2017，誰將“喚醒”中央空調(diào)市場？

　　【中國制冷網(wǎng)】2016年，中央空調(diào)市場在經(jīng)歷一年多的“洗禮”后，行業(yè)發(fā)展終于步入了盤整期。2017年將至，誰將“喚醒”中央空調(diào)市場？

　　縱觀近幾年中央空調(diào)市場的發(fā)展，似乎2014年以前每年近10%的階梯式高速發(fā)展局勢已難再現(xiàn)。2016年盡管行業(yè)發(fā)展趨勢緩慢回升，但行業(yè)總規(guī)模仍低于2014年銷售水平。尤其是大型冷水機(jī)組產(chǎn)品銷售，受宏觀因素影響嚴(yán)重，各區(qū)域工程項目均有不同程度的萎縮，導(dǎo)致其規(guī)模急速下滑。各產(chǎn)品表現(xiàn)各異，其中，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品仍保持逆勢增長，成為拉動行業(yè)發(fā)展的“救命稻草”。盡管多數(shù)產(chǎn)品仍處于下滑階段，但下滑幅度已遠(yuǎn)低于預(yù)期。與往年發(fā)展不同的是，離心式冷水機(jī)組、風(fēng)冷螺桿式冷水機(jī)組產(chǎn)品和渦旋式冷水機(jī)組產(chǎn)品均出現(xiàn)了不同程度的逆勢增長，導(dǎo)致中央空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生著變化。

　　產(chǎn)品格局因何而變？

　　2016年在所有產(chǎn)品中，多聯(lián)機(jī)當(dāng)之無愧成為拉動中央空調(diào)市場發(fā)展的“功臣”，特別是家用多聯(lián)機(jī)市場近5年復(fù)合增長率高達(dá)20%以上，遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品。2016年前三季度，多聯(lián)機(jī)整體銷售增長高達(dá)10%以上，按照目前市場反饋情況推算，預(yù)計2016年多聯(lián)機(jī)全年銷售將達(dá)到12.2%。單元機(jī)市場也開始逐漸回暖，目前單元機(jī)銷售主要以內(nèi)資品牌為主，而外資品牌對于單元機(jī)市場的重視程度正在逐年上升，如海信日立、麥克維爾、江森自控約克等品牌，單元機(jī)整體銷售明顯增加，從而提升了其產(chǎn)品在該市場的占有率。（詳見圖一）

　　圖一：2015-2016年中央空調(diào)三大產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)變化

　　值得一提的是，今年風(fēng)冷螺桿式冷水機(jī)組和渦旋式冷水機(jī)組市場異?；馃?，主要原因是受政策的影響，煤改電政策對于渦旋式冷水機(jī)組市場需求起著一定的拉動作用。其次，水地源熱泵產(chǎn)品的受限，國家補(bǔ)貼政策的削減，加之對于打井、埋線等操作的限制，導(dǎo)致該類產(chǎn)品市場銷售規(guī)模下滑嚴(yán)重，這部分市場份額被風(fēng)冷螺桿和風(fēng)冷模塊產(chǎn)品等產(chǎn)品所替代。另外，在中小型項目中，風(fēng)冷螺桿式冷水機(jī)組在該冷量段優(yōu)勢比較明顯，也是導(dǎo)致風(fēng)冷螺桿式冷水機(jī)組逆勢增長的重要原因之一。

　　此外，離心式冷水機(jī)組銷售出現(xiàn)了“逆襲”，盡管市場銷售僅有微弱的增長。其中，除四大美資品牌的穩(wěn)定銷售外，一些中小型企業(yè)離心式冷水機(jī)組銷售也有著明顯的提升。如LG、日立冷機(jī)、海爾、格力、美的等品牌，2016年三前季度與去年同期相比均有所增長，市場認(rèn)可度也在逐漸增加。而溴化鋰產(chǎn)品受其應(yīng)用領(lǐng)域和其產(chǎn)品本身的局限性，近幾年市場份額正在萎縮。（詳見圖二）

