空調(diào)行業(yè)無法抹去的尷尬

　　【中國制冷網(wǎng)】這多少有點(diǎn)讓人感到無奈、無力，甚至是會(huì)讓很多人產(chǎn)生內(nèi)心的困擾和抵抗，原來任何形式的努力、創(chuàng)新與變革，往往敵不過一個(gè)突如其來的偶然因素。當(dāng)然，這也會(huì)給很多的企業(yè)提供憧憬，更會(huì)滋生出賭性，百般無奈之時(shí)出現(xiàn)的一個(gè)外部利好可以一勞永逸地解決長(zhǎng)期積累下來的很多矛盾。

　　看到這段文字的你其實(shí)已經(jīng)知道筆者在表達(dá)什么，但還是要回顧一下過去幾年我們空調(diào)企業(yè)許多的舉措、行業(yè)許多的現(xiàn)象，因?yàn)檫@些舉措和現(xiàn)象讓整個(gè)空調(diào)行業(yè)的生存發(fā)展顯得更為尷尬，而且還無法闡釋清楚。

　　技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品的迭代在新近的兩三年內(nèi)，進(jìn)入了一個(gè)前所未有的快節(jié)奏通道中，外觀工藝的華麗遞進(jìn)，家居環(huán)境的時(shí)尚化融入，節(jié)能環(huán)保水平的不斷提高，人性化關(guān)懷功能的應(yīng)接不暇，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品從來沒有像現(xiàn)在這樣絢麗多彩。當(dāng)然，還有智能化，還有智慧家居平臺(tái)帶來生態(tài)圈數(shù)據(jù)的高速增長(zhǎng)。

　　創(chuàng)新的不僅僅是產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)銷模式、商業(yè)流通模式、產(chǎn)品開發(fā)模式等方面的變革于過去幾年內(nèi)的探索同樣也是精彩紛呈。集客式的線下工廠直銷，以“T+3”為代表的新型產(chǎn)銷模式的實(shí)施，以用戶導(dǎo)向?yàn)橹敢倪\(yùn)營思路變化，以終端為導(dǎo)向的流通渠道轉(zhuǎn)型，也是讓人目不暇接。

　　整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新變革神經(jīng)顯得異?？簥^，就如許多企業(yè)的高端化升級(jí)、多元化擴(kuò)張、互聯(lián)網(wǎng)工廠的突進(jìn)一樣，似乎就在明天，一個(gè)全新的格局、一個(gè)蓬勃的市場(chǎng)就會(huì)呈現(xiàn)在我們的面前。

　　可是，事實(shí)并非如此。在智能化浪潮漸掀漸高、產(chǎn)品及其技術(shù)日新月異、模式變革眼花繚亂的過去幾個(gè)年度中，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的狀況卻展現(xiàn)出了另外一番現(xiàn)象：市場(chǎng)需求每況愈下、激進(jìn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、庫存量規(guī)模與日俱增、供求矛盾日漸激化。

　　光鮮而華麗的集體性創(chuàng)新變革舉措的后背，卻是市場(chǎng)需求的黯淡無光。而真正扭轉(zhuǎn)這種市場(chǎng)頹勢(shì)，把空調(diào)行業(yè)從供求矛盾急劇激化的泥淖中解救出來的并非是那些耀眼奪目的創(chuàng)新變革行為，也不是令人耳目一新的戰(zhàn)略性調(diào)整和策略性升級(jí)，而僅僅是一場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的高溫悶熱天氣。

　　這是一個(gè)多么尷尬甚至是頗有諷刺意味的現(xiàn)象。當(dāng)企業(yè)不斷呼吁理性消費(fèi)的同時(shí)，企業(yè)卻在不理性地壓貨；當(dāng)廠商認(rèn)為空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)趨向于理性的時(shí)候，一場(chǎng)高溫卻刺激出了一個(gè)久違多年的井噴行情。

　　但這也恰恰印證了一個(gè)頗有哲學(xué)意蘊(yùn)的觀點(diǎn)：真正的創(chuàng)新和變革，都誕生于未知，也只有從未知領(lǐng)域中取得突破，才能通過技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)造出新的需求。進(jìn)入2017冷凍年度，空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品和技術(shù)投入沒有絲毫的減弱，企業(yè)已經(jīng)在加快針對(duì)新年度市場(chǎng)的新品投放、策略調(diào)整和市場(chǎng)規(guī)劃。只是，即便是諸如智能化和智慧家居，也僅僅是方向或者是企業(yè)共同打造出的趨勢(shì)，一切均在已知范疇，由此而產(chǎn)生的疑問是：這些是否是用戶的真實(shí)所需，新產(chǎn)品和新技術(shù)所呈現(xiàn)的功能是否也是用戶的真實(shí)所欲?

　　今年夏季一場(chǎng)高溫拯救了空調(diào)行業(yè)之余也傳遞出一個(gè)z*真實(shí)不過的思維，其實(shí)，用戶的需求很簡(jiǎn)單。