再下一城！中國家電海外并購勢不可擋

　　【中國制冷網(wǎng)】日前，美的與伊萊克斯正式簽訂協(xié)議，共同成立合資公司，將伊萊克斯旗下高端家電品牌AEG正式引入中國市場。

　　美的與伊萊克斯成立合資公司 將AEG引入中國

　　近幾年，中國家電企業(yè)正在不斷地快速改變，一方面快速的對已有產(chǎn)品線進(jìn)行智能化和層級化的快速迭代，讓不同消費(fèi)層級的人群都能找到適合自己的家電產(chǎn)品；另一方面，中國家電企業(yè)不斷收購國內(nèi)外家電企業(yè)，擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線。

　　從2004年TCL率先收購法國湯姆遜彩電業(yè)務(wù)開始，中國家電企業(yè)收購國際家電廠商的速度越來越快，規(guī)模越來越大，特別是海爾、美的、海信這類在國內(nèi)相關(guān)家電領(lǐng)域中處于領(lǐng)先位置的企業(yè)。

　　2011年，海爾收購日本老牌家電企業(yè)三洋，2012年又收購了世界d*廚房家電企業(yè)斐雪派克，2015年創(chuàng)維收購了德國電視制造廠商美玆的TV業(yè)務(wù)，創(chuàng)維收購了夏普在墨西哥的生產(chǎn)線，2016年，先是海爾以55億美元的價格收購了世界d*家電企業(yè)通用電氣，之后美的又以33億人民幣的價格收購東芝80.1%的股份，年底TCL又收購了美國Novatel Wireless公司MIFI業(yè)務(wù)。從中國家電企業(yè)的并購趨勢和速度來看，短時間內(nèi)，收購國內(nèi)外已經(jīng)成型并在行業(yè)內(nèi)擁有一定知名度的家電企業(yè)，仍將是中國家電企業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　從2004年開始 中國家電企業(yè)海外并購的步伐就沒有停息過

　　那么在這個經(jīng)濟(jì)增長放緩和家電產(chǎn)品成本不斷上升的時代，國內(nèi)家電企業(yè)不斷收購國外品牌的目的何在？不斷的并購能夠給中國家電企業(yè)帶來什么？未來的中國家電市場又該何去何從？

　　不斷并購的意義

　　在這兩年，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的改變，家電企業(yè)如果繼續(xù)依靠較單一品類和傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，已經(jīng)很難繼續(xù)向下發(fā)展，甚至很有可能受到互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊而迅速衰敗。所以，傳統(tǒng)家電企業(yè)需要不斷擴(kuò)大自己經(jīng)營生產(chǎn)的產(chǎn)品品類，而從頭研發(fā)新的家電產(chǎn)品類型在目前這個家電產(chǎn)品更新?lián)Q代如此之快的時代，無疑是件費(fèi)力不討好的事。且不說產(chǎn)品本身的研發(fā)生產(chǎn)周期，就是生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)線和如何讓消費(fèi)者認(rèn)可新的產(chǎn)品類別，就是一件非常占用時間和資源的事。于是，并購國外知名家電廠商，成為了目前家電企業(yè)擴(kuò)充產(chǎn)品線性價比非常高的一種方式。

　　通過并購獲得的技術(shù)和生產(chǎn)線能大量減少產(chǎn)品研發(fā)成本

　　同時，近幾年來，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從產(chǎn)品本身的功能和耐用性轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂皿w驗(yàn)感和產(chǎn)品智能化，不少國外家電企業(yè)也將自己的研發(fā)中心轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾胃玫奶嵘a(chǎn)品的智能化和互聯(lián)系統(tǒng)中，更新頻率低、生產(chǎn)成本高、利潤較低的傳統(tǒng)家電產(chǎn)線成為了這些公司在發(fā)展中的阻礙。

　　而這些國外家電企業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，在行業(yè)中擁有很高的知名度，技術(shù)和產(chǎn)線非常成熟，而這部分對于期望快速發(fā)展的中國企業(yè)來說，也是現(xiàn)階段z*需要的。一方面獲得了領(lǐng)先的技術(shù)、成熟可以隨時使用的生產(chǎn)線，另一方面獲得了拓寬海外市場的機(jī)會，還能夠有效提升自身品牌在國內(nèi)市場的知名度和競爭能力，可謂一舉多得。

　　并購能為中國家電企業(yè)帶來什么

　　從去年開始，中國家電企業(yè)受到原材料價格不斷上漲、經(jīng)濟(jì)增長放緩引發(fā)的購買力下降等因素影響，本品牌在國內(nèi)的市場趨近飽和。雖然經(jīng)過了數(shù)十年的發(fā)展，中國家電產(chǎn)品無論從設(shè)計還是產(chǎn)品質(zhì)量都已經(jīng)達(dá)到國際水準(zhǔn)，但中國消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時會有國外的產(chǎn)品比國產(chǎn)產(chǎn)品好一些的慣性思維。所以家電企業(yè)急需擴(kuò)充海外市場和收購國際知名家電品牌的“IP”，不斷擴(kuò)充自身品牌，獲得更多發(fā)展機(jī)會。

　　海外并購是中國家電企業(yè)進(jìn)入國際化市場的捷徑

　　除此之外，由于智能家居產(chǎn)品的快速發(fā)展和消費(fèi)者對產(chǎn)品個性化和多樣化的重視，高端產(chǎn)品的關(guān)注度更高。通過不斷并購，獲得更多的設(shè)計和生產(chǎn)能力，對于企業(yè)的發(fā)展都是一個很好的資本。同時因?yàn)橹袊丝诒姸?，購買需求和數(shù)量相對較強(qiáng)的特點(diǎn)，雖然短時間內(nèi)購買需求趨近飽和，但從長遠(yuǎn)角度來說，保有較高的產(chǎn)能和較高的市場占有份額，還是非常重要的。

　　中國家電市場的未來

　　個性化、智能化、個性定制、使用體驗(yàn)、高端，這些關(guān)鍵詞已經(jīng)成為不少中高端消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時的搜索關(guān)鍵詞，他們不再僅僅滿足于產(chǎn)品的性能和使用，而是希望產(chǎn)品能夠更加智能、更好的為他們節(jié)省時間，并且能夠形成完善的家居智能系統(tǒng)。只有相對大型的家電企業(yè)才有能力去形成完整的家電品類系統(tǒng)，并且隨著品牌效應(yīng)，大型家電企業(yè)將不斷獲得更多的消費(fèi)者信任和市場占有率，品牌的高端化和大型化成為未來家電企業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　市場國際化和高端化是未來家電的發(fā)展趨勢

　　在未來的幾年，國內(nèi)家電企業(yè)與國外企業(yè)之間的合作將會更加緊密，中國家電企業(yè)產(chǎn)品會更多的進(jìn)入國外市場，雙方不斷合并、產(chǎn)品國際化、品牌高端化將成為中國甚至國際家電企業(yè)的發(fā)展趨勢。在這種影響下，中國家電企業(yè)規(guī)模的巨大化和競爭激烈化都將以前所未有的速度發(fā)生。

　　僅僅并購是不夠的 好產(chǎn)品才是企業(yè)的核心競爭力

　　不過，僅僅完成國外品牌的大量并購還不夠，中國的家電企業(yè)仍需要提升自己的產(chǎn)品，無論是作為進(jìn)軍國際化市場，還是更好的占有國內(nèi)市場，好的產(chǎn)品和服務(wù)才是企業(yè)的核心競爭力。