【中國制冷網(wǎng)】依托于2016年的去庫存效果顯著，加上去年夏季的一波高溫助推，空調業(yè)從高位警戒線中漸漸恢復正常，今年空調市場得以繼續(xù)在整個行業(yè)低迷中扛起大旗，讓業(yè)內直呼“看不懂”，更有一些空調業(yè)經(jīng)銷人士因此產(chǎn)生市場誤判。在2017年上半年旺盛的內銷帶動下，空調行業(yè)營收保持高增長，近幾年冷年越來越提前開盤。
隨著房地產(chǎn)銷售滯后作用帶動空調銷量增長，廠家積極鋪貨，經(jīng)銷商提前打款囤貨，促銷力度空前刺激空調終端需求提前釋放零售方面。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，1-5月空調內銷累計同比增長65.6%。依賴于618大促，整個6月的空調銷量也異?；鸨?，同比增長77.2%。
相比上半年，隨著下半年空調銷量下行，經(jīng)歷去年前低后高出貨量之后，今年下半年的需求因去年夏季的高需求以及房地產(chǎn)拉動趨勢減弱而有所拉低，不過原材料成本有望回落，但空調產(chǎn)業(yè)并未出現(xiàn)大的技術更迭。在上半年，空調業(yè)內需到底經(jīng)歷了什么？家電網(wǎng)將從以下幾個方面進行回顧。
高庫存是常態(tài)
2017年空調市場開始回暖，企業(yè)紛紛增員擴產(chǎn)，空調市場今年開局繼續(xù)延續(xù)上漲趨勢， 4月中旬行業(yè)庫存快速攀升到了3900萬臺，而5月庫存已經(jīng)超過4500萬臺。格力市場部相關人士表示，企業(yè)為迎接旺季適當增加庫存是正常舉措；美的、海爾空調則在推行終端定制模式應對庫存問題，不過青島海爾年報透露已確定未來五年將新增1500萬套空調產(chǎn)能；美的空調推行T+3產(chǎn)銷模式變革，零售客戶下單然后再生產(chǎn)。
節(jié)能減排
在我國節(jié)能減排的號召下，空調業(yè)集體鉆研“耗能大戶”空調制冷節(jié)能技術。隨著此前海爾推出節(jié)能50%的磁懸浮空調、格力推出可發(fā)電的光伏空調之后，格力今年又推出了“冰蓄冷”技術，利用夜間電力負荷低的時段運行空調主機制冰，將冷量以冰的方式儲存起來用以解決“高峰時段電力不足、低谷時段電力得不到有效利用”導致的電網(wǎng)供電壓力不平衡的問題。
健康空調或可改變智能的雞肋現(xiàn)狀
今年以來，關于智能空調的聲音越來越多，各家企業(yè)均推出了“智能”空調，不過智能方面沒有太多新鮮的東西，空調智能化已成為趨勢，WiFi連接、手勢控制、遠程語音控制等智能鏈接控制功能基本上成為了空調的標配。以美的推出的一款具有手勢控制功能的空調為例，面對手勢控制空調感應能力弱且功能單一，顯得十分雞肋。
隨著今年健康空調概念興起，“智能+舒適”成高端空調產(chǎn)品的標配，也挽救了陷入雞肋的智能空調。健康空調涉及了新風系統(tǒng)、溫濕平衡、防霉干燥、凈化PM2.5、自清潔等技術提升，從調節(jié)溫度向空氣調節(jié)轉變。智能無法脫離用戶需求憑空捏造，海爾便將其智能自清潔空調稱為“由用戶交互得到的意見倒逼供應鏈得出來的產(chǎn)品。”在中央空調領域，各企業(yè)也紛紛推出衛(wèi)浴、廚房及衣帽間等多空間解決方案。
區(qū)域分配側重農(nóng)村市場
現(xiàn)階段，空調正處于換代期。數(shù)據(jù)顯示，每年大中城市空調換新比例達70%，但城鎮(zhèn)戶均空調保有量（1.2臺）遠低于發(fā)達國家，農(nóng)村地區(qū)則更低。2015年國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村每百戶擁有量為38.8臺，遠低于城鎮(zhèn)114.6臺的水平。在這樣一個普及率低、收入增長、城鎮(zhèn)步伐加速的狀態(tài)下，隨著渠道加速下沉，和房產(chǎn)限購政策，一二級市場增速放緩，三四級市場將成為廠商主要戰(zhàn)場。而家電下鄉(xiāng)已有十年，中低端產(chǎn)品老齡化，需求的釋放成為必然。
