峰值之后還在漲 空調出口今年勝算在哪里?

　　【中國制冷網】海關出口數據顯示，2017年一季度，中國家用空調出口延續(xù)了2016年的增長態(tài)勢，同比增長17.5%。

　　2009-2017年中國家用空調出口情況對比

　　近兩年，世界工業(yè)生產低速增長，貿易持續(xù)低迷，金融市場動蕩加劇，大宗商品價格大幅下跌。發(fā)達國家經濟復蘇緩慢，新興經濟體增速進一步回落，世界經濟整體復蘇疲弱乏力，增長速度放緩。在這種情況下，中國家用空調產銷雙雙下滑，庫存壓力呈上升趨勢，家用空調出口出現了回落，海關數據顯示，2015年中國家用空調出口同比降低5.5%。
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　　在2016年，雖然q*經濟復蘇乏力、匯率波動、國內宏觀經濟增速放緩、消費透支等因素影響。然而受強厄爾尼諾事件助推，經歷了近百年氣溫史上持續(xù)時間z*長的高溫紀錄，家用空調出口也水漲船高，出口量達到歷史z*高點，同比增長17.2%。

　　今年一季度又保持了良好增長勢頭，相應地，整體行業(yè)出口也還是延續(xù)了去年的市場特點。

　　價格依然下滑

　　由于前期人民幣持續(xù)走弱、原材料價格相對平穩(wěn)，國內空調出口企業(yè)普遍存在向外商讓利的現象。2016年下半年以來，家電上游原材料銅、鋁、鋼等價格持續(xù)上漲。而海關數據顯示，從2010年開始至2015年，除輕商&柜機由于產品結構有所變化導致均價略有上漲之外，窗機、分體機和移動空調均價基本保持平穩(wěn)，而到2016年，整體產品均價都呈下滑趨勢，從2015年均價225美元/臺降至2016年204美元/臺，降幅達10%。

　　2017年一季度，中國出口的空調平均價格持續(xù)下降，降幅為9.5%。

　　成本上漲而出口價格下跌，空調出口企業(yè)的利潤空間被進一步壓縮。據產業(yè)在線了解，家用空調出口價格的下滑主要有三個原因，一是產品結構的變化，窗機出口份額由2016年的31%升高到了2017年的36%，而窗機單價較低，由此拉低了空調出口行業(yè)的均價；二是受人民幣貶值，匯率下滑的影響，導致出口價格降低；三是企業(yè)間的低價競爭，也造成了出口均價的下滑。

　　國內原材料價格的飛漲，表面原因是國內去產能等突發(fā)因素，但實際上是q*經濟周期波動帶來的必然影響。每次經濟周期大宗商品在經歷一段低迷后，價格會出現快速增長和波動。2017年原材料大幅增長或波動或將持續(xù)，而空調產品對于原材料依賴嚴重，這將給企業(yè)經營帶來較大風險，企業(yè)的生存壓力加大，特別是對中小企業(yè)的影響更大。

　　2009-2017中國家用空調出口均價對比（美元/臺）

　　此外，中國出口企業(yè)議價能力不強，出口價格一旦下調很難回漲，原料成本上漲更進一步侵蝕企業(yè)的利潤空間，如此種種將不利于未來空調出口和企業(yè)發(fā)展。

　　代工比例進一步降低

　　經過多年持續(xù)努力，中國空調行業(yè)的影響力在國際市場上也有了質的提升，美的、格力、海爾、海信、奧克斯等一批中國自有品牌已經得到國外經銷商與消費者的認可，開始在國際市場站穩(wěn)腳跟，但是代工比例依然較高。

　　據產業(yè)在線調研發(fā)現，2015年自主品牌約占25%左右，2016年為25.6%，2017年前兩月，自主品牌比例略有上升，預計到年底將升高至26.3%。

　　由此可見，中國家用空調出口的自主品牌比例正在逐步走高。代工使得廠商處于被動的局面，而且代工價格相對低廉，產品價格不能掌控，當原材料和勞動力成本上升時，只能獲得更少的利潤。而自有品牌出口能夠使企業(yè)在市場出現波動的時候降低自己的風險。

