2017冷年空調(diào)業(yè)火爆收官 三巨頭表現(xiàn)搶眼

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】誰(shuí)說(shuō)大象不能跳舞?

　　作為家電規(guī)模排名第二的大品類(僅次于手機(jī))，2017冷年空調(diào)行業(yè)的火爆表現(xiàn)證明：一切都在變,w*的不變就是變。受益房地產(chǎn)周期和史上z*熱夏天雙重因素影響,空調(diào)行業(yè)毫無(wú)懸念卻充滿驚喜的完美收官。

　　2017冷年火爆收官

　　我們將從規(guī)模、均價(jià)、產(chǎn)品、渠道這四個(gè)維度來(lái)剖析解讀2017冷年的空調(diào)市場(chǎng)。

　　s*先，從規(guī)模維度來(lái)看，2017冷年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模暴漲。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017冷年，空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為5572萬(wàn)臺(tái)和1906億元，分別同比增長(zhǎng)29.4%和35.4%。為什么空調(diào)市場(chǎng)在2017冷年出現(xiàn)如此大的增幅?一方面，空調(diào)產(chǎn)品的普及率明顯處于偏低水平，每年都會(huì)釋放大量的空調(diào)普及需求;另一方面，2016年初以來(lái)房地產(chǎn)銷售逐漸火爆，結(jié)合空調(diào)一戶多機(jī)的產(chǎn)品特性，受房地產(chǎn)因素影響的空調(diào)新增銷量在2017冷年爆發(fā)。

　　其次，從均價(jià)維度來(lái)看，在原材料價(jià)格大幅上升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來(lái)臨因素影響下，2017冷年空調(diào)均價(jià)進(jìn)入上行通道。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017冷年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為3420元，同比增幅高達(dá)4.6%，創(chuàng)造5年內(nèi)新高。

　　再次，從產(chǎn)品維度來(lái)看，一方面，2017冷年下的空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，變頻、藝術(shù)化、APF一級(jí)、智能的普及率進(jìn)一步提升。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在2017年1-6月，變頻占空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額為68.2%，相比去年同期份額提升了4.5%;藝術(shù)化占柜機(jī)空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額為60.4%，相比去年同期份額提升了8.1%;高能效APF一級(jí)占變頻空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額為32.6%，相比去年同期份額提升了11.8%;智能占空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額為26.5%，相比去年同期份額提升了11.0%。另一方面，空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推陳出新，更加貼近消費(fèi)者需求，圍繞消費(fèi)者痛點(diǎn)而開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的空調(diào)產(chǎn)品越來(lái)越多，如主打兒童、孕嬰、老人、女人等細(xì)分人群的空調(diào)、主打吹風(fēng)更舒適的空調(diào)、主打低噪音的靜音空調(diào)、主打清潔健康的空調(diào)等，給消費(fèi)者帶來(lái)更美好的空氣體驗(yàn)。

　　z*后，從渠道維度來(lái)看，線上市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，在市場(chǎng)中扮演更重要的角色。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017冷年，線上空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為1646萬(wàn)臺(tái)和456億元，增速分別高達(dá)87.4%和111.2%，線上空調(diào)占整體市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別達(dá)到29.5%和23.9%。

　　三大巨頭高歌猛進(jìn)

　　綜上，我們可以看出，2017冷年的空調(diào)市場(chǎng)十分火爆，機(jī)遇也是非常多——如各種產(chǎn)品機(jī)遇、渠道機(jī)遇等。在如此好的行情下，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。以格力、美的、海爾為s*的行業(yè)三強(qiáng)地位繼續(xù)鞏固，進(jìn)入三強(qiáng)席位的門(mén)票提升至千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。

　　在2017冷年，行業(yè)三大巨頭到底是如何表現(xiàn)的?且聽(tīng)下面詳解。

　　2017冷年，格力實(shí)現(xiàn)份額、品牌升華的一年。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年1-6月，格力空調(diào)的零售量和零售額同比增速分別為25.1%、31.4%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)。與此同時(shí)，格力品牌建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”成為格力標(biāo)簽，格力的高品質(zhì)國(guó)貨形象愈加深入人心。

