空調(diào)業(yè)走出下行通道 智能化打造長期發(fā)展動力

　　【中國制冷網(wǎng)】12月29日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦的2016（第九屆）中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會在北京舉行。來自政府相關(guān)主管部門、行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導、專家，業(yè)內(nèi)學者以及空調(diào)行業(yè)主流企業(yè)的代表匯聚一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)熱點、產(chǎn)品演進、用戶體驗對2016年空調(diào)行業(yè)進行了回顧，并結(jié)合當前空調(diào)行業(yè)的發(fā)展對后市進行了分析和展望。

　　行業(yè)零售額零售量雙升

　　2016年白電整體市場表現(xiàn)低迷，但與去年相比出現(xiàn)小幅增長。其中空調(diào)市場克服產(chǎn)能嚴重過剩、行業(yè)面臨高庫存壓力等不利因素，表現(xiàn)好于預期，也跑贏了整體市場大盤。根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年1月-11月，國內(nèi)空調(diào)市場零售量同比增長3.1%，零售額同比增長4.8%，預計全年將實現(xiàn)雙升。相比2015年零售量和零售額的雙雙下跌，空調(diào)行業(yè)終于走出下降通道。

　　2016年空調(diào)市場實現(xiàn)回暖，主要得益于房地產(chǎn)市場的強有力拉動和今年夏天的高溫天氣。中央吹響全面去庫存的號角后，2016年房地產(chǎn)市場成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量，同時推動了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的復蘇。此外，房地產(chǎn)市場的本輪上漲顯示出與以往不同的特點，在本輪房地產(chǎn)牛市中，現(xiàn)房的銷售要高于期房。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，前10個月，國內(nèi)現(xiàn)房銷售面積領(lǐng)先期房2.7個百分點。對于家電市場而言，這意味著房地產(chǎn)拉動包括空調(diào)在內(nèi)的家電消費的滯后期被大大縮短，這個因素從一個方面構(gòu)成了對空調(diào)銷售的重要利好。

　　進入6月份以來，全國各地陸續(xù)出現(xiàn)高溫天氣，7月份更是開啟了“燒烤”模式。受高溫刺激，我國局部地區(qū)的空調(diào)銷售出現(xiàn)較大幅度的增長，特別是東北、華東、華南和華中地區(qū)，其中三、四級市場的剛性需求得到快速釋放，相比淡季，銷量增長尤為明顯。有數(shù)據(jù)顯示，今年6月和7月兩個月的空調(diào)銷售之和幾乎占到了2015至2016空調(diào)冷年銷量的三分之一，成為2016年空調(diào)整體實現(xiàn)增長的重要推動力之一。

　　業(yè)內(nèi)專家在年會上還指出，線上銷售的持續(xù)強勢增長已經(jīng)成為空調(diào)業(yè)重要的增長點。近年來，空調(diào)電商的增長速度遠遠高于傳統(tǒng)銷售渠道，其在空調(diào)零售市場的銷售額占比已經(jīng)從2012年的2%，快速逼近如今20%的市場占比。與會專家分析認為，隨著空調(diào)廠商在線上投入的增加，以及營銷和產(chǎn)品開發(fā)方式的豐富，空調(diào)線上銷售還會表現(xiàn)出遠高于線下的穩(wěn)定增長。

　　智能化成為發(fā)展新發(fā)動機

　　值得注意的是，不論是房地產(chǎn)市場的升溫，或是高溫刺激空調(diào)銷售，這些利好都凸顯了空調(diào)作為消費必需品的屬性，只能短期內(nèi)促進空調(diào)銷售的增長。從長期來看，空調(diào)市場仍然缺乏長期提升的動力。對此，與會專家和企業(yè)代表認為，鑒于空調(diào)一戶多機的特性，我國目前空調(diào)保有量還有很大提升空間。除了借助城鎮(zhèn)化改造、制造業(yè)競爭力加強等因素的拉動，還應抓住國家供給側(cè)改革的契機，通過產(chǎn)品升級和創(chuàng)新能力提升，滿足消費者對于高品質(zhì)生活的需求，打造拉動空調(diào)消費持續(xù)增長的發(fā)動機。

　　目前來看，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、消費高端化的趨勢正越來越明顯，不僅滿足了消費者品質(zhì)生活的需求，推動行業(yè)從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，也有助于提高企業(yè)盈利水平。其中，以智能化主導的高端升級成為未來空調(diào)市場發(fā)展的主線。在移動互聯(lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析、智能云平臺等技術(shù)迭代升級的支持下，2016年智能空調(diào)進入新的發(fā)展階段。主流空調(diào)行業(yè)紛紛跨界整合資源，以用戶體驗為核心探索新技術(shù)和新商業(yè)模式。與此同時，智能空調(diào)的需求快速提升。在激烈的市場競爭中，海爾、海信、美的等主導企業(yè)占據(jù)了優(yōu)勢，在智能空調(diào)市場占有率方面處于領(lǐng)先地位，并創(chuàng)造出新的市場增長空間。其中海爾空調(diào)進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在智能空調(diào)市場的銷量居名列前茅。海信空調(diào)進一步升級智能戰(zhàn)略，取得了很好的市場成績，于今年推出的“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)，更是以六大創(chuàng)新技術(shù)在智能化產(chǎn)品中獨樹一幟。科龍空調(diào)則繼續(xù)推進高能效空調(diào)普及，提出“一級能效5C標準”，為行業(yè)樹立了一級變頻的標桿。同時，科龍立足用戶個性化需求、通過產(chǎn)品創(chuàng)新進行差異化競爭的市場策略大大提升了行業(yè)話語權(quán)。與會專家z*后強調(diào)，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)仍處于智能化發(fā)展初期，不足20%的智能化占比表明，發(fā)展空間依舊可期。而空調(diào)企業(yè)在未來競爭中，應摒棄價格戰(zhàn)的“原始”思維，通過創(chuàng)新樹立差異化競爭力，實現(xiàn)市場突圍。