　　中國空調企業(yè)也因此深刻體會到代工的弊端，意識到自有品牌的重要性，開始越來越多的參與到國際品牌的競爭，避免過度依賴于某個市場，以降低其自身風險。

　　觀察近年企業(yè)動向，主要通過三種方式提高自主品牌占有率：

　　一是通過在國外建立自己的海外生產基地，將產品銷往基地及其周圍市場。比如格力在巴西有著生產基地，其可以將產品銷往拉美。據相關資料顯示，近年銷售格力自主品牌產品超過2億美金，并且格力家用空調的自主品牌入駐了巴西奧運會相關場所；

　　二是通過收購海外公司，獲取當地的銷售渠道，開始銷售自有品牌的產品，并輻射至周圍市場。如美的收購開利在拉美的空調業(yè)務，獲得開利在當地的銷售渠道，并通過在巴西的工廠，銷售自有品牌的空調產品；

　　三是通過q*性營銷加速自主品牌出海。如海信歐足聯簽約成為2016年歐洲杯的d*贊助商，同時也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預選賽的q*贊助商。另外，海信還贊助了F1車隊、NASCARXFINITY系列比賽及JGR車隊、澳網公開賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂部，品牌已步入高端化的國際賽道。

　　如今世界經濟明顯有所改善，q*貿易也開始逐步回暖，國際空調市場需求量逐步回升。但同時，國內勞動力成本的上漲令訂單有向東南亞轉移的傾向，土耳其等新興家電國家的快速崛起也對中國空調出口造成了不同程度的影響。隨著東盟經濟一體化的深入，東南亞制造業(yè)有了新的發(fā)展機會。東南亞人口平均年齡相對地比較年輕，中產階級也在不斷擴大，因此東南亞是有潛力的市場之一，眾多企業(yè)也加速了東南亞的投資。

　　三菱重工于2017年1月宣布，計劃擴大其在泰國合資公司的產品結構，制造和銷售家用和商用空調器。松下于2017年1月底，開始在泰國生產空調器， 2月又宣布，公司正在增加其在東南亞的當地生產。綜上看出，面對競爭激烈的海外市場，中國空調企業(yè)需采取不同的國際化戰(zhàn)略，對海外市場進行良好的布局；此外，中國空調企業(yè)需加大海外市場營銷與投入，逐步由產品代工轉為自主品牌出口，擴大自主品牌的海外知名度，提高中高端產品占比，以此來應對世界風云的變幻莫測。

　　多因素影響，預計2017小幅增長

　　從q*經濟形勢看，進入2017年以來，世界經濟明顯有所改善，q*貿易也開始逐步回暖，美聯儲加息對q*流動性形成制約。美國經濟一直持續(xù)向好，加息應聲落地，但美元始終未顯強勢。歐洲經濟波折復蘇，政治風險帶來的不確定性將加劇歐洲經濟復蘇之路的坎坷。歐洲通縮壓力已消除，但通脹率未來走勢不確定性仍大，通脹水平仍需要寬松貨幣政策的支持；日本通縮壓力緩解，貨幣政策延續(xù)寬松。

　　2017年2月日本經濟有所復蘇，通縮壓力得到緩解。制造業(yè)進一步擴張。消費增速有所好轉，但消費信心有所回落。外貿逆差擴大，進口大幅回升。通縮壓力得到緩解；新興市場國家外貿大幅回暖，通脹持續(xù)下行，但經濟走勢分化仍存。整體看，外需復蘇有利于中國出口回暖，但美元加息，q*流動性邊際收緊，將壓縮中國的貨幣政策空間。

　　中國空調出口一直以來以價格低廉為主要競爭優(yōu)勢，但隨著貿易摩擦的增多，出海之路也充滿了挑戰(zhàn)。2017年1月底美國國際貿易委員會作出的對從中國進口的大型洗衣機征收反傾銷稅終裁，將會削弱中國家電產品出口競爭力，降低外商對中國家電企業(yè)的投資信心，甚至會影響中國家電產品包括空調在國際上的整體形象。

　　此外，美國總統(tǒng)特朗普就職演講中高頻出現“America”等都表明貿易保護主義不會輕易消散。另外，人民幣匯率波動、美聯儲加息、新興市場后勁不足等外在因素也會不同程度削弱空調企業(yè)出口增長力度?？傊?，受q*宏觀經濟形勢和國內空調產品原料價格上漲的影響，我們預計2017全年中國家用空調出口增長幅度將會有所收窄。