　　2017冷年，美的專注智能化和發(fā)力線上領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)雙突破。一方面，美的空調(diào)推出智能+戰(zhàn)略，發(fā)布為智能而生的智能王系列空調(diào)，向智慧生態(tài)圈過(guò)渡轉(zhuǎn)型。同時(shí)，美的在2016年成功要約收購(gòu)機(jī)器人巨頭公司——德國(guó)庫(kù)卡，標(biāo)志著美的未來(lái)可以利用庫(kù)卡現(xiàn)有的技術(shù)和資源，在工業(yè)生產(chǎn)智能化上更進(jìn)一步;另一方面，美的在線上領(lǐng)域猛然發(fā)力，份額大幅提升。據(jù)中怡康線上周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年1-6月，美的在線上市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別為24.4%和24.5%，相比去年同期份額分別提升9.8%和7.8%。

　　2017冷年，海爾持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品端、做強(qiáng)用戶資源的一年。海爾將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成用戶資源，消除企業(yè)和用戶之間的距離，實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)品端的大幅突破，引領(lǐng)行業(yè)走向智能化、健康化的前沿。

　　一方面，智能化成為空調(diào)行業(yè)新的溢價(jià)點(diǎn)。在智能化上，海爾空調(diào)智能化的普及率十分高。作為較早布局智能化的空調(diào)企業(yè)，據(jù)中怡康2017年6月線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海爾智能空調(diào)的零售量份額占據(jù)行業(yè)龍頭地位。

　　另一方面，海爾推出的自清潔空調(diào)系列，不僅收獲了用戶的認(rèn)可，提升海爾品牌拉力，更是影響了行業(yè)產(chǎn)品趨勢(shì)導(dǎo)向。近日，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)、中怡康時(shí)代和《空調(diào)銷售》雜志在京聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)空調(diào)行業(yè)s*份《智能自清潔空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》。報(bào)告指出：海爾自清潔空調(diào)市場(chǎng)占比近七成，成為z*具現(xiàn)象級(jí)智能產(chǎn)品。

　　目前，海爾智能自清潔空調(diào)的優(yōu)勢(shì)依然在持續(xù)轉(zhuǎn)化，從2015年原創(chuàng)內(nèi)機(jī)自清潔、內(nèi)外機(jī)自清潔、智能自清潔再到“空凈合一”智能自清潔空調(diào)，2年來(lái)海爾進(jìn)一步拓展“自清潔+”產(chǎn)品陣營(yíng)。日前，海爾在成都發(fā)布世界s*臺(tái)“空凈合一”空調(diào)，憑借自清潔和專業(yè)級(jí)別凈化，全屋凈化只需一刻鐘，實(shí)現(xiàn)了從空調(diào)潔凈到室內(nèi)潔凈空氣的升級(jí)，賦予了空調(diào)嶄新的含義。

　　2018冷年市場(chǎng)轉(zhuǎn)為微增長(zhǎng)

　　在我們回顧2017冷年后，展望2018冷年，空調(diào)市場(chǎng)又將進(jìn)入什么行情呢?筆者認(rèn)為2018冷年的空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)增速換擋，增速由狂飆轉(zhuǎn)為微增長(zhǎng)。

　　原因如下：空調(diào)市場(chǎng)普及行情仍將持續(xù)，三四級(jí)城市、農(nóng)村市場(chǎng)將持續(xù)給空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)新增量，但伴隨2017年3月后房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸冰凍，其對(duì)空調(diào)行業(yè)的負(fù)面作用將在2018冷年體現(xiàn)。

　　綜上考慮，中怡康認(rèn)為空調(diào)市場(chǎng)在2018冷年將進(jìn)入低速增長(zhǎng)期。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2018冷年，空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為5662萬(wàn)臺(tái)和1982億元，分別同比增長(zhǎng)1.6%和4.0%。