除了董明珠，家電行業(yè)2016年還有哪些關(guān)鍵詞？

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】2016年，整個(gè)家電行業(yè)歷經(jīng)了一場(chǎng)轉(zhuǎn)型。行業(yè)開啟漲價(jià)模式后，有企業(yè)加緊升級(jí)產(chǎn)品線、開發(fā)智能家電產(chǎn)品，也有家電巨頭紛紛邁向了海外市場(chǎng)等，迎接這一行業(yè)的洗牌。

　　2016年，中國(guó)家電行業(yè)都經(jīng)歷了什么？

　　回望這一年，整個(gè)行業(yè)歷經(jīng)了一場(chǎng)轉(zhuǎn)型，這其中有動(dòng)蕩，有改革，也有整合，發(fā)展過(guò)程并不平穩(wěn)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，受原材料漲價(jià)、人力成本上升等眾多因素影響，家電行業(yè)從年中到年底開啟了漲價(jià)模式，不過(guò)也有企業(yè)加緊升級(jí)產(chǎn)品線、開發(fā)智能家電產(chǎn)品，迎接這場(chǎng)行業(yè)的洗牌。

　　加速行業(yè)洗牌的，不止有漲價(jià)，還有就是多項(xiàng)新國(guó)標(biāo)的問(wèn)世?？諝鈨艋鳌⑷?xì)鉄崴?、電冰箱等新?guó)標(biāo)的出爐，驅(qū)動(dòng)了行業(yè)技術(shù)升級(jí)，同時(shí)也帶來(lái)了新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，家電“新物種”的爆發(fā)力，借助大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等手段，眾多新品在電商平臺(tái)獲得了集體爆發(fā)，銷售增長(zhǎng)率超過(guò)300%。

　　與此同時(shí)，家電巨頭的步伐，也邁向了海外市場(chǎng)。2016年，以海爾、美的、海信等為s*中國(guó)家電巨頭，從今年開始陸續(xù)進(jìn)軍國(guó)際化，用海外并購(gòu)、體育IP營(yíng)銷等方式，接連打入國(guó)際市場(chǎng)，完善q*化布局，這也預(yù)示著中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化的發(fā)展道路正在發(fā)生變化。

　　1、大并購(gòu)

　　2016年，中國(guó)家電企業(yè)開啟了q*掃貨模式。新年伊始，海爾集團(tuán)就對(duì)外宣布，將以54億美元的價(jià)格對(duì)美國(guó)通用電氣的家電業(yè)務(wù)進(jìn)行收購(gòu)。借助這次收購(gòu)，海爾不僅獲得通用電器的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及通用電氣“GE”的品牌，還將得到北美市場(chǎng)的品牌影響力，完善q*化布局。

　　海爾打開了海外收購(gòu)的第一槍后，美的則上演了連環(huán)收購(gòu)的好戲。

　　2016年，美的集團(tuán)接連收購(gòu)日本東芝白電業(yè)務(wù)，德國(guó)工業(yè)機(jī)器人制造商庫(kù)卡、意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet，并在近期接盤伊萊克斯吸塵器品牌Eureka。收購(gòu)這些海外家電品牌，不僅幫助美的拿下對(duì)方的技術(shù)、研發(fā)、渠道、產(chǎn)品等，更重要的是讓美的借助巨頭手中的品牌，快速打開國(guó)際新市場(chǎng)。

　　而在苦苦追求夏普三年之后，終于在2016年3月30日，鴻海重金拿下這一日本老牌家電制造企業(yè)，獲得夏普的面板技術(shù)和家電業(yè)務(wù)。此外，樂(lè)視并購(gòu)美國(guó)第二大電視品牌Vizio。

　　收購(gòu)海外家電品牌，是中國(guó)家電企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的必經(jīng)之路，而這些企業(yè)的并購(gòu)內(nèi)容開始更加關(guān)注技術(shù)和品牌，未來(lái)，人們關(guān)注的是，經(jīng)歷了這幾大收購(gòu)事件后，中國(guó)家電企業(yè)能否更好融入到海外市場(chǎng)？

