商用機(jī)領(lǐng)漲 空氣源熱泵或迎大爆發(fā)

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】2016年7月熱泵熱水器當(dāng)月銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)19.4%，增幅創(chuàng)今年以來(lái)新高，奠定了下半年快步增長(zhǎng)的基調(diào)。

　　圖 1 2015-2016年熱泵熱水器市場(chǎng)走勢(shì)（億元，%） 數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　煤改電發(fā)力 商用機(jī)領(lǐng)漲

　　主要原因就是“煤改電”大大提升了商用機(jī)的需求量，并于下半年開始出貨，商用機(jī)銷量同比增長(zhǎng)7月份達(dá)到了28.7%。由于商用機(jī)相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格較高，其銷量增長(zhǎng)直接拉動(dòng)了整體銷售額的增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)8月增長(zhǎng)幅度仍有提升。

　　政策拉動(dòng)成為當(dāng)前熱泵熱水器增長(zhǎng)的主要推手，2016年上半年，房地產(chǎn)“去庫(kù)存”政策取得了顯著成效，房市短暫回暖，熱水市場(chǎng)也隨之平穩(wěn)開局。1月22日，北京市十四屆人大四次會(huì)議《北京市人民政府2016年政府工作報(bào)告》中，市長(zhǎng)王安順提出“重點(diǎn)治理農(nóng)村散煤，實(shí)施400個(gè)村煤改清潔能源，完成3000蒸噸左右燃煤鍋爐清潔能源改造”，標(biāo)志著2016年“煤改電”工程全面啟動(dòng)，截止至8月底，招標(biāo)工作已經(jīng)全部完成。共計(jì)13個(gè)區(qū)縣招標(biāo)，入圍企業(yè)70家，空氣源熱泵安裝數(shù)量約13.7萬(wàn)套，市場(chǎng)規(guī)模約33億元。在樓市回暖以及“煤改電”市場(chǎng)擴(kuò)容的影響下，上半年的熱泵熱水市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于2015年同期，2016年上半年累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)8.7%。

　　圖 2 2015-2016年北京“煤改電”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　累計(jì)2015年1月至2016年7月熱泵熱水器銷售數(shù)據(jù)，其市場(chǎng)占有率僅2.3%，但是其喜人的增長(zhǎng)幅度以及我國(guó)目前出臺(tái)的一系列政策卻讓整個(gè)行業(yè)看到堅(jiān)持下去的動(dòng)力，空氣源熱泵熱水市場(chǎng)蘊(yùn)藏的潛力巨大。

　　圖 3 2016年上半年空氣源熱泵政策 來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　下半年是關(guān)鍵 未來(lái)或迎全面爆發(fā)

　　鑒于目前僅以北京為試點(diǎn)全面開展煤改電工程，未來(lái)將延伸至整個(gè)華北乃至整個(gè)北方區(qū)域，北方市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)全面爆發(fā)。從南方地區(qū)發(fā)展情況來(lái)看，廣東和浙江雖然市場(chǎng)容量已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模，但是后續(xù)仍具一定的發(fā)展?jié)摿Γ送猓＝ㄊ袌?chǎng)今年將會(huì)從下滑轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)，而云貴市場(chǎng)和廣西市場(chǎng)仍有發(fā)展空間。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我們預(yù)測(cè)下半年將迎來(lái)繼2012年以后的z*高幅度增長(zhǎng)，今年全年內(nèi)銷市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)率或?qū)⑦_(dá)27.1%，內(nèi)銷市場(chǎng)由于商用機(jī)的爆發(fā)將遠(yuǎn)超出口市場(chǎng)。

　　圖 4 2013-2017年熱泵熱水內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（億元，%）數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線

　　如果說(shuō)上半年“煤改電”的火爆以及政府節(jié)能減排政策是熱泵熱水市場(chǎng)發(fā)展的新契機(jī)，那么下半年才是決定其是否能真正贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，可以說(shuō)成敗在此一舉，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、細(xì)致的安裝服務(wù)和及時(shí)的售后服務(wù)是提升市場(chǎng)需求的關(guān)鍵。因此，著眼于如何解決空氣源熱泵目前存在的隱患，重視提升產(chǎn)品體驗(yàn)、安裝服務(wù)和售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

　　總結(jié)空氣源熱泵行業(yè)當(dāng)下存在的隱患，主要有以下幾點(diǎn)：

　?。ㄒ唬]有統(tǒng)一完善的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)維持行業(yè)秩序。國(guó)內(nèi)空氣源熱泵市場(chǎng)還在發(fā)展階段，行業(yè)秩序混亂。一方面產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，另一方面行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)厲害，造成資金鏈短缺的小企業(yè)瀕臨倒閉，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)主要依賴于主流家電品牌以及專業(yè)大品牌拉動(dòng)，行業(yè)品牌集中度一步步提高。

　　（二）家用市場(chǎng)表現(xiàn)平平，產(chǎn)品技術(shù)亟待優(yōu)化。雖然商用機(jī)市場(chǎng)隨著煤改電的大規(guī)模投入發(fā)展較快，但是家用機(jī)市場(chǎng)由于產(chǎn)品本身的價(jià)格偏高、體積大、環(huán)境溫度極低時(shí)結(jié)霜率高、運(yùn)行聲音大、壓縮機(jī)高溫下易碳化、換熱器易結(jié)垢等問題，發(fā)展仍然不盡如意。對(duì)于仍然把主要目光鎖定于南方市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，加快技術(shù)升級(jí)，提升家用市場(chǎng)需求量極為關(guān)鍵。

　　（三）產(chǎn)品安裝設(shè)計(jì)具有針對(duì)性?？諝庠礋岜孟到y(tǒng)的安裝設(shè)計(jì)到多個(gè)系統(tǒng)，尤其是采暖系統(tǒng)安裝，需要一戶一設(shè)計(jì)，對(duì)安裝調(diào)試人員的技術(shù)、責(zé)任心具有較高要求。部分企業(yè)安裝經(jīng)驗(yàn)并不豐富，安裝人員的培訓(xùn)也沒有完全到位。

　　（四）缺乏合理完善的售后保障系統(tǒng)。目前行業(yè)各品牌的售后服務(wù)年限不一，需要針對(duì)空氣源熱泵產(chǎn)品的特殊性制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定z*低售后服務(wù)年限，并合理明確售后服務(wù)的范圍。

　　總而言之，下半年是整個(gè)空氣源熱泵行業(yè)的關(guān)鍵期，其后續(xù)發(fā)展一方面需依靠政策這雙“隱形的手”，但另一方面得著眼于問題本質(zhì)，針對(duì)阻礙發(fā)展的痛點(diǎn)，汲取海外技術(shù)之精華，大力投入于新技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品升級(jí)，注重用戶體驗(yàn)，推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善。所有相關(guān)的參與者應(yīng)當(dāng)攜手共同把關(guān)，以破釜沉舟之勢(shì)，讓空氣源熱泵產(chǎn)品的優(yōu)越性真正得以展現(xiàn)，凝聚其“洪荒之力”并喜迎行業(yè)大爆發(fā)，讓空氣源熱泵產(chǎn)品奠定其市場(chǎng)地位，讓整個(gè)空氣源熱泵行業(yè)步入可持續(xù)之道！