面對(duì)四大利空 白電市場(chǎng)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)

　　【中國制冷網(wǎng)】對(duì)于家電行業(yè)而言，2016年可謂是驚險(xiǎn)刺激、跌宕起伏的一年。上半年去庫存成為主題，市場(chǎng)中一片明爭(zhēng)暗斗的景象。下半年需求意外爆發(fā)，情勢(shì)猶如過山車般千回萬轉(zhuǎn)。好在結(jié)果不算太壞，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，雖然2016年白電市場(chǎng)整體表現(xiàn)依然低迷，但是與往年相比出現(xiàn)了小幅增長。

　　白電主要產(chǎn)品當(dāng)中，空調(diào)受房地產(chǎn)和天氣拉動(dòng)的效果z*為明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國空調(diào)市場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)零售量4779萬臺(tái)，同比上漲9.1%，零售額1606億，同比上漲9.7%。

　　2016年下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)逆襲，拉動(dòng)全年市場(chǎng)規(guī)模上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年中國洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3428萬臺(tái)，同比上漲2.2個(gè)百分點(diǎn)，零售額615億元，同比上漲1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖然2016年下半年市場(chǎng)驚喜不斷，但是從全年來看，中國冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3462萬臺(tái)，同比下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額964億元，同比下滑1.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　2016年各產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不一，有漲有跌，全年市場(chǎng)已經(jīng)定盤。至于2017年白電市場(chǎng)如何發(fā)展?有行業(yè)人士預(yù)判稱，受多重利空因素影響，預(yù)計(jì)上半年好于下半年，但2017年中國白電市場(chǎng)仍將低迷，全年壓力較大。
 
　　2017年白電市場(chǎng)面對(duì)四大利空因素

　　從很大程度上講，家電市場(chǎng)面臨的巨大壓力與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷有很大的關(guān)系。英國脫歐、美聯(lián)儲(chǔ)加息，尤其是特朗普即將入主白宮，新舊政策的交替使得世界經(jīng)濟(jì)存在極大的不確定性。面對(duì)如此復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，2017年家電出口將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　在過去的三十年，中國經(jīng)濟(jì)在投資、出口、消費(fèi)三駕馬車的帶動(dòng)下取得了舉世矚目的成就。然而，隨著世界經(jīng)濟(jì)放緩和我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，三駕馬車對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日趨乏力。因此，從宏觀的內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來看，家電行業(yè)乃至整個(gè)中國制造業(yè)的發(fā)展都面臨不小的困難。

　　在眾多關(guān)聯(lián)因素當(dāng)中，房地產(chǎn)對(duì)家電市場(chǎng)的影響較為直接。中怡康白色家電事業(yè)部分析師王宏吉認(rèn)為，2017年的房地產(chǎn)市場(chǎng)將隨著各限購政策及貨幣投放的減少逐步降溫。而且可以確定的是現(xiàn)房的銷售要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于期房。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，商品房累計(jì)銷售面積同比增長26.8%，其中現(xiàn)房累計(jì)銷售面積同比增長28.9%，期房累計(jì)銷售面積同比增長26.2%，現(xiàn)房銷售面積累計(jì)領(lǐng)先期房2.7個(gè)百分點(diǎn)。而現(xiàn)房領(lǐng)先于期房對(duì)家電市場(chǎng)來說，就會(huì)大大縮短房地產(chǎn)帶動(dòng)家電消費(fèi)的滯后周期，這個(gè)因素在一定程度上對(duì)短期的家電市場(chǎng)銷售構(gòu)成一定的利好因素。

　　但是，今年房地產(chǎn)市場(chǎng)更多的消費(fèi)者是投資型消費(fèi)者，這些消費(fèi)者多數(shù)是將房屋出租，而這些出租需求對(duì)家電市場(chǎng)帶來的實(shí)際消費(fèi)更多的是將是低端產(chǎn)品的消費(fèi)。

