超60%的增長(zhǎng) 熱泵市場(chǎng)大爆發(fā)

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】2017年的時(shí)間已過半，回顧2017年上半年空氣源熱泵市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額達(dá)到39.93億元，同比增長(zhǎng)61.36%。銷售量66.77萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.19%。從熱水和采暖的應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)看，空氣源熱泵熱水器上半年國(guó)內(nèi)銷售額26.88億元，同比增長(zhǎng)11.6%，銷售量55.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.0%?？諝庠礋岜貌膳习肽陣?guó)內(nèi)銷售額13.1億元，同比增長(zhǎng)1847.8%，銷售量11.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1689.7%。
 
　　觀格局

　　一系列的數(shù)字都在驗(yàn)證空氣源熱泵市場(chǎng)在2017年上半年所發(fā)生的巨大變化。產(chǎn)品格局、區(qū)域格局、企業(yè)格局都已被改寫。

　　2017年上半年空氣源熱泵采暖的市場(chǎng)份額躍升至32.7%。與2016年相比增長(zhǎng)30個(gè)百分點(diǎn)。受到采暖產(chǎn)品快速發(fā)展的影響，商用機(jī)產(chǎn)品的占比迅速提升。2017年上半年商用機(jī)占比達(dá)到54.6%。在去年同期商用機(jī)占比僅為35.6%。除了空氣源熱泵自身的產(chǎn)品格局變化外，空氣源熱泵的熱水和采暖產(chǎn)品在整體熱水市場(chǎng)和采暖市場(chǎng)的格局也在發(fā)生變化。2017年上半年空氣源熱泵在整體熱水和采暖市場(chǎng)的規(guī)模再次提升。預(yù)計(jì)2017年全年空氣源熱泵采暖占據(jù)整體采暖市場(chǎng)41.6%份額，與壁掛爐55%的市場(chǎng)份額相比幾欲平分秋色。

　　在上半年整體的區(qū)域布局上，北方市場(chǎng)成為z*大的贏家。北方市場(chǎng)的份額從2016年上半年的10%飆升至2017年上半年的40%。北方市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)突破了500%，達(dá)到571.6%。北方市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)更多源于采暖市場(chǎng)的突破，但在熱水市場(chǎng)則沒有明顯的進(jìn)展。在南方市場(chǎng)，作為空氣源熱泵熱水器的主戰(zhàn)場(chǎng)，湖南、浙江、福建和廣東也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中福建的增長(zhǎng)較為意外。連續(xù)幾年的原地踏步在2017年有所恢復(fù)。依托海爾、史密斯等集團(tuán)品牌的推進(jìn)，福建市場(chǎng)重新為華南市場(chǎng)提升市場(chǎng)份額。除了福建市場(chǎng)帶來(lái)的驚喜外，云貴和廣西市場(chǎng)不如之前預(yù)期的增長(zhǎng)也較為意外。云貴市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因，一方面與當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求有關(guān)，另一方面則與品牌企業(yè)在當(dāng)?shù)赝七M(jìn)不足，表現(xiàn)不佳有關(guān)。而廣西市場(chǎng)的失利與其市場(chǎng)品牌集中度不高，很多中小品牌在其中將更多的精力轉(zhuǎn)至北方市場(chǎng)有一定關(guān)系。

　　北方市場(chǎng)的增長(zhǎng)除了政策給予的大力支持外，企業(yè)之間，上下游之間的聯(lián)合推進(jìn)也起到了至關(guān)重要的作用。我們看到2017年進(jìn)入空氣源熱泵行業(yè)的企業(yè)逐漸增多，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模引起了具備技術(shù)實(shí)力以及品牌影響力的中央空調(diào)企業(yè)，熱水器企業(yè)以及家電品牌企業(yè)的關(guān)注。通過煤改電這樣一個(gè)激勵(lì)性的政策，企業(yè)之間有了共同的目標(biāo)。同時(shí)，上游配件企業(yè)也看到了這樣一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，其供應(yīng)鏈不斷完善，低溫制熱的難題逐漸被攻破。

　　觀企業(yè)

　　無(wú)論是產(chǎn)品的變化還是區(qū)域市場(chǎng)的變化歸根結(jié)底都離不開企業(yè)。對(duì)于2017年上半年市場(chǎng)的增長(zhǎng)，空氣源熱泵企業(yè)功不可沒。在2017年的市場(chǎng)中，有三家需要特別值得關(guān)注的企業(yè)。美的、海爾、史密斯。

　　美的在2017年上半年家用和商用市場(chǎng)獲得了雙豐收。家、商用熱水市場(chǎng)增速均超過行業(yè)平均水平，采暖市場(chǎng)的表現(xiàn)則更為突出。一季度開盤政策的出臺(tái)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)美的家用熱水市場(chǎng)的銷售，至二季度美的家用熱水市場(chǎng)繼續(xù)保持較高的增速水平。上半年美的采暖市場(chǎng)主要表現(xiàn)為煤改電的出貨，工程采暖市場(chǎng)銷售還未正式啟動(dòng)。預(yù)計(jì)下半年將會(huì)有全面的爆發(fā)。2017年上半年海爾實(shí)現(xiàn)了熱水和采暖同步高速發(fā)展，采暖產(chǎn)品與熱水產(chǎn)品同比增速均為行業(yè)第一且遠(yuǎn)高于行業(yè)增長(zhǎng)率。在眾多企業(yè)把注意力集中在煤改電的同時(shí)，海爾家用空氣能產(chǎn)品不斷推陳出新。從家商結(jié)構(gòu)來(lái)看，上半年海爾在空氣能家用熱水市場(chǎng)上再攀高峰，同比增長(zhǎng)超50%。其增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。商用熱水也取得了超過100%的同比增長(zhǎng)。史密斯作為專業(yè)注于空氣源熱泵熱水的品牌，其家用熱水產(chǎn)品在2017年上半年取得了超過20%的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。在2017年史密斯推出了多款空氣能熱泵的新品。從銷售額和銷售量的表現(xiàn)看，史密斯銷售額的增速超過銷售量，也驗(yàn)證了史密斯整體的市場(chǎng)布局在朝著高端化的市場(chǎng)發(fā)展，企業(yè)發(fā)展穩(wěn)步良性。