　圖二：2015-2016年中央空調(diào)細(xì)分產(chǎn)品增速對比（含出口）

　　在行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸的同時，誰將“喚醒”中央空調(diào)市場？我們分別從應(yīng)用市場到細(xì)分產(chǎn)品來進(jìn)行深度挖掘。

　　軌道交通“蓄勢待發(fā)”

　　2016年，我國軌道交通行業(yè)發(fā)展加速，鐵路建設(shè)已進(jìn)入新的浪潮，帶動相關(guān)行業(yè)需求的增長。據(jù)中國鐵路總公司數(shù)據(jù)顯示，2016年前10個月，全國鐵路固定資產(chǎn)投資完成6234.49億元，相比于去年同期的5678.85億元，同比增長9.8%。預(yù)計全年鐵路固定資產(chǎn)投資可完成8000億元以上，開工建設(shè)45個項目，投產(chǎn)新線3200多公里，全面完成2016年鐵路建設(shè)任務(wù)目標(biāo)。按照《交通基礎(chǔ)設(shè)施重大工程建設(shè)三年行動計劃》，未來三年我國總新增城市軌道交通規(guī)劃里程達(dá)到2385公里，共計103個軌交項目，投資額高達(dá)1.6萬億。此外，目前已有近50個城市規(guī)劃獲批，已批復(fù)規(guī)劃線路總投資超過2.5萬億元。其中超過1000億元的城市有6個，分別為北京、上海、深圳、成都、蘇州、青島。2016年和2017年將是城軌建設(shè)和投資的高峰期，中央空調(diào)作為鐵路交通z*重要的配套設(shè)備，具備巨大的發(fā)展?jié)摿?，對于整個市場的發(fā)展將起著重要的推動作用。（詳見圖三）

　圖三：2020年全國主要城市軌道交通運營里程規(guī)劃

　　醫(yī)用空調(diào)“一匹黑馬”

　　多年來，醫(yī)院看病難的問題一直困擾著我們，醫(yī)院建設(shè)逐漸成為未來亟待解決的問題，也是促進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)重要的發(fā)展方向。“十三五”發(fā)展規(guī)劃中也對醫(yī)院建設(shè)提出了新的目標(biāo)和要求。隨著國家節(jié)能減排力度的加大，醫(yī)院作為重點用能單位，節(jié)能減排勢在必行，醫(yī)用中央空調(diào)作為醫(yī)院重要配套設(shè)備之一，不僅能夠有效降低能耗，為醫(yī)院節(jié)省大部分運營成本。而且能夠為病人帶來涼爽、舒適的看病及住院環(huán)境。更重要的是，在環(huán)境要求比較嚴(yán)苛的情況下，專業(yè)的醫(yī)用空調(diào)能夠保證醫(yī)院的空調(diào)質(zhì)量要求，在醫(yī)院醫(yī)療系統(tǒng)中起著舉足輕重的作用。醫(yī)用中央空調(diào)市場也成為未來行業(yè)發(fā)展中的“一匹黑馬”，2016年，醫(yī)用空調(diào)迎來了新的“巔峰”，不少品牌在醫(yī)院中央空調(diào)銷售占比增長迅速，為其全年銷售貢獻(xiàn)出了不小的力量。如：麥克維爾、雅士、頓漢布什、天加、美的、格力、日立冷機(jī)、LG、克萊門特、奧克斯等品牌，在很多重要醫(yī)院項目都能見到他們的“身影”，并獲得了市場的認(rèn)可。

　　家裝零售“方興未艾 ”

