小米空調(diào)要上市了：會(huì)像格力手機(jī)那樣風(fēng)大雨小嗎？

　　【中國制冷網(wǎng)】近日，醞釀三年多的小米空調(diào)，市場再起波瀾。雖然整個(gè)空調(diào)業(yè)聽到這一消息已是激動(dòng)不再，但是合作伙伴不是公開對賭10個(gè)億的格力電器，更不是被投資近13個(gè)億的美的集團(tuán)，而是位于四川的長虹集團(tuán)，這讓不少人感到意外。

　　當(dāng)前，小米空調(diào)大約擁有多少產(chǎn)品線，運(yùn)營主體是誰，預(yù)計(jì)何時(shí)會(huì)正式上市銷售？這又將給高度寡頭化的中國空調(diào)市場帶來哪些新的變數(shù)？不過，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)一種聲音：小米空調(diào)就像格力手機(jī)一樣，在市場上將是“雷聲大雨點(diǎn)小”。

　　壹

　　來自中國能效標(biāo)識(shí)管理中心公開資料顯示：一家名為北京智米電子科技有限公司，已經(jīng)備案一款1.5匹變頻空調(diào)的產(chǎn)品。能效為1級(jí)，生產(chǎn)商為四川長虹空調(diào)有限公司。

　　北京智米電子科技有限公司，注冊成立于2015年4月23日，注冊資本金5000萬元，為小米科技的生態(tài)鏈企業(yè)。法人代表劉德，現(xiàn)為小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁，負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)。

　　目前，智能科技已成為一家專注智能環(huán)境電器的研發(fā)與生產(chǎn)企業(yè)，擁有小米空氣凈化器、智米電風(fēng)扇、智米除菌加濕器。根據(jù)已經(jīng)通過3C認(rèn)證，以及能效標(biāo)識(shí)備案的產(chǎn)品信息來看，屆時(shí)這款空調(diào)會(huì)采用小米品牌，還是智米品牌，尚不清楚。

　　不過，作為環(huán)境電器中市場規(guī)模z*大、單品價(jià)值z*高的品類，小米要想快速在空調(diào)市場分得“一塊蛋糕”，使用小米品牌無疑要比使用智米品牌，對市場和消費(fèi)者的拉動(dòng)效果明顯。

　　貳

　　與三年前相比，在中國家電產(chǎn)業(yè)，小米的品牌效應(yīng)正在快速衰退。接下來，即便小米空調(diào)選擇在7月推向市場，對于當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局來說，沖擊力度已經(jīng)大大減弱。更多，只是小米對醞釀多年的空調(diào)項(xiàng)目有一個(gè)階段性的交待，想要在空調(diào)行業(yè)落地生根，單靠小米現(xiàn)有的品牌、渠道和推廣體系，無疑是“難上加難”。

　　比如，早在兩年前，小米創(chuàng)始人雷軍親自代言發(fā)布的凈水器。在上市之初，曾引發(fā)中國家用凈水器行業(yè)的普遍緊張和擔(dān)憂。但是，這款產(chǎn)品問世2年來并沒有幫助小米在凈水器行業(yè)贏得一席之地。同樣也讓行業(yè)認(rèn)識(shí)到：小米也不如此，并非萬能。

　　z*近一年多來，運(yùn)營小米凈水器產(chǎn)品的云米科技，以云米品牌從凈水器，快速向廚房的煙機(jī)灶具，以及冰箱等領(lǐng)域進(jìn)行品類擴(kuò)張，甚至以智能鏈接為紐帶，大力推動(dòng)云米智能體驗(yàn)店的線下擴(kuò)張。但在廚電行業(yè)持續(xù)增長，眾多綜合性企業(yè)和專業(yè)性企業(yè)紛紛加碼廚電領(lǐng)域的背景下，云米智能家居進(jìn)展緩慢。很多消費(fèi)者甚至都不知道，小米推出冰箱了。

　　同樣，早在三年前，家電市場便不斷傳出小米要進(jìn)軍空調(diào)、冰箱等領(lǐng)域的消息，隨后小米與美的共同推出基于智能空調(diào)新品。此次，意外曝光的小米空調(diào)，不僅與美的、格力兩大空調(diào)巨頭沒有合作，而是由長虹代工生產(chǎn)。此前，小米的空氣凈化器，正是由長虹代工。

　　透過這一信息可以看出，小米進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，實(shí)際上并未獲得擁有資本關(guān)系的美的集團(tuán)支持，更沒有與擁有私交的董明珠所掌舵的格力電器合作，而是繼續(xù)選擇長虹來合作。表明小米短期內(nèi)還沒有找到將空調(diào)項(xiàng)目快速做大的突破口，只能選擇“先進(jìn)來，再想辦法”的策略。

　　叁

　　其實(shí)小米要進(jìn)軍空調(diào)業(yè)的計(jì)劃，已經(jīng)至少醞釀三年多時(shí)間，卻遲遲沒有取得突破。背后也是小米清醒的認(rèn)識(shí)到，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜、多變，以及小米的機(jī)會(huì)和空間有限。所以，市場才有出現(xiàn)“小米空調(diào)如同格力手機(jī)一樣”聲音，表明外界的不好好。

　　此次，公開爆光的小米空調(diào)項(xiàng)目的產(chǎn)品線，只是一款1.5匹空調(diào)。這在規(guī)模化、品牌化驅(qū)動(dòng)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，單單憑借一款產(chǎn)品就想在市場上占據(jù)一席之地，幾乎沒有可能。畢竟，空調(diào)不像空氣凈化器，還涉及到物流配送后的上門安裝。這正是當(dāng)前小米z*大的短板和軟助：只是在天上飛，卻沒有在地上跑的能力。

　　一旦進(jìn)入空調(diào)銷售的旺季，小米空調(diào)以現(xiàn)有的規(guī)模，很難會(huì)獲得第三方售后服務(wù)安裝商的優(yōu)先保證。事實(shí)上，近年來小米生態(tài)企業(yè)云米在智能冰箱、智能廚電的拓展遲遲沒有進(jìn)展，就已經(jīng)暗示小米在空調(diào)項(xiàng)目上注定是一場艱難的戰(zhàn)斗。

　　正如格力手機(jī)一樣，雖已經(jīng)上市三年，甚至擁有網(wǎng)紅級(jí)企業(yè)家董明珠的親自代言和推動(dòng)，但市場遲遲處在低迷通道中。小米空調(diào)即便擁有雷軍的親自代言，結(jié)果也會(huì)像小米電視、格力手機(jī)一樣：有產(chǎn)品沒市場、有名氣沒人氣！