空調(diào)銷量雖暴增 三大原因致行業(yè)不能盲目樂(lè)觀

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】今年的空調(diào)行業(yè)收獲頗豐，在全國(guó)很多地區(qū)持續(xù)高溫的作用下，空調(diào)市場(chǎng)異常火爆。據(jù)了解，很多空調(diào)品牌都宣稱半年銷量即達(dá)到去年全年的銷量，一些頭部品牌甚至出現(xiàn)供貨不足的狀況。行業(yè)媒體分析認(rèn)為，空調(diào)業(yè)在很大程度上仍是“靠天吃飯”，在去庫(kù)存以及銷量暴增后，空調(diào)企業(yè)不可盲目樂(lè)觀。

　　中怡康總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-5月，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別達(dá)到2399萬(wàn)臺(tái)和840億元，分別同比增長(zhǎng)33.2%和38.8%。

　　這樣火爆的市場(chǎng)表現(xiàn)讓彩電、冰箱、洗衣機(jī)等都家電產(chǎn)品無(wú)法與之相比。值得注意的是，在今年3月時(shí)候，整個(gè)空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存還高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，進(jìn)入5月后持續(xù)的高溫天氣讓空調(diào)銷售走熱，也逐漸化解了行業(yè)高庫(kù)存的壓力。

　　但是，很明顯，空調(diào)業(yè)沒(méi)有擺脫“靠天吃飯”的局面，所謂的技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展等，并沒(méi)有根本改變空調(diào)銷量受天氣因素制約的弊病。

　　筆者注意到，今年不少空調(diào)企業(yè)提前完成了銷售目標(biāo)，并努力擴(kuò)大渠道、提升產(chǎn)能，以期望在新的冷年保持更大的競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，空調(diào)企業(yè)蓄力的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)不小的隱患，對(duì)未來(lái)空調(diào)企業(yè)不可盲目樂(lè)觀。

　　其一，房地產(chǎn)市場(chǎng)趨于萎靡。在經(jīng)歷了一輪房地產(chǎn)熱之后，國(guó)家逐漸收緊了對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策扶持，房地產(chǎn)市場(chǎng)也逐漸趨于萎靡。中國(guó)指數(shù)研究院z*新數(shù)據(jù)顯示，7月，22個(gè)主要城市樓市成交量環(huán)比下降3.1%，同比下降24.5%。其中，一線城市同環(huán)比降幅明顯，成交環(huán)比下降14.7%，廣州、深圳、上海環(huán)比降幅較為顯著，降幅分別為29%、27%、12%。同比來(lái)看，整體成交量仍下行，且降幅擴(kuò)大，北上廣深同比降幅均超30%，其中，北京、廣州降幅超五成。

　　在房地產(chǎn)市場(chǎng)趨于萎靡的大背景下，勢(shì)必影響包括空調(diào)在內(nèi)的家電產(chǎn)品銷售。未來(lái)，在新的冷年開(kāi)啟后，空調(diào)企業(yè)在增量市場(chǎng)方面或許會(huì)遭遇滑鐵盧。

　　其二，天氣因素未必繼續(xù)助力空調(diào)業(yè)。天氣因素具有一定的偶然性，不能將2017年的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制給2018年，一旦天氣因素有變，今年火爆的銷售態(tài)勢(shì)一定不會(huì)延續(xù)下去。

　　其三，購(gòu)買力提前釋放抑制了后續(xù)需求。2017年很多空調(diào)企業(yè)提前完成銷售目標(biāo)，一個(gè)很重要的原因是消費(fèi)市場(chǎng)提前釋放了需求，而進(jìn)入新的冷年后，因?yàn)樾枨蟮奶崆搬尫艑?dǎo)致后續(xù)需求不足，會(huì)影響新冷年的空調(diào)銷售目標(biāo)的達(dá)成。

　　與此同時(shí)，不少主流空調(diào)品牌都在提升產(chǎn)能和擴(kuò)大渠道，這也可能帶來(lái)更多的不確定性，即在供給擴(kuò)大的時(shí)候，需求卻有可能回落，從而造成供需的嚴(yán)重不平衡，引發(fā)新一輪高庫(kù)存危機(jī)。

　　綜上，空調(diào)業(yè)雖然今年取得了非常出色的業(yè)績(jī)，但空調(diào)企業(yè)要客觀看待，要認(rèn)識(shí)到行業(yè)“靠天吃飯”的局面并沒(méi)有根本改變，在房地產(chǎn)市場(chǎng)管控趨嚴(yán)、天氣因素多變以及購(gòu)買力提前釋放等因素的作用下，空調(diào)業(yè)在新的冷年的前景不能盲目樂(lè)觀。