2017年家電市場(chǎng)有兩大難題待解

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】進(jìn)入2016年末的家電市場(chǎng)并不消停，在經(jīng)歷11.5品牌日、11.11電商節(jié)的輪番沖擊之后，12月還有一輪各大家電企業(yè)的品牌日等待引爆。

　　可以看到的是，越是到了年末，家電廠商在市場(chǎng)引爆的激情越是旺盛。不過(guò)，2017年的家電市場(chǎng)操作并不會(huì)因此而變得一帆風(fēng)順。具體來(lái)看，所有家電廠商重點(diǎn)在企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理變革，以及市場(chǎng)外部的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)等方面，還需要"有的放矢"逐個(gè)擊破。

　　第一個(gè)難題，就是市場(chǎng)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，更是越來(lái)越難把握。特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界沖擊，不管是進(jìn)入家電制造領(lǐng)域，還是家電分銷(xiāo)領(lǐng)域，都是以更低的運(yùn)營(yíng)成本、更高的運(yùn)營(yíng)效率，對(duì)傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)行沖擊。

　　當(dāng)前整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)早已不屬于暴利行業(yè)，一些家電廠商還想靠過(guò)去的信息不對(duì)稱、渠道不對(duì)等在市場(chǎng)上投機(jī)，已經(jīng)非常難以混下去。同時(shí)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不景氣，線下受沖擊、線上也在減速慢行。所有形勢(shì)和局面，都是在逼迫家電廠商，必須要找到更好的出路來(lái)應(yīng)對(duì)。

　　z*近兩年以來(lái)，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)攪局，導(dǎo)致很多標(biāo)準(zhǔn)化的家電產(chǎn)品在線下越來(lái)越難。線下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)成本高企，經(jīng)濟(jì)不景氣，主流消費(fèi)偏低端。z*終導(dǎo)致的結(jié)果，則是家電企業(yè)在線上線下兩端都難盈利。

　　第二問(wèn)題，內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理將更加刺手，但矛盾和沖突卻迫在眉睫。當(dāng)前大部分家電廠商都沒(méi)適應(yīng)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。家電企業(yè)的整體變革跟不上外部環(huán)境的變化。線下實(shí)體店總是競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)線上電商平臺(tái)。

　　家電實(shí)體店大部分還是粗放經(jīng)營(yíng)，總是想著賺快錢(qián)、謀暴利，不去真正尋找服務(wù)用戶之道。大量的實(shí)門(mén)店形象、布置都沒(méi)網(wǎng)店的網(wǎng)頁(yè)有吸引力；線下的產(chǎn)品線沒(méi)有線上豐富；價(jià)格沒(méi)有線上低；老顧客數(shù)據(jù)沒(méi)有有效利用；推廣成本高于線上。大量的實(shí)體店老板們，在大連鎖和大電商的沖擊下，節(jié)節(jié)敗退！

　　當(dāng)前大量的實(shí)體店經(jīng)銷(xiāo)商老板們，綜合素質(zhì)弱，對(duì)于新興事物的認(rèn)知度和接受能力差。這是不爭(zhēng)的事實(shí)。更重要的是，他們整合資源的能力弱，很難適應(yīng)新商業(yè)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

　　單就家電實(shí)體店來(lái)看，在一二線城市，大連鎖賣(mài)場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)；在三四級(jí)市場(chǎng)上，則是地區(qū)性連鎖和賣(mài)場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)，z*為艱難的就是小經(jīng)銷(xiāo)商們。這帶來(lái)的結(jié)果是，家電企業(yè)還將長(zhǎng)期面臨著線下與線上渠道相互沖擊的問(wèn)題。

　　當(dāng)然z*近一段時(shí)間，不少家電的上游原材料突然異動(dòng)，甚至開(kāi)始暴漲。這不是家電廠商能解決的問(wèn)題，涉及到國(guó)家傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)能壓縮，以及經(jīng)濟(jì)的整體走勢(shì)變化，還有投機(jī)性資本的亂竄等問(wèn)題。對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，只能面對(duì)無(wú)法解決，w*做強(qiáng)產(chǎn)品、做厚利潤(rùn)。