空調(diào)：上半程高歌猛進在下半程會繼續(xù)嗎？

　　【中國制冷網(wǎng)】2017年上半年的空調(diào)市場，可以說是承接了上一年的增長態(tài)勢，繼續(xù)一路高歌猛擊，呈現(xiàn)出高速增長。據(jù)某空調(diào)品牌反映，他們已經(jīng)在6月底完成了全年任務(wù)，7月份以后再有的銷售都是增量，超額完成任務(wù)已是定局。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)判斷，空調(diào)2017年上半年增長至少在20%以上，預(yù)計2017冷年增長也應(yīng)該在兩位數(shù)。2017年空調(diào)實現(xiàn)增長已經(jīng)是板上釘釘，但是下半年是否還能維持高增長，還有很多不確定因素，需要行業(yè)冷靜和理性看待。

　　壹

　　面對空調(diào)行業(yè)上半年的繼續(xù)高增長，確實吊高了一些從業(yè)者的胃口，又開始做持續(xù)高增長的計劃安排，調(diào)高了對全年市場目標的預(yù)期。一些“磚家”也是火上澆油，大肆鼓吹空調(diào)再次迎來新的增長周期。

　　有狂熱者也就有冷靜人。一位今年行業(yè)高增長企業(yè)的營銷總經(jīng)理就坦言，市場需求就那么大，雖然我們是增長了，但這都是我們的策略對路，一方面從存量市場中搶了別人的份額，另一方面也是市場環(huán)境不錯。但是，下半年哪里還會再有這樣的需求呢，實際上上半年的市場熱絡(luò)，是提前釋放，透支了未來需求的。

　　還有一位空調(diào)龍頭品牌的高管也表示過類似的觀點。他判斷，2017年的國內(nèi)空調(diào)，有可能是一個前高后低的市場，雖然市場發(fā)生了一定的結(jié)構(gòu)性變化，但無論是線下還是線上，中高端市場對低端市場擠壓的釋出小效應(yīng)，可能無法抵消市場總量下滑的影響。

　　貳

　　可見，在市場狂熱之際，還是有人比較理性。確實如此，上半年市場的同比增長和下半年的諸多不利因素，很多人是沒有看到的，只是放大了上半年同比增長結(jié)果，激發(fā)出一些非理性的市場預(yù)期。那我們就先看一下上半年市場超預(yù)期的原因何在？

　　第一，上半年增長是建立在去年基數(shù)比較低的基礎(chǔ)之上。回顧歷史，不難發(fā)現(xiàn)去年1-5月份是同比下降9.5 %，而今年27.9%的增長是建立在去年上半年基數(shù)相對較低的時期，同比出現(xiàn)增長并不出人意料。前五個月的同比高增長必然會提振人心，拉高業(yè)內(nèi)對整個年度的預(yù)期，出現(xiàn)了信心的爆棚；

　　第二，原材料普遍出現(xiàn)價格上漲，預(yù)期終端產(chǎn)品旺季漲價促使加快了進貨。不難發(fā)現(xiàn)，從去年下半年開始，q*大宗商品都出現(xiàn)過一輪漲價潮。特別是旺季到來初期制冷劑受到環(huán)保執(zhí)法力度加大與上游螢石等價格上調(diào)出現(xiàn)了大幅度漲價。對這些原材料漲價，很多經(jīng)銷商判斷未來肯定會推升終端產(chǎn)品價格上漲，或者是供應(yīng)緊張。因此，就從春節(jié)過后開始加大進貨備貨的力度，無形中促使市場活躍度提升；

　　第三，旺季前期北方大部區(qū)域出現(xiàn)有利空調(diào)銷售的氣象條件。特別是東北、華北出現(xiàn)了歷史上少有的極端高溫天氣。很多人就以此推斷今年，高溫天氣持續(xù)肯定會刺激需求爆發(fā)。甚至說，連東北都這么的熱，空調(diào)今年又是一個豐收年。

