空調(diào)產(chǎn)銷創(chuàng)新高 產(chǎn)業(yè)自我進化是趨勢

　　【中國制冷網(wǎng)】2017年，在高溫天氣等多重利好因素的驅(qū)動下，我國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。那么，2018年的空調(diào)行業(yè)發(fā)展如何？

　　近日，在由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2017—2018中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，美的、海爾、格力、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長虹、統(tǒng)帥、揚子、大金、松下、三菱電機、三菱重工、GMCC等國內(nèi)市場主要家用空調(diào)、家用中央空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及京東等主要空調(diào)零售渠道代表，共同就我國空調(diào)行業(yè)2017年總體運行情況與呈現(xiàn)出的顯著特點、未來市場走勢以及面臨的運行風(fēng)險和政策挑戰(zhàn)等話題進行了分析和交流。

　　產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)記錄空調(diào)市場亮點頻現(xiàn)

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史z*高銷售記錄。其中，重點城市市場銷售量為4062萬臺，同比增長30%；五級及農(nóng)村市場銷量1560萬臺，同比增長24.8%。

　　“對照歷史數(shù)據(jù)，2017年是5年來空調(diào)銷售量增幅z*高的年度。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強是2017年空調(diào)市場實現(xiàn)大幅增長的主要因素。

　　據(jù)中國家用電器協(xié)會副理事長王雷介紹，主要空調(diào)企業(yè)從2016年9月份一直到現(xiàn)在都在滿負荷生產(chǎn)，上游空調(diào)壓縮機行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上來看，2017年，家用空調(diào)行業(yè)包括上游空調(diào)壓縮機行業(yè)都創(chuàng)造了歷史新高。

　　2017年我國空調(diào)市場在保持高速增長的同時，也呈現(xiàn)出一些顯著的特點。其中，線上渠道扮演了增長引擎的角色，對空調(diào)整體市場規(guī)模增長功不可沒。

　　京東家電空調(diào)采銷部運營總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調(diào)銷售實現(xiàn)高速增長，增速遠超去年同期。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化是2017年空調(diào)市場的另一個顯著特征。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017年智能空調(diào)快速放量，占整體市場銷售量比例已達到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機比例明顯提高；產(chǎn)品生命周期在0—4個月的新品占比擴大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品市場化速度的加快。

　　此外，空調(diào)市場品牌高位集中態(tài)勢依然明顯。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75%，前5名品牌銷售量占比接近85%。盡管市場份額進一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，然而隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴大，一些區(qū)域性小品牌開始進入市場，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進入生產(chǎn)領(lǐng)域。

　　天氣論VS進化論：誰是市場增長的第一驅(qū)動力

　　一直以來，空調(diào)行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。與會代表認為，2017年我國空調(diào)市場能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長，天氣堪稱第一功臣。

　　不過，在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，天氣因素固然對空調(diào)需求的影響更為直觀，但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面作出的努力對市場增長起到了不容忽視的推動作用。空調(diào)企業(yè)一方面通過豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開發(fā)出智能、靜音、舒適、無風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計的產(chǎn)品滿足消費者需求；另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創(chuàng)新進化，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實現(xiàn)精準營銷，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn)。

　　業(yè)界普遍認為，進入2018年，以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內(nèi)容的自我進化，成為空調(diào)行業(yè)的主旋律。

　　據(jù)悉，2018年，海爾將推出“空凈合一”的空調(diào)掛機和柜機系列新品，海爾希望為用戶打造溫度、濕度和潔凈空氣一體化的潔凈空氣解決方案。美的空調(diào)相關(guān)負責(zé)人稱，2018年美的空調(diào)將進一步推廣T+3模式，同時加大對線上的投入力度，促進線下適應(yīng)線上，從而提升線下渠道的運營能力。TCL集團空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書彬表示，2018年TCL空調(diào)將進一步推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端升級，并將積極探索新零售，通過“TCL幸福樹”線上商城幫助線下經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，推動銷售渠道實現(xiàn)扁平化和高效化。

　　此外，在論壇上，奧克斯、長虹、志高、揚子等空調(diào)相關(guān)負責(zé)人也表示，2018年，將在產(chǎn)品上繼續(xù)圍繞智能、工匠精品、健康、節(jié)能四大矩陣，全力打造多款具有強大市場競爭力的新品，進行差異化平衡式布局，在渠道上，則要深化線上線下市場雙輪驅(qū)動。

　　呂盛華強調(diào)，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，而應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

　　2018年市場規(guī)模有望保持穩(wěn)定

　　在經(jīng)歷連續(xù)兩年的增長后，空調(diào)市場在2018年走向何方？

　　蔡瑩預(yù)計，2018年我國空調(diào)市場整體規(guī)模將相對穩(wěn)定，但他同時也強調(diào)，天氣是z*大的不確定因素。此外，房地產(chǎn)市場走勢不明朗，也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性。

　　值得注意的是，我國空調(diào)行業(yè)還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。

　　目前，我國空調(diào)行業(yè)正在《蒙特利爾議定書》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月，q*各國在盧旺達s*都達成《蒙特利爾議定書》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應(yīng)潛值的氫氟碳化物的削減時間表，諸如R32、R410A等用作空調(diào)制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中，這將對我國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對，加快我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、無害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質(zhì)制冷劑R290的應(yīng)用研究、產(chǎn)品開發(fā)和R290空調(diào)的市場化進程，避免制冷劑二次替代對全行業(yè)造成不可估量的損失。

　　王雷認為，不管未來市場走向如何，企業(yè)都要下功夫去研究消費需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型、營銷創(chuàng)新，通過好產(chǎn)品、好服務(wù)，搶占市場先機。只有這樣，不管外部環(huán)境是利好還是不利，都能立于不敗之地。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，消費升級的趨勢在2017年火爆的空調(diào)市場中得到充分的體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)要繼續(xù)加大對技術(shù)創(chuàng)新的投入，通過創(chuàng)新引領(lǐng)市場發(fā)展。