為什么空調(diào)行業(yè)不打價(jià)格戰(zhàn) 銷(xiāo)量反升？

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】比起去年，2016年的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)無(wú)論規(guī)模還是力度都小了很多。根據(jù)記者走訪蘇寧、國(guó)美、廣百等家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然做促銷(xiāo)活動(dòng)的空調(diào)品牌不少，但主要集中在特價(jià)產(chǎn)品上，中高端產(chǎn)品的價(jià)格仍然堅(jiān)挺。但奇怪的是，雖然價(jià)格戰(zhàn)悄然退燒，空調(diào)銷(xiāo)量卻不降反升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年空調(diào)均價(jià)3503元，同比增長(zhǎng)0.8%。奧維數(shù)據(jù)則顯示，從今年3月開(kāi)始，到4、5、6月，這4個(gè)月空調(diào)價(jià)格穩(wěn)步持續(xù)回升。那么，為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

　　據(jù)分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)榭照{(diào)行業(yè)進(jìn)入價(jià)值轉(zhuǎn)型時(shí)期，并且收到明顯的效果。一家賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員告訴記者：“今年我們進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，1級(jí)能效產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)很快，達(dá)到20%，1、2級(jí)能效產(chǎn)品的份額總量與3級(jí)持平（目前空調(diào)能效只有3級(jí)，1級(jí)能效z*高），消費(fèi)者現(xiàn)在買(mǎi)空調(diào)不再只圖價(jià)格便宜了。”而行業(yè)數(shù)據(jù)證實(shí)，1級(jí)能效、2級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售占比從2015年的40.4%增加到今年上半年的49.3%。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)除了高能效之外，智能空調(diào)主導(dǎo)的高端轉(zhuǎn)型也十分明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，高端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流，特別是智能空調(diào)，市場(chǎng)占比從2015年的8%上升到今年上半年的16.1%。智能空調(diào)與普通空調(diào)的價(jià)差已明顯縮小，2015冷凍年，智能柜機(jī)與非智能柜機(jī)的價(jià)差達(dá)1600元；而到了2016冷凍年，價(jià)差已縮小至800元。智能掛機(jī)與非智能掛機(jī)的價(jià)差，在2016冷凍年更縮小至400元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入價(jià)值轉(zhuǎn)型時(shí)期后，用戶不再只追求低價(jià)，更加看重產(chǎn)品的性能；在這樣的背景下，空調(diào)企業(yè)們今后將會(huì)重視用戶個(gè)性化、差異化的需求，把更多的精力都放在技術(shù)研發(fā)和新品推廣上。比如海爾、美的、格力等巨頭都紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，企圖通過(guò)企業(yè)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)等多方面多元化發(fā)力搶占市場(chǎng)制高地?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在這個(gè)空調(diào)行業(yè)面臨全方位升級(jí)的時(shí)期，高端空調(diào)、智能空調(diào)將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，價(jià)格戰(zhàn)也將逐漸演變?yōu)閮r(jià)值戰(zhàn)。