漲價潮洶涌來襲 熱水器行業(yè)洗牌再提速

　　【中國制冷網(wǎng)】年末恰逢家電行業(yè)降價促銷“放大招”的時候，往年各大廠家為年底銷售達標都不約而同打響z*后一場價格戰(zhàn)，但今年卻風格迥異，空調(diào)、電視、冰箱等家電廠商紛紛喊漲，熱水器企業(yè)也不例外，一時間漲價成為整個家電業(yè)的第一關鍵詞。

　　2017年熱水器行業(yè)將迎漲價高峰期

　　熱水器行業(yè)受漲價風影響相對空調(diào)、電視等產(chǎn)品較晚，不少廠家反映熱水器產(chǎn)品價格也會上調(diào)，但具體漲幅仍需觀望行業(yè)龍頭，“漲不漲、漲多少、怎么漲”的問題從11月份持續(xù)到年底終于有了答案。12月，不少熱水器企業(yè)開始發(fā)布漲價通知，并表示將于2017年開始正式調(diào)價，但也有部分企業(yè)表示決定不漲價。

　　上游供應漲勢洶涌，對于盈利微薄的熱水器行業(yè)來說，伴隨而來的勢必是整個行業(yè)價格普遍上調(diào)。從基礎原材料來看，PVC漲價60%、，玻璃漲價40%，塑料漲價30%、鋁材漲價30%、鐵漲價30%、紙箱漲價30%，不銹鋼暴漲40%，ABS塑料持續(xù)一個多月暴漲。同時，物流費用由于限超限載也漲了35% ，PCB、半導體元器件也在漲價。除此之外，中央環(huán)保督察部門徹底整治，一大批鑄造、包裝紙盒、電鍍等廠家倒閉，紙箱、泡沫等輔料供應十分緊張。采購成本、運輸成本、人工成本一連串的上漲，廠家迫于生存壓力不得已而漲價。

　　那么到底漲多少？據(jù)了解，整體熱水器漲幅預計在10%到20%之間。細分熱水器產(chǎn)品來看，電熱水器目前已有廠家發(fā)布通知漲價20%，部分廠家漲10%到15%；燃氣熱水器漲幅相對小一些，在7%-10%左右；熱泵熱水器已經(jīng)有部分主機廠家表示2017年產(chǎn)品全線漲價，但也有部分廠家表示能通過自行消化來規(guī)避原材料上漲帶來的影響，暫時不漲價；直插式太陽能熱水器核心材料鋼材暴漲，預計上調(diào)幅度為20%左右，其他種類的上調(diào)幅度不大。

　　漲價未必是壞事 行業(yè)洗牌將提速

　　熱水器行業(yè)進入門檻相對較低，競爭也非常激烈，近兩年隨著燃氣熱水器和熱泵熱水器借政策東風步入高速增長軌道，產(chǎn)品競爭格局洗牌速度也隨之加快。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，截止到2016年11月，占據(jù)熱水市場主導地位的電熱水器市場增長緩慢，而燃氣熱水器一直保持著快速增長，可謂一路窮追猛趕。熱泵熱水器作為后起之秀，得益于“煤改電”實現(xiàn)同比22.8%的高速增長，太陽能熱水器則借助于出口市場這片藍海整體降幅持續(xù)收窄。

　　圖 1 2015-2016年1-11月熱水器市場增速（按銷售量，%）

　　數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

　　那么此輪產(chǎn)品漲價會對熱水器行業(yè)格局帶來什么影響呢？筆者認為，產(chǎn)品漲價雖然會削弱部分中小企業(yè)競爭力，但對行業(yè)來說未必是壞事，這將有望凈化市場環(huán)境，進一步提升行業(yè)洗牌加速度。

　　從熱水器產(chǎn)品格局來說，電熱水器、燃氣熱水器這兩大產(chǎn)品主要在零售市場、線上市場發(fā)展較好，因此對價格的波動敏感度比較高，此番漲價有助于電、燃兩大熱水器產(chǎn)品高端化發(fā)展，同時也加劇了“電燃之爭”。相反，對于熱泵熱水器和太陽能熱水器這兩大偏向工程配套市場的產(chǎn)品來說，價格波動影響不大。

　　相對而言電熱水器受原材料價格上漲影響z*大，這些年電熱水器在三、四級市場以及線上市場“以量換價”愈演愈烈，價格基本已經(jīng)“貼地”，產(chǎn)品漲價對電熱水器企業(yè)來說已經(jīng)可以說是生存之計，但由于市場對電熱水器產(chǎn)品價格波動相對敏感，企業(yè)只能理性提價。而燃氣熱水器同為價格敏感度較高的一款產(chǎn)品，由于產(chǎn)品定位相對高端，在經(jīng)濟發(fā)達的一、二線城市存在剛性需求，同時天然氣價格較低、產(chǎn)品使用也便捷，企業(yè)可以適當漲價或者通過增加高端新品比例來隱形規(guī)避，燃氣熱水器受影響不算太大。熱泵熱水器和太陽能熱水器主要應用于各大型工程配套中，價格的波動對其影響較小；而在零售市場中，由于自身定價較高，市場對其價格波動較敏感，因此終端漲價不會太快，同時不少企業(yè)也能夠通過其他途徑自行消化原材料上漲帶來的影響。

　　從熱水器企業(yè)格局來說，產(chǎn)品布局、定價合理的集團企業(yè)及專業(yè)企業(yè)可能會通過消化前期庫存、減少其他各項成本等措施來規(guī)避風險，因而真正頭疼的是那些原本靠低價競爭的企業(yè)，導致的結果就是主流企業(yè)不漲，小企業(yè)不得不漲，那么部分雜牌企業(yè)終將遭淘汰出局，原本充斥著惡劣低價競爭、劣質(zhì)產(chǎn)品的市場有望迎來更健康良好的競爭環(huán)境。

　　短期內(nèi)理性漲價 后續(xù)合理調(diào)整

　　肯定會有人擔憂如此大規(guī)模的漲價何時了？筆者認為熱水器行業(yè)長期漲價不太可能。s*先，熱水器行業(yè)競爭本就十分激烈，企業(yè)如果盲目漲價會給產(chǎn)品推廣造成巨大壓力，預計2017年3月將是熱水器漲價的高峰期，到后期肯定會有所調(diào)整，此番漲價應是理性的。除此之外，原材料漲價也會有周期性，價格變動一方面由市場機制左右，同時還需政府把控，一旦長期漲價帶來的后果不堪設想。

　　z*后，屏息以待，看熱水器行業(yè)卷入漲價浪潮后，何時退潮；看熱水器產(chǎn)品格局和企業(yè)格局洗牌提速后，何時刷新。