　　叁

　　面對上半年超過20%以上的增長，確實是意料之中、情理之外。面對數(shù)據(jù)，不得不承認，今年上半年出現(xiàn)增長已是鐵板釘釘，從市場氛圍來觀察也確實如此。不過，在滿懷喜悅之際，行業(yè)是否需要居安思危，冷靜的對后市做出判斷。畢竟，現(xiàn)在是一年中僅過了一半的數(shù)據(jù)，理性研判后市或許更為穩(wěn)妥一些；

　　s*先，同比基數(shù)大，增長難以為繼。從基數(shù)這個層面不妨去看一下，去年市場逆轉(zhuǎn)是從下半年開始，也就是說去年市場放量是從6月下旬開始，一直延續(xù)到今年5月份。這也就意味著自去年7月份起，市場的基數(shù)是比較高的。在一個成熟行業(yè)能夠出現(xiàn)增長就不易，連續(xù)增長的可能性就比較小。因此，今年下半年能否在高基數(shù)基礎(chǔ)上在增長，難度比較大。

　　其次，去年是在房地產(chǎn)暴熱情況的拉動。眾所周知，國內(nèi)房地產(chǎn)自年初進入到一輪以價格上漲為特征的市場火爆行情中。而房地產(chǎn)市場的啟動必然會傳導到與之有著極大關(guān)聯(lián)的空調(diào)產(chǎn)品上，但這種傳導是至少有半年至一年的滯后期。因此，去年下半年至今的空調(diào)市場持續(xù)升溫，就得益于這一輪房地產(chǎn)的火爆。不過，去年9月政府再次出手進行調(diào)控，房地產(chǎn)市場開始逐步降溫。這種受政策調(diào)控的影響，也會直接或間接的傳導到空調(diào)行業(yè)，這也是看淡今年下半年的主要原因之一。

　　第三，天氣因素對后半程并非有利。前面說過，很多人看好今年市場的重要依據(jù)是天氣，特別是拿東北今年氣溫異常作為依據(jù)。但是我們仔細分析一下，其實天氣因素支撐看好市場是靠不住的。今年以來，雖然東北、華北、西北都出現(xiàn)了較有利于空調(diào)銷售的天氣，但是空調(diào)旳主銷區(qū)域——長江流域的華東、華南、西南入夏以來一直是陰雨綿綿，抗洪救災(zāi)成為關(guān)鍵，哪會有有時間和精力去購買空調(diào)呢？從這個意義上講，天氣因素并不支持今年的空調(diào)市場大的增長。

　　第四，原材料漲價推動因素已經(jīng)不存在。上半年空調(diào)經(jīng)銷商急于補庫存，很重要的原因是在于對原材料漲價抱有預(yù)期，極為擔心原材料繼續(xù)漲價會使進貨價更高。因此，提前進貨以備防患。但是，進入6月份以來國際大宗商品的價格開始回落。以塑料的上游原材料石油為例，從年初z*高的55美元/桶下跌到6月下旬的42美元/桶，下降幅度23.64%。再期望原材料漲價推升整體價格的動力已經(jīng)不足。

　　肆

　　從上面的分析可以看到，今年的空調(diào)市場確實比較復(fù)雜，上半年的高歌猛進吊高了一些人的胃口，甚至調(diào)高了年初增長的目標，呈現(xiàn)出非理性的冒進苗頭。但上半年不能代表全年，全年怎樣的結(jié)果怎樣？還得走一步看一步，絕非一路坦途。

　　此外，上半年市場的高增長已經(jīng)透支了部分需求。不要忘記歷史，空調(diào)歷史上市場走勢，基本上都是呈現(xiàn)高增長后回落。需求透支后需要很長一段時間的恢復(fù)，等待修復(fù)和積累后，才能再次出現(xiàn)市場的繁榮。

　　因此，指望下半年繼續(xù)呈現(xiàn)高增長是不現(xiàn)實的，至少是沒有絕對把握的?，F(xiàn)在需要做的就是，要把握好當前旺季中后期出貨的好時機，加速市場銷售，盡量騰空庫存，盡力收回現(xiàn)金。同時，要對2018冷年進行規(guī)劃和布局，特別是面對消費升級和移動互聯(lián)的興盛，圍繞用戶的需求和客戶的需要，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，或許空調(diào)產(chǎn)業(yè)還能夠保持穩(wěn)定的市場態(tài)勢。