國家下調(diào)電價(jià)1分：空調(diào)廠商會(huì)是z*大贏家嗎？

　　【中國制冷網(wǎng)】可以看到的是，電價(jià)這塊堅(jiān)冰一旦撬動(dòng)，就不會(huì)停止。將在接下來的幾個(gè)月對(duì)整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生不小的震動(dòng)，s*當(dāng)其沖的將是有家庭“電老虎”之稱的空調(diào)產(chǎn)品。但空調(diào)廠商未必會(huì)從中直接受益。

　　國家電網(wǎng)公司官方公布，自6月1日起，已征收53年的城市公用事業(yè)附加費(fèi)被取消，此舉會(huì)讓用戶每度電價(jià)降低1分1左右，可節(jié)約全社會(huì)用電成本約350億元。這也是全國電價(jià)自2016年下調(diào)之后的又一個(gè)新動(dòng)作。

　　雖然每度電只降低1分1左右，這對(duì)空調(diào)等家庭耗電大戶來說，用戶的感覺可能會(huì)有點(diǎn)“隔靴搔癢”，畢竟在電費(fèi)單上也不能看到太多明顯的變化。然而，這背后卻是，電價(jià)下降通道已經(jīng)被進(jìn)一步被打開，由此正在觸發(fā)空調(diào)行業(yè)的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。同時(shí)，空調(diào)行業(yè)更多新空間、新紅利有望被加速釋放。

　　一方面，從用戶層面來看，電價(jià)與老百姓的生活息息相關(guān)，降價(jià)直接減少用戶電費(fèi)支出和對(duì)空調(diào)耗電高電價(jià)的顧慮。一定程度上會(huì)有效促進(jìn)更多用戶增加開機(jī)率、延長開機(jī)時(shí)間、激發(fā)購買需求。

　　長期以來，我國傳統(tǒng)定速空調(diào)因高耗電而備受消費(fèi)者詬病，空調(diào)“電老虎”身份讓人們一到酷夏就擔(dān)心電表跑爆，這也是為什么具有節(jié)能、舒適的變頻空調(diào)以65%左右的市場(chǎng)份額取代前者稱霸市場(chǎng)之后，依然沒有停止深入普及的步伐。

　　如今，節(jié)能、綠色成為生活新時(shí)尚，能效、變頻等省電因素仍是左右多數(shù)用戶購買選擇的z*重要、z*核心一大因素。年輕一代消費(fèi)者雖然擁有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)后盾和充足消費(fèi)勁頭，可他們也并非片面追求品牌或潮流。尤其是，對(duì)于電價(jià)更為敏感的三四市場(chǎng)群體，他們一直傾向選擇性價(jià)比更高、更省電的空調(diào)產(chǎn)品。

　　無疑，電費(fèi)降價(jià)無疑將給今年以來一路回暖的空調(diào)市場(chǎng)，尤其是處于蓬勃上升期三四級(jí)市場(chǎng)再燒一把火，打開了高能效、高性價(jià)比空調(diào)產(chǎn)品全面普及的一扇窗戶。

　　另一方面，從空調(diào)廠商層面來看，銅價(jià)、鋁價(jià)等原材料成本一片漲聲的行業(yè)洪流中，電費(fèi)降價(jià)橫空而來，不只是讓老百姓叫好或吐槽，還對(duì)多數(shù)空調(diào)品牌來說是又一個(gè)“小確幸”，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拉力賽也隨之進(jìn)入新賽程。

　　這一場(chǎng)比賽主角不能不是變頻空調(diào)，它的王者地位已無可動(dòng)搖，格力、美的、海爾等傳統(tǒng)品牌從來沒有減少圍繞著空調(diào)省電做文章，特別是一二級(jí)高能效產(chǎn)品已成為他們彼此角力、廝殺的競(jìng)爭高點(diǎn)，電價(jià)走低非但不會(huì)減弱競(jìng)爭，反而會(huì)激發(fā)他們新一輪產(chǎn)品升級(jí)的暗戰(zhàn)，吊足他們對(duì)高能效產(chǎn)品研發(fā)、普及的渴望。

　　隨著人們消費(fèi)水平提高、電價(jià)進(jìn)一步走低、技術(shù)迭代創(chuàng)新，一二級(jí)能效產(chǎn)品和三四級(jí)能效產(chǎn)品的市場(chǎng)分水嶺會(huì)越來越清晰，而如何讓新產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)內(nèi)心、“叫好又叫座”？如果單純停留在省電上，這在技術(shù)創(chuàng)新上已接近天花板，若想突破亟待新一代顛覆性技術(shù)的誕生。

　　所以，z*為關(guān)鍵還是看產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異化，新一代空調(diào)產(chǎn)品在將省電做到極致的基礎(chǔ)之上，正在朝著智能、健康、藝術(shù)等高附加值新方向轉(zhuǎn)型，這才是空調(diào)企業(yè)競(jìng)相搶食的一塊大蛋糕。

　　整體來看，電價(jià)改革是未來產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)改革重中之重，這不僅僅是民眾的訴求，更是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在邏輯。新一輪電價(jià)降費(fèi)措施已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，可能引發(fā)空調(diào)市場(chǎng)漣漪，甚至行業(yè)“蝴蝶效應(yīng)”，表面上看微不足道的降價(jià)背后，蘊(yùn)含著不容忽視的價(jià)值意義。

　　當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)、結(jié)構(gòu)升級(jí)的新通道時(shí)，空調(diào)廠商如何重新定位、搶跑分羹政策新紅利，既拿到中高端市場(chǎng)入場(chǎng)券，又叫好叫座占據(jù)競(jìng)爭頭籌，這不只是考驗(yàn)空調(diào)企業(yè)對(duì)政策的敏感度，還有對(duì)政策的消化、轉(zhuǎn)化能力，z*關(guān)鍵在于如何抓住核心訴求做好產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)，否則難以在同質(zhì)化競(jìng)爭大潮中勝出！