回眸2016空調(diào)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前行的腳步

　　【中國制冷網(wǎng)】2016年中國空調(diào)市場(chǎng)，是承接了2015年底市場(chǎng)略有反彈背景開局的。1、2月份市場(chǎng)還是同比走高，不過幅度很小，1月份同比增長6%，2月份同比增長4%，而到了3月份同比大幅下滑16%，嚴(yán)重挫傷市場(chǎng)的信心。5月份原本是空調(diào)旺季的開端，但是5月份的實(shí)際市場(chǎng)令業(yè)內(nèi)大失所望，同比跌幅達(dá)到19%。這也是業(yè)內(nèi)上半年對(duì)整個(gè)年度信心不足的根本原因。

　　進(jìn)入6月份后，業(yè)內(nèi)庫存逐步減少和酷熱夏季的到來，市場(chǎng)逐漸開始走強(qiáng)，6月份同比增長28%，對(duì)業(yè)內(nèi)信心恢復(fù)意義重大。在接下來的半年中，7月份同比增長38%，8月份同比增長14%，9月份同比增長28%，10月份同比增長35%，11月份同比增長34%。從而一舉扭轉(zhuǎn)了上半年萎靡不振的態(tài)勢(shì)，成就了2016年整體增長的行業(yè)格局。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

　　影響2016年上半年市場(chǎng)信心的因素集中在兩個(gè)方面：一方面行業(yè)仍處于去庫存過程中，上半年仍然是高庫存，行業(yè)庫存至少在4300萬套左右。另一方面是市場(chǎng)需求仍處于觀望狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)增速的回落明顯抑制了購買需求，雖然上半年房地產(chǎn)已經(jīng)開始走強(qiáng)，但傳導(dǎo)到空調(diào)需求上還需要時(shí)間。

　　而下半年市場(chǎng)能夠走強(qiáng)則是以下幾個(gè)方面的原因：第一，庫存接近合理水平。通過上半年廠商的積極努力，庫存在下半年已經(jīng)接近合理。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月底行業(yè)庫存已經(jīng)回落到3000萬套以下；

　　第二，房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的助推。上半年房地產(chǎn)就有開始啟動(dòng)，7-8月份呈現(xiàn)出火爆局面，所以才引起政府管理層在9月底出臺(tái)限購政策。而這一輪房地產(chǎn)走強(qiáng)，足以帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)向；

　　第三，氣象條件的適宜。今年夏季出現(xiàn)近幾年來中國長江流域罕見的持續(xù)高溫，多地40℃高溫長達(dá)10天以上，高溫難耐促進(jìn)了潛在需求的變現(xiàn)。可見，空調(diào)還是一個(gè)依靠天氣吃飯的產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)家電數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量達(dá)到4833萬套，同比2015年的4379萬套增長10.4%；零售額達(dá)到1606億元，同比上年的1464億元增長9.7%，實(shí)現(xiàn)了銷售量與銷售額的同步增長。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

　　2016年的上半年的步履闌珊與下半年的快步疾行形成鮮明對(duì)比。雖說形成這種狀況是得益于2016年夏季的持續(xù)酷熱天氣，但也不能否認(rèn)空調(diào)行業(yè)企業(yè)的奮力拼搏。畢竟，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到不再是普及需求推動(dòng)時(shí)期，給點(diǎn)促銷市場(chǎng)就會(huì)起來?，F(xiàn)在主導(dǎo)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)成為更新需求，而更新需求的理性成分要大一些，不是簡單搞個(gè)促銷就可以啟動(dòng)市場(chǎng)的。

　　未來的中國空調(diào)市場(chǎng)需要廠家在產(chǎn)品的創(chuàng)新上下更多的功夫，拿出來確實(shí)能夠打動(dòng)人的產(chǎn)品，才能夠刺激消費(fèi)者把錢掏出來。因?yàn)?，此時(shí)的消費(fèi)者已經(jīng)是擁有了空調(diào)，只是等待一個(gè)合適的理由進(jìn)行更新迭代而已。因此，未來包括空調(diào)的家電市場(chǎng)都一樣，既需要在產(chǎn)品上有足夠的創(chuàng)新點(diǎn)，又能夠在服務(wù)上打動(dòng)人。