　　2017年家電下鄉(xiāng)時(shí)期購買家電的用戶進(jìn)行二次購買的替換高峰尚未來臨。因?yàn)榧译娛袌?chǎng)的上一波大牛市啟動(dòng)于2008年，爆量于2009-2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計(jì)算，家電市場(chǎng)在2017年更新替換的消費(fèi)者基數(shù)依然偏小。

　　另外，從我國人口出生圖來看，2017年新婚人群也處于下降通道。這也是2017年的家電市場(chǎng)新增購買需求的一個(gè)利空因素。

　　把握市場(chǎng)走向 結(jié)構(gòu)升級(jí)持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)

　　雖然2017年的家電市場(chǎng)面臨諸多不利因素，但是只要循著消費(fèi)升級(jí)的步伐進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，具有差異化屬性的高品質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)引爆行業(yè)市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，智能、高端、節(jié)能、健康已經(jīng)成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。

　　智能化是行業(yè)公認(rèn)的未來家電產(chǎn)業(yè)z*為重要的發(fā)展方向之一。不過，由于此前家電單品智能化落地流于表面，智能家電產(chǎn)品滲透緩慢。隨著行業(yè)智能化理念的調(diào)整，2017年將成為單品智能化的重要發(fā)展年份。中怡康預(yù)計(jì)，今年智能白電的零售額將同比增長60.1%，零售額規(guī)模達(dá)到709億元，預(yù)計(jì)智能白電的零售額滲透率將達(dá)到23.9%。隨著智能化水平的提升，各種智能單品和智能系統(tǒng)z*終將納入到整體的智能家居系統(tǒng)當(dāng)中。 

　　隨著我國居民生活水平的提升，大多數(shù)消費(fèi)者在二次購買白電產(chǎn)品的時(shí)候不僅僅是滿足有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗(yàn)更好，消費(fèi)者更深層次的需求將被逐個(gè)釋放出來。目前在白電市場(chǎng)上，健康概念是消費(fèi)者z*為關(guān)注，也是廠商推廣中力度z*大的一類產(chǎn)品。2016年，保鮮、除菌冰箱持續(xù)走俏，免污、分類洗衣機(jī)大行其道。中怡康預(yù)計(jì)，在2017年冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機(jī)的雙桶分類洗、高溫殺菌，空調(diào)的自清潔等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到消費(fèi)者更多的青睞。

　　2017年白電市場(chǎng)整體將呈現(xiàn)出中高端市場(chǎng)持續(xù)增長，各產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)的態(tài)勢(shì)。冰箱以多門為代表的中高端市場(chǎng)將迅速增長，隨著新能效的實(shí)施，冰箱市場(chǎng)將拉開新一輪的能效升級(jí)大戰(zhàn)，變頻冰箱將得益于新能效的實(shí)施得到快速發(fā)展。洗衣機(jī)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的份額將進(jìn)一步提升，8公斤以上的大容量洗衣機(jī)將成為z*核心的市場(chǎng)，變頻功能在滾筒市場(chǎng)將逐步普及。空調(diào)市場(chǎng)以APF一級(jí)為代表的高能效變頻空調(diào)零售額份額將超過30%，隨著變頻功能價(jià)格的下探，2017年變頻空調(diào)的滲透率將進(jìn)一步提升。

　　白電市場(chǎng)已經(jīng)是高度成熟的市場(chǎng)，主流產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。近年來，走差異化路線的產(chǎn)品層出不窮，比如針對(duì)兒童的海爾母子免清洗洗衣機(jī)、美的兒童空調(diào)等都在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績。廠家除了在功能上做文章之外，還掀起了一場(chǎng)“顏色風(fēng)暴”?，F(xiàn)在，白電產(chǎn)品早已不在局限于白色系，黑電產(chǎn)品也不再是“天下烏鴉一般黑”。

　　顏色和功能的差異化只是家電市場(chǎng)升級(jí)變革的一方面，不過從這些細(xì)微的變化中可以看出，中國家電企業(yè)的重心正在由以往的產(chǎn)品運(yùn)營轉(zhuǎn)向用戶運(yùn)營，而這些改變z*終又重新體現(xiàn)在五彩斑斕、花樣頻出的產(chǎn)品上。