　　2、漲價(jià)潮

　　進(jìn)入2016年，受原材料漲價(jià)等眾多因素音響，家電行業(yè)就開啟了漲價(jià)模式。美的、志高、日立、松下等多個(gè)家電企業(yè)先后對(duì)經(jīng)銷商下發(fā)產(chǎn)品提價(jià)通知，各自漲幅不等。

　　到了下半年，家電產(chǎn)品漲價(jià)消息更是不絕于耳。11月底，格力電器董事長(zhǎng)董明珠宣布給所有格力員工漲薪1000元，消息一出便引起行業(yè)和媒體的轟動(dòng)。一定程度上，漲薪?jīng)Q定的背后暗含著家電制造行業(yè)人力成本上漲的現(xiàn)實(shí)因素。

　　終于，不少家電廠商也沒(méi)能坐得住，紛紛漲價(jià)。其中，電視機(jī)行業(yè)受到的影響z*為明顯。今年上半年，玻璃價(jià)格漲至2011年以來(lái)的z*高水平，一些液晶面板的部分尺寸漲幅高達(dá)40%。在9.19樂(lè)迷節(jié)之后，樂(lè)視宣布超級(jí)電視每臺(tái)漲價(jià)100元到200元。

　　12月19日，在中國(guó)白電市場(chǎng)具備較大號(hào)召力的“洋品牌”惠而浦，宣布將于2017年1月1日起全面實(shí)施新價(jià)格體系，這也打響了2017年家電行業(yè)漲價(jià)的第一槍。

　　面對(duì)這場(chǎng)漲價(jià)潮，家電企業(yè)還有啥招應(yīng)對(duì)？

　　這一年中，家電企業(yè)一方面選擇通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)來(lái)提升客單價(jià)和毛利，幫助企業(yè)破解漲價(jià)局面；一方面，加緊布局家電產(chǎn)品智能化生產(chǎn)線，諸如智能洗碗機(jī)、智能冰箱、智能空調(diào)等產(chǎn)品不斷面市。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，原材料價(jià)格上漲將帶來(lái)新一輪的市場(chǎng)洗牌，附加值強(qiáng)、有核心技術(shù)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的生產(chǎn)企業(yè)，有望在這輪漲價(jià)潮中不被淘汰出局。

　　3、新物種

　　電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這些家電常被人們稱作家電“四大件”。然而，進(jìn)入2016年，當(dāng)消費(fèi)者再要下單去購(gòu)買家電產(chǎn)品之時(shí)，“四大件”遠(yuǎn)遠(yuǎn)已經(jīng)不夠，并且已經(jīng)發(fā)展至“九大件”，甚至“十三件”。

　　這些新興的家電產(chǎn)品，諸如迷你洗衣機(jī)、凈水器、洗碗機(jī)、蒸箱、烤箱、炒菜機(jī)、破壁料理機(jī)、面條機(jī)、掃地機(jī)器人等，以往并沒(méi)有得到人們足夠的關(guān)注，而如今，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)之下，它們?cè)谟狭烁嘞M(fèi)者的胃口后，利用電商平臺(tái)攪動(dòng)起了整個(gè)家電市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，在今年天貓雙11中，這些家電行業(yè)的“新物種”，紛紛成了爆款，同比增長(zhǎng)速度令人咋舌。例如，洗碗機(jī)這一去年雙11尚屬冷門的產(chǎn)品，僅今年雙11在天貓平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了500%的增長(zhǎng)，成為名副其實(shí)的黑馬，而類似嵌入式蒸箱、烤箱等廚電產(chǎn)品中的新面孔，同樣在今年，尤其是雙11期間實(shí)現(xiàn)z*高300%以上的增長(zhǎng)。

　　新品類在線上實(shí)現(xiàn)超彎道般增長(zhǎng)，背后蘊(yùn)含的是消費(fèi)者對(duì)提高生活品質(zhì)需求的變化，這樣的升級(jí)給予了新品類更多的機(jī)會(huì)。

　　4、新國(guó)標(biāo)

　　在產(chǎn)品本身以外，2016年，家電行業(yè)接連迎來(lái)了多個(gè)新國(guó)標(biāo)的生效實(shí)施。

　　3月1日，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，明確了評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注，這讓原本魚龍混雜的空氣凈化器市場(chǎng)多了一道“凈化”。

