“中國品牌日”:向中國家電品牌為中國制造代言而致敬

　　【中國制冷網(wǎng)】經國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。那么今天就是歷史上s*個中國品牌日，s*個中國品牌日主題被定為“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”，立足開啟中國品牌的新時代。

　　毋庸置疑，設立“中國品牌日”，有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產品，助力供給結構和需求結構升級；有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，擴大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立自主品牌產品消費信心；有利于搭建自主品牌交流平臺，展示自主品牌發(fā)展成果，分享知名自主品牌成功經驗，傳播自主品牌文化內涵，樹立中國自主品牌良好形象。

　　特別是在中國開啟實施”一帶一路”戰(zhàn)略，提速走向q*市場步伐的時代，設立“中國品牌日”特別有利于中國企業(yè)深化q*戰(zhàn)略，以全新的姿態(tài)展示在世界面前。中國家電作為中國z*早整體走出去的產業(yè)之一，已經成為中國產品走向世界的尖兵。在s*個“中國品牌日”，點評中國家電領域的領先品牌，從中不難發(fā)現(xiàn)小小一個家電產業(yè)，云集了中國制造崛起的傳奇企業(yè)與品牌，難怪家電產業(yè)的品牌能夠成為中國制造的代言：

　　海爾：“世界就是我的研發(fā)部”。海爾在2017年上海AWE期間s*次發(fā)布六大品牌q*化戰(zhàn)略，憑借旗下六大品牌，海爾成為擁有品牌z*多、z*具國際化特質的“世界第一家電品牌集群”，用不到20年時間，詮釋了從“中國制造”到“q*智造”的飛躍。目前，海爾已在q*建立起10大研發(fā)中心、108個工廠，海外產能達到2000萬臺，海外生產及銷售綜合占比56%。海爾及旗下品牌，銷往q*160多個國家和地區(qū)，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。海爾也由此成為中國w*建立起q*本地化研發(fā)、制造和銷售“三位一體”戰(zhàn)略布局的企業(yè)。

　　格力：給中國制造代言。董明珠在央視”我給中國制造代言“的形象深深打動著每個中國人，單憑一個空調產品，格力做到了q*第一，足以令人肅然起敬。“一個沒有創(chuàng)新的企業(yè)，是一個沒有靈魂的企業(yè)；一個沒有核心技術的企業(yè)是沒有脊梁的企業(yè)，一個沒有脊梁的人永遠站不起來。”正是格力信奉這樣經營格言，堅持“自我發(fā)展，自主創(chuàng)新，自有品牌”的發(fā)展思路，以“締造q*領先的空調企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”為目標，才能夠實現(xiàn)格力品牌的升華。在z*近一期的福布斯“q*上市公司2000強”排行榜，格力電器昂s*挺進q*500強，排名福布斯第385位，這也是家用電器類榜單q*第一的桂冠。

　　美的：q*化擦亮自主品牌。在內需旺盛消費升級的背景下，美的一方面發(fā)揮白電產品品類齊全的優(yōu)勢，通過線下渠道下沉的布局，不斷擴大國內市場占有率，另一方面構建整體電商平臺，增強各類產品協(xié)同銷售能力。消費者進入美的旗艦店看到的不是孤立產品，而是全系列美的家電，這樣的展示更好體現(xiàn)品牌實力。同時，美的放開眼界尋求制造業(yè)新增長點，通過與四大機器人巨頭安川合資，收購德國庫卡集團進入機器人領域。美的在傳統(tǒng)制造領域的優(yōu)勢及其改變傳統(tǒng)制造的決心疊加庫卡在工廠智能化方面的技術及市場優(yōu)勢，已經把美的品牌打造成一個超越家電制造的q*品牌。

　　海信：技術+體育營銷加速品牌q*化。以技術創(chuàng)新為引領的海信，在產品、服務、市場、商業(yè)模式各環(huán)節(jié)形成了貫通的創(chuàng)新體系和創(chuàng)新文化。在創(chuàng)新上的持續(xù)投入和不懈追求，讓創(chuàng)新成為海信的代名詞。實現(xiàn)了電視芯片、模組、激光顯示等一系列關鍵技術突破，并在智能交通、光通訊等行業(yè)站在了世界的前沿。同時海信把大型賽事的體育營銷，作為品牌國際化戰(zhàn)略快速推進器，以海信為代表中國消費電子自主品牌從“made in china”走向“made by China”時代的來臨，海信誓言未來海外銷售要占據(jù)一半以上的份額，一個q*化品牌已經脫穎而出。

　　創(chuàng)維: “徹底的產品主義”者。創(chuàng)維以品質為基石，倡導，以工匠精神鑄就高品質產品，堅持技術創(chuàng)新的發(fā)展理念，以產品創(chuàng)新的領先風靡行業(yè)。目前創(chuàng)維在中國大陸申請的專利數(shù)量總數(shù)已達到 4413 件，獲得授權2795件；申請境外專利371件，授權109件。創(chuàng)維在核心產業(yè)彩電領域多次引領、推動產業(yè)轉型升級，由創(chuàng)維代表中國彩電企業(yè)參與的“DTMB 系統(tǒng)國際化和產業(yè)化的關鍵技術及應用”項目榮獲“國家科技進步一等獎”。創(chuàng)維在第三代顯示技術OLED領域自主研發(fā)，不斷續(xù)寫彩電歷史，引領著技術的不斷進步，奠定了創(chuàng)維在業(yè)界領導型品牌地位。

　　TCL：老品牌樹上開新花。TCL是中國企業(yè)國際化的先行者，已經走過早期探索、跨國并購、穩(wěn)步成長三個階段。為適應移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和跨界競爭的需要，TCL現(xiàn)在提出“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產品+服務”的“雙+” 戰(zhàn)略轉型，并將產業(yè)結構調整為七大產品業(yè)務領域、三大服務業(yè)務領域以及創(chuàng)投及投資業(yè)務，共11個業(yè)務板塊。形成新的“7+3+1”結構，在家電及消費電子領域涉及相關上下游產業(yè)鏈的企業(yè)并不多見，為TCL集團價值增長打開新扇面。

　　品牌日之際話家電品牌，令人欣慰的是中國家電品牌借助“一帶一路”的東風，成為中國企業(yè)走出去的尖兵，雖然有的在征戰(zhàn)過程中成為先烈，但是整體上中國家電品牌在某種意義上，已經傲立于q*市場，將曾經不可一世的歐美、日韓企業(yè)，或是收之麾下，或是淘汰出局。如今的中國品牌團隊，不是哪一個品牌強勢，而是整體實力和影響力的提升?？梢哉f，中國家電品牌現(xiàn)在已經是傲立于q*品牌之巔。

　　當然，中國家電產業(yè)品牌數(shù)量甚多，限于篇幅限制，本文例舉只是鳳毛麟角。但窺一斑而知全豹，足可以代表中國制造、中國品牌的新形象。愿中國的家電品牌永葆青春！