這張高溫氣象圖刷屏空調(diào)業(yè)，要避免三大陷阱

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】z*近兩天，一張來(lái)自中央氣象臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)圖，刷屏不少空調(diào)廠商的朋友圈。7月下旬以來(lái)，長(zhǎng)江中下游和江南大部出現(xiàn)今年以來(lái)z*強(qiáng)的高溫天氣，部分地區(qū)體感溫度高達(dá)50℃。并且，今年來(lái)z*強(qiáng)高溫預(yù)計(jì)持續(xù)至月底，南方40℃的范圍還將繼續(xù)擴(kuò)大。

　　對(duì)于很多空調(diào)人來(lái)說(shuō)，這是一張久違的全國(guó)大部分地區(qū)高溫氣象圖，可以讓很多廠商抓住一輪高溫天氣引爆的商機(jī)"牛尾巴"，解決一時(shí)的空調(diào)高庫(kù)存壓力和包袱。

　　但是也必須清醒的看到，這種突然引爆的高溫天氣對(duì)于整個(gè)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，只是治標(biāo)不治本。接下來(lái)空調(diào)還要回歸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正道，真正靠高品質(zhì)的精品、差異化的營(yíng)銷和貼近用戶的終端推廣，以及直擊市場(chǎng)末端的渠道，全面繞開低價(jià)格戰(zhàn)、高政策壓貨和錯(cuò)誤預(yù)估市場(chǎng)形式等三大陷阱。

　　陷阱一：錯(cuò)誤預(yù)估市場(chǎng)形勢(shì)

　　當(dāng)前的高溫暴熱天氣，可以說(shuō)是"秋天的螞蚱"長(zhǎng)不了。所以，對(duì)于很多空調(diào)廠商來(lái)說(shuō)，絕對(duì)不能錯(cuò)誤的預(yù)估這一輪市場(chǎng)爆發(fā)帶來(lái)的利好等市場(chǎng)形勢(shì)。

　　雖然這一輪突然在全國(guó)大部分地區(qū)爆發(fā)的高溫暴熱天氣，帶來(lái)的是整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)和引爆。特別是給一些空調(diào)廠商的庫(kù)存快速清理和消化帶來(lái)利好。

　　但是對(duì)于整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)低迷、蛋糕收縮等局面并非得到有效的改善，也不可能靠一時(shí)的高溫暴熱天氣就能解決的。因此，當(dāng)務(wù)之急是去庫(kù)存，接下來(lái)就是要重新評(píng)估新年度的市場(chǎng)形勢(shì)，不能高估市場(chǎng)預(yù)期。

　　陷阱二：高政策壓貨

　　從8月初開始，美的、海爾、格力等領(lǐng)軍企業(yè)將全面拉開一場(chǎng)新年度市場(chǎng)開盤會(huì)議，這也將全面吹響傳統(tǒng)空調(diào)渠道的打款壓貨高潮。隨著這一輪的高溫天氣引爆帶來(lái)空調(diào)庫(kù)存的快速消化，接下來(lái)很多空調(diào)廠商都將迎來(lái)一個(gè)"s**l"的低庫(kù)存水位運(yùn)營(yíng)新階段。

　　面對(duì)高溫的去庫(kù)存，以及新年度的高政策開盤一前一后兩大事情，相關(guān)空調(diào)廠商都必須清楚的認(rèn)識(shí)到，絕對(duì)不能繼續(xù)以"高舉高打"的政策壓庫(kù)存，而是應(yīng)該借助這一輪的低庫(kù)存水位運(yùn)行，探索空調(diào)市場(chǎng)從大批發(fā)到大零售的全新推廣模式。

　　特別是一些空調(diào)廠家要注意，絕對(duì)不要因?yàn)楫?dāng)前的庫(kù)存清理到低水位之后，繼續(xù)向渠道灌水。而忽視對(duì)于渠道在終端出貨、排水能力的建設(shè)。

　　陷阱三：低價(jià)格泥潭

　　今年以來(lái)，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)不斷，并呈現(xiàn)出一輪超越十年前"低價(jià)格惡戰(zhàn)"的趨勢(shì)。雖然短期來(lái)看，低價(jià)格有助于空調(diào)廠商的市場(chǎng)清庫(kù)存，高位排水。但是對(duì)于整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如果繼續(xù)在低價(jià)格泥潭中掙扎不 下，只會(huì)越陷越深。

　　這個(gè)時(shí)候應(yīng)該盡可能地借高溫天氣去除庫(kù)存包袱之后，全面轉(zhuǎn)向中高端新品和精品的推廣引爆。因此，家電廠商一定要注意，借助這一輪的高溫"牛尾巴"，快速找到空調(diào)廠商走出低價(jià)格泥潭的梯隊(duì)和通道。

　　對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)不是靠外在的偶然爆發(fā)高溫天氣等運(yùn)氣成份來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，而是應(yīng)該繼續(xù)深耕產(chǎn)品、深挖用戶需求、深拓渠道末端，真正通過整合廠家和商家的促銷資源，實(shí)現(xiàn)面向用戶的z*后一公里引爆。