　　6月1日，燃?xì)鉄崴髋c燃?xì)獠膳癄t能效新國(guó)標(biāo)實(shí)施，新國(guó)標(biāo)對(duì)燃?xì)鉄崴鞯哪苄У燃?jí)進(jìn)行了嚴(yán)格的劃分，將“節(jié)能”作為燃?xì)鉄崴鱶*核心的衡量指標(biāo)之一，這意味著燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻會(huì)大幅提高，同時(shí)也迎合了燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。

　　10月1日，電冰箱能效新國(guó)標(biāo)生效。新能效標(biāo)準(zhǔn)在冰箱耗電量要求和耗電量測(cè)試方法等方面都出現(xiàn)了較大變化，而這給廣大消費(fèi)者帶來(lái)z*大的實(shí)惠就是節(jié)能。新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，促使不少低能效冰箱退市出局，很多冰箱銷售也因此提前進(jìn)入了去庫(kù)存期。

　　這幾大標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行，不僅僅是能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提升，也為這些行業(yè)指明了行業(yè)的發(fā)展方向，引導(dǎo)和驅(qū)動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　5、第一股

　　2016年的z*后一個(gè)月，在互聯(lián)網(wǎng)家電領(lǐng)域，小狗電器終于給自己畫上了z*濃墨的一筆。12月6日，小狗電器互聯(lián)網(wǎng)科技（北京）股份有限公司（簡(jiǎn)稱：小狗電器）在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)正式掛牌。

　　小狗電器成功登陸新三板，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家電第一股正式誕生。

　　自成立以來(lái)，小狗電器一直專注于家電市場(chǎng)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)采用互聯(lián)網(wǎng)思維打造產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)，長(zhǎng)期處于線上生活家電市場(chǎng)的第一陣營(yíng)。從2007年正式開設(shè)淘寶店到2016年登陸新三板，小狗用了將近十年的時(shí)間完成了蛻變。今年雙11中，小狗電器在全網(wǎng)的銷售額達(dá)到1.02億元。

　　小狗電器的“輕裝上市”，也為很多互聯(lián)網(wǎng)家電品牌，帶來(lái)了不少新的啟迪。

　　6、國(guó)際化

　　2016年，海外建廠、國(guó)際并購(gòu)等已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化之路的常見方式。而此時(shí)，也有的家電品牌選擇用別樣的品牌路線，向海外市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。

　　今年夏天，z*火的話題莫過(guò)于海信贊助歐洲杯的表現(xiàn)，“海信電視，中國(guó)第一”的比賽廣告不僅狂刷歐洲杯，也讓整個(gè)家電行業(yè)沸騰了。海信成為了歐洲杯成立56年來(lái)s*個(gè)來(lái)自中國(guó)的贊助商，它與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、嘉士伯等10個(gè)d*贊助商，一同出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)。

　　隨著賽事地升溫，借助歐洲杯在q*的影響力，海信的品牌影響力在國(guó)際上s*次得到了z*廣泛的體現(xiàn)。同時(shí)，搭乘歐洲杯的熱度，海信、科龍、容聲三大品牌涵蓋電視、空調(diào)、冰箱、手機(jī)等多個(gè)產(chǎn)品線全線出擊，掀起賽事IP的熱潮。

　　同時(shí)，另一家電集團(tuán)TCL今年也迎來(lái)品牌國(guó)際化的第17個(gè)年頭。這一年，TCL多媒體與巴西家電龍頭企業(yè)SEMP合作，雙方共同出資2億雷亞爾投建合資公司SEMP TCL，拓展巴西及南美家電市場(chǎng)。

　　同時(shí)，TCL發(fā)力海外品牌建設(shè)。2016年，TCL與q*體育媒體領(lǐng)袖ESPN達(dá)成合作協(xié)議，取得了ESPN在q*范圍內(nèi)提供的多項(xiàng)熱點(diǎn)賽事的贊助權(quán)益，這意味著TCL投放的系列廣告片，將輻射美國(guó)9000萬(wàn)家庭、q*147個(gè)國(guó)家及數(shù)以億計(jì)的受眾人群。