漲價風波加劇空調(diào)行業(yè)洗牌，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是破局關(guān)鍵

　　【中國制冷網(wǎng)】近段時間不少家電企業(yè)的漲價風波牽動了行業(yè)敏感的神經(jīng)。由于原材料漲價帶來的經(jīng)營成本壓力，目前包括冰洗空、彩電在內(nèi)的不少黑白電廠家均實行了價格上調(diào)，這對原本競爭激烈的家電行業(yè)來說再度雪上加霜。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，這一輪漲價將直接加劇行業(yè)洗牌，而破局的關(guān)鍵在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級。一方面通過結(jié)構(gòu)性上漲，力推新品、精品等中高端產(chǎn)品，減少價格上漲對消費者的刺激，另一方面中高端產(chǎn)品擁有更高的利潤空間，可以消化原材料漲價帶來的經(jīng)營壓力。但是轉(zhuǎn)型升級不是一蹴而就的事，臨時抱佛腳難以解決當前面臨的問題，所以帶來的直接結(jié)果就是一些走價格路線或?qū)υ蠞q價帶來的經(jīng)營壓力承受能力小的中小企業(yè)受到?jīng)_擊，而一些早已布局轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)則會在大趨勢下繼續(xù)前行。

　　目前用戶消費趨勢越來越理性化和高端化，以空調(diào)為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在剛剛過去的雙十一大促中，空調(diào)零售突破19.5億元，同比增長98.8%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯提升，均價小幅上揚。在雙十一這樣主打價格的線上節(jié)日中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升足以說明轉(zhuǎn)型漸已成勢，而一些較早布局的企業(yè)也開始嘗到了甜頭。

　　在行業(yè)尚處于價格戰(zhàn)迷局時，科龍便打出了“高能效”戰(zhàn)略，17冷年更聚焦一級能效，根據(jù)行業(yè)需求變化推出“一級能效 5C標準”，從節(jié)能、迅速、安靜、智慧、健康五大維度對優(yōu)質(zhì)一級變頻進行重新定義，為行業(yè)樹立了新的標準，在轉(zhuǎn)型升級的風口下以能效牽引，加速高能耗產(chǎn)品的淘汰。據(jù)市場研究機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，科龍空調(diào)一級變頻銷額占比超過36%，遠高于行業(yè)占比的23.9%。通過雙高效技術(shù)優(yōu)勢，科龍已率先搶占能效高點。

　　在這一輪聚焦到能效、靜音、智能、舒適等層面的品質(zhì)戰(zhàn)中，科龍在技術(shù)迭代與創(chuàng)新的加持下，成功推出了多款引爆市場的差異化精品。從實現(xiàn)16分貝超靜音，通過智能光感技術(shù)自動調(diào)節(jié)運行模式的專業(yè)睡眠空調(diào)“靜美人”，到能夠護膚除菌的健康美容VI空調(diào)，再到實現(xiàn)360度全角度送風的“小蠻腰”空調(diào)，科龍從用戶差異化需求出發(fā)，針對空調(diào)使用痛點推出了系列產(chǎn)品，并成為歷次市場活動搶占中高端市場的“利器”。

　　不管有沒有這一輪漲價風波的出現(xiàn)，空調(diào)行業(yè)，或者說整個家電行業(yè)都必須進行結(jié)構(gòu)升級，而這個意料之外的漲價“插曲”只是再次鞭策廠家加速推進，因為與其被動地被潮流推著走，還不如主動推進走在前列，面對市場上意料中或意料外的變化才更有主動權(quán)和抗壓能力。