diào)行業(yè)未來幾年的景氣度已然值得看好。一方面,受2015年空調(diào)行業(yè)主動去庫存以及近兩年市場火爆的影響,空調(diào)廠家和渠道商都亟須補(bǔ)庫存;另一方面,隨著國內(nèi)家庭空調(diào)滲透率的提升,以及此前家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)貼帶動的空調(diào)銷售高峰,更換周期即將到來,使得空調(diào)整體銷售量仍將維持高位。
記者走訪的多家白電廠家自去年下半年就開始不斷提升產(chǎn)能。如格力電器,自去年9月開始便全負(fù)荷生產(chǎn),目前更是加班加點應(yīng)對蜂擁而至的訂單。
“庫存在大幅縮減,之前壓貨、打款的模式現(xiàn)在都被拋棄了。目前都是以銷定產(chǎn),家電的庫存下降非常之大。”廣東一家家電巨頭的相關(guān)人士在接受記者采訪時表示。
一些家電企業(yè)開始了新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張。不久前,美菱電器公告,將通過新建廠房和辦公區(qū)的方式,將旗下子公司長虹空調(diào)的年產(chǎn)能從原來的300萬套擴(kuò)大到420萬套。上個月,海爾表示,將在武漢和合肥增加1500萬臺空調(diào)產(chǎn)能。
在奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌看來,大部分企業(yè)增加產(chǎn)能,一是因為在2017冷年遇到了斷貨的困境,希望來年化解斷貨危機(jī);二是看好未來市場;三是對自己企業(yè)的銷售能力有信心,自信能在2018冷年中爭奪更多市場份額。
新一波漲價箭在弦上?
“為避免旺季價格上漲和排隊安裝等問題,決定10月1日起上調(diào)空調(diào)銷售價格。”日前,某一線空調(diào)品牌總部發(fā)布通知。據(jù)了解,進(jìn)入9月中旬以來,已有多家中小白電企業(yè)發(fā)出了類似的漲價告示。
“事實上,今年以來已經(jīng)有一波漲價了,只是為了避免刺激消費(fèi)者,采用了結(jié)構(gòu)性的辦法,也就是推出新品的方法來提價。”佛山一家空調(diào)生產(chǎn)廠家在接受采訪時透露,今年以來,其產(chǎn)品的漲價幅度在5%至15%之間。
中怡康的數(shù)據(jù)也顯示,上半年,空調(diào)的零售均價創(chuàng)下了新高,為3420元,同比上升4.6%。
上述廠家還透露,目前產(chǎn)品價格的上漲仍不足以應(yīng)對原材料等成本上升的壓力,原材料價格大漲短期對公司毛利率水平帶來明顯影響。未來,將根據(jù)原材料價格上漲的幅度,再適度上調(diào)產(chǎn)品價格。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,空調(diào)行業(yè)在去年底曾醞釀過一波漲價,但格力和美的兩大巨頭先后宣布不漲價甚至降價,“價格戰(zhàn)”使得該輪漲價未能成行。不過,當(dāng)前包括兩大巨頭在內(nèi)的各生產(chǎn)廠家,從二季度開始悄然改變營銷策略,將營銷重心移到質(zhì)量、品牌和服務(wù)上。
隨著不少家電企業(yè)陸續(xù)表示即將上調(diào)供貨價,家電商家則“提前囤貨”,加緊進(jìn)行備貨、吃貨,鎖定利潤。一位來自河南的某空調(diào)代理商稱,從目前產(chǎn)業(yè)鏈上下游反饋的情況來看,空調(diào)的漲價預(yù)期在2018冷年將會是長期存在的。“我通知了下屬的經(jīng)銷商,近期趕緊囤貨。”
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