根據(jù)奧維云網(wǎng)近期預測，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)購前景大好，2017年預計增長在150%左右。不過，在線上渠道的沖擊之下，線下經(jīng)銷商門店出現(xiàn)了關門歇業(yè)的局面，面對電商崛起，傳統(tǒng)的線下營銷對策也出現(xiàn)分歧，經(jīng)銷門店迎來洗牌。
環(huán)保之下制冷技術換代
自2017年初以來 ，AHF大幅上漲，原材料供應緊張，企業(yè)大幅補倉，制冷劑市場面臨無貨。但因受環(huán)保因素的影響，北方地區(qū)不少鹽酸生產(chǎn)廠家遭關停，供應量減少，競爭減弱帶來了銷售壓力的降低，從不好賣到滿負荷開工，制冷劑供需恢復，6月以后以R22為主的制冷劑產(chǎn)品出現(xiàn)下跌。企業(yè)對節(jié)能環(huán)保的競爭需求和激進發(fā)展也促動了制冷劑技術的換代需求，更為低碳環(huán)保成為企業(yè)對下一代制冷劑的要求，一些廠商也在自研制冷劑技術。
形態(tài)變化促使毛利率提升
在如今同質化嚴重的家電企業(yè)，空調不僅僅在尋求技術和內在的差異化，同時在外觀和形態(tài)上也有所變化，不再千人一面，而巨頭們也開始了高端定制之路，空調的形態(tài)開始呈現(xiàn)出多元化，圓柱型、球型、藝術型，與家裝融為一體，增強了溢價能力，在原材料上漲的去年以來，有效提升了企業(yè)的毛利率。
售后安裝工人面臨斷代
在空調業(yè)有句行話：三分貨七分裝。而安裝工年齡斷代現(xiàn)象逐步顯露，隨著上一代工人年齡增大，安裝工開始由70、80后支撐。安裝是一個力氣活，年輕面孔寥寥無幾，且空調安裝是門技術活，需要積累經(jīng)驗和時間。
隨著高溫來襲，不少地方出現(xiàn)空調安裝工短缺的現(xiàn)象，格力發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅6月初的6天，格力空調全國安裝量高達105萬臺?？照{工短缺問題也引起企業(yè)和空調銷售方的關注。近期，繼去年之后今年格力再次給安裝工人“加雞腿”引來外界議論，每臺空調補貼100元的高溫費。由于空調業(yè)季節(jié)性強、錢少、危險、沒保障，旺季打零工是行業(yè)常態(tài)，一年的其他時間都在放假狀態(tài)，不少工人選擇離職轉行，尋求穩(wěn)定工作。
二手市場監(jiān)管有待完善
在不少出租房里，許多長租客并沒有清洗空調的概念，即便是在家中，用戶也只是取下濾網(wǎng)簡單清洗，實際上空調內部環(huán)境已嚴重污染，打開電源后，各種細菌傾瀉而出，釋放有害物質。如今二手空調就面臨這一現(xiàn)狀，面對越來越便宜的空調，相比之下，二手空調的配件都逐漸老化，其內部衛(wèi)生狀況也不得而知，有些空調已經(jīng)超期服役，內部配件修了多次，耗電量大。但相比購置一臺昂貴的空調而言，二手空調租賃市場迅速成為家電消費的新模式，對于商家而言，空調租賃利潤相當可觀，甚至超過新機銷售。目前空調租賃市場發(fā)展尚不規(guī)范，二手家電租賃方面尚沒有完善的行業(yè)標準，今年以來，二手家電著火的新聞屢見報端。
強者恒強 亙古不變
行業(yè)依舊保持著強者恒強、優(yōu)質資源被巨頭吸納的勢頭。而在三巨頭之內部也拉開差距，海爾在5月份的份額從第三名掉下，電商之王奧克斯接手；美的綜合實力強于多元化之路艱難的格力，專利戰(zhàn)更是將各自的實力提升到另一個等級，在這場零和游戲中，兩巨頭在空調行業(yè)的格局已經(jīng)形成，誰也超不了太多。而不管如何，占據(jù)著60%以上份額的空調巨頭地位難以撼動。
目前，空調業(yè)沒有大的更迭變化，各種趨勢顯現(xiàn)，但不足以支撐其進入變革階段，不過隨著原材料高位不下，企業(yè)漸漸從賣產(chǎn)品到賣服務轉變，空調作為季節(jié)性消費品，在近幾年的冷年中開盤越來越提前，企業(yè)們正在為冷年提前到來展開軍備競賽。
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