　　除了以上三大品牌的突出表現(xiàn)外。專注于空氣源行業(yè)的芬尼克茲、中廣、華天成、生能通過增加采暖市場(chǎng)的銷售迎來(lái)了公司整體規(guī)模的上升，上半年的增長(zhǎng)也同樣不容小覷。對(duì)于2017年來(lái)說(shuō)中央空調(diào)企業(yè)為整體煤改電市場(chǎng)注入了新的活力。在2017年的煤改電市場(chǎng)，變頻產(chǎn)品的份額在逐漸增加。以美的和格力為s*的企業(yè)已在大力的推進(jìn)變頻空氣源熱泵產(chǎn)品，除此之外，海信科龍、海信日立、約克、麥克維爾在煤改電市場(chǎng)投放的也是100%的變頻熱泵產(chǎn)品。其他眾多的企業(yè)在逐漸像變頻產(chǎn)品傾斜，如長(zhǎng)虹、TCL等。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)2017年變頻產(chǎn)品在煤改電的市場(chǎng)上將占據(jù)46%的市場(chǎng)份額，銷售量超過25萬(wàn)臺(tái)。空調(diào)企業(yè)在變頻技術(shù)上的成熟掌握從一定程度上促進(jìn)了整體行業(yè)的發(fā)展。

　　觀未來(lái)

　　2017年上半年已經(jīng)過去，產(chǎn)業(yè)在線對(duì)2017全年做以下預(yù)測(cè)。預(yù)計(jì)2017年全年空氣源熱泵國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到130.6億元，同比增長(zhǎng)66.2%。銷售量將達(dá)到185.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.8%。

　　對(duì)于產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)在線判斷，未來(lái)的空氣源熱泵行業(yè)將是逐漸從家用發(fā)展到商用從商用發(fā)展到工業(yè)用的過程。伴隨著熱水和采暖市場(chǎng)應(yīng)用的日趨成熟，烘干市場(chǎng)也被企業(yè)所關(guān)注。從目前整體的烘干市場(chǎng)來(lái)看，中小企業(yè)較多，市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)制度都不完善。美的、格力、海爾等集團(tuán)品牌還未正式進(jìn)入。補(bǔ)貼政策只在局部區(qū)域以及個(gè)別項(xiàng)目體現(xiàn)。但其市場(chǎng)增長(zhǎng)卻呈快速的發(fā)展。預(yù)計(jì)2017年全年烘干市場(chǎng)將突破5億的設(shè)備銷售額，增長(zhǎng)超過40%。

　　受煤改電政策的影響，2017年上半年采暖市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)。但從另一角度看，2016年上半年采暖的產(chǎn)品還處于招標(biāo)階段，并沒有實(shí)質(zhì)出貨的增長(zhǎng)。因此對(duì)于2017年來(lái)說(shuō)，更實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)主要集中在下半年。而上半年采暖市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要源于一季度天津煤改電的出貨，以及順義去年尾標(biāo)的發(fā)貨和部分北京市場(chǎng)備貨。除了戶式采暖的增長(zhǎng)外，下半年需要特別注意的則是具有巨大市場(chǎng)潛力的工程采暖市場(chǎng)。從上半年部分品牌的增長(zhǎng)表現(xiàn)看，工程采暖市場(chǎng)從2016年的幾乎無(wú)涉及，到2017年能夠達(dá)到近1000萬(wàn)的銷售，其規(guī)模增長(zhǎng)突飛猛進(jìn)。

　　上半年區(qū)域市場(chǎng)的變化顯著。但是從空氣源熱泵整體的淡旺季市場(chǎng)表現(xiàn)看，上半年也只是為全年市場(chǎng)爆發(fā)所做的一個(gè)鋪墊。伴隨著下半年采暖旺季的到來(lái)以及除北京、天津外其他山西、山東、河北、河南煤改電招標(biāo)落地，各區(qū)域工業(yè)鍋爐替換的剛性需求，北方市場(chǎng)的占比將大幅提升。從整體北方采暖對(duì)于熱水的推進(jìn)程度來(lái)看，其效果并不顯著。但是通過煤改電政策的推廣對(duì)于空氣源熱泵產(chǎn)品的認(rèn)知度提升。隨著時(shí)間的推移，與空氣源熱泵采暖相結(jié)合的熱水搭配產(chǎn)品以及制冷產(chǎn)品都會(huì)呈現(xiàn)相應(yīng)的需求。由此實(shí)現(xiàn)北方市場(chǎng)從采暖向熱水以及冷暖市場(chǎng)的過渡。