　　家裝零售是近幾年中央空調(diào)應(yīng)用領(lǐng)域中發(fā)展z*快領(lǐng)域之一。隨著人們對環(huán)保意識的加強(qiáng)，對舒適度要求的提升，市場對于家庭中央空調(diào)產(chǎn)品市場認(rèn)可度大幅提升。而多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品憑借其較高的靈活性、節(jié)能性、舒適性等優(yōu)勢，倍受市場的青睞。越來越多的品牌也看準(zhǔn)多聯(lián)機(jī)市場的潛力，對于其產(chǎn)品推廣和銷售渠道的建設(shè)都增加了投入力量，為后期的銷售奠定了堅實的基礎(chǔ)。以工裝為主要銷售力量的日系品牌，利用其產(chǎn)品優(yōu)勢，也加大了在家裝零售市場推廣，大金、海信日立、三菱重工海爾等品牌在家用中央空調(diào)銷售都有著較大程度的提升。而內(nèi)資品牌借助銷售渠道優(yōu)勢和人力優(yōu)勢，在家用中央空調(diào)市場持續(xù)發(fā)力，特別是在風(fēng)管機(jī)、天花機(jī)優(yōu)勢更為突出，而在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢。值得關(guān)注的是，盡管家裝零售市場潛力較大，但近幾年品牌競爭也愈加激烈，各型號產(chǎn)品優(yōu)惠、促銷政策層出不窮，對于企業(yè)利潤來講呈現(xiàn)逐年萎縮的趨勢。因此，在爭搶市場的同時，企業(yè)也將面臨著一場“價格大戰(zhàn)”。2017年家裝零售市場能否繼續(xù)升溫，再次拯救中央空調(diào)市場？還需要市場的考驗。

　　離心機(jī)“拭目以待”

　　談到中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，不得不淡到離心式冷水機(jī)組。每年制冷展，它都是z*“耀眼”的明星產(chǎn)品，因為離心式冷水機(jī)組核心技術(shù)多掌握在外資品牌手中，國內(nèi)能生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌屈指可數(shù)。隨著中央空調(diào)技術(shù)的不斷發(fā)展和革新，能夠生產(chǎn)離心式冷水機(jī)組的品牌越來越多，能否生產(chǎn)離心式冷水產(chǎn)品逐漸成為企業(yè)生產(chǎn)水平的“標(biāo)桿”。不少品牌不惜重金投入到該領(lǐng)域中來，但與成熟的美資品牌相比仍存在一定的差距，市場競爭逐漸進(jìn)入了“白熱化”，離心式冷水機(jī)組的發(fā)展高速運轉(zhuǎn)。而從2015年開始，隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷，各項投資的減少，大型冷水機(jī)組整體遭受了前所未有的“重創(chuàng)”，盡管行業(yè)對于離心式冷水機(jī)組的潛力仍抱有較大的期望，但其銷售下滑趨勢也難幸免，特別是四大美資品牌受其影響較為明顯，導(dǎo)致整體銷售業(yè)務(wù)的迅速下滑。2016年，離心式冷水機(jī)組市場銷售逆勢回升，其原因主要有兩大方面：一方面，該機(jī)組在大冷量段的節(jié)能優(yōu)勢更為顯著，也更迎合國家節(jié)能環(huán)保的政策方針。另一方面，企業(yè)對于該類產(chǎn)品價格也做了一些調(diào)整，性價比的提升，產(chǎn)品的升級，也為其槍戰(zhàn)市場份額做出了不小的貢獻(xiàn)。2017年，離心式冷水機(jī)組能否“不負(fù)眾望”持續(xù)增長？我們拭目以待。

　　2017年，在宏觀環(huán)境并沒有明顯改善 ，市場需求拉動力匱乏的情況下，中央空調(diào)市場發(fā)展步履艱難，整體趨勢緩慢上行。誰將z*終“喚醒”中央空調(diào)市場從市場？我們明年將一探究竟。從中央空調(diào)整體規(guī)模趨勢上看，預(yù)計2016年全年中央空調(diào)市場規(guī)模將達(dá)到714.6億元，同比上升4.9%。其中內(nèi)銷金額將達(dá)到642.9億元，同比增長5.0，出口金額也將達(dá)到71.6億元，同比上升4.6%。2017年，中央空調(diào)行業(yè)規(guī)模將維持小幅回升態(tài)勢，銷售規(guī)模將突破750.4億元，同比增長5.0% 。（詳見圖四）

　圖四：2011-2017年中國中央空調(diào)市場趨勢及預(yù)測