空調(diào)國內(nèi)市場映襯外銷“春天” 企業(yè)轉(zhuǎn)型有戲

　　【中國制冷網(wǎng)】近些年來，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展一直不為樂觀，尤其是從去年4000多萬的高庫存量可以看出，中國空調(diào)企業(yè)大佬們的市場道路并不是一帆風(fēng)順。消費(fèi)者的購買熱情難以被調(diào)動、市場活力消失殆盡...一系列的嚴(yán)峻形勢令空調(diào)企業(yè)們看不到未來。

　　不過，國內(nèi)市場的難以調(diào)動正好映射了出口方面的“春天”。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線z*新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年5月家用空調(diào)生產(chǎn)1065.1萬臺，同比下滑10.1%，銷售1054.15萬臺，同比下滑11.8%。其中，內(nèi)銷出貨527.3萬臺，同比下滑30.9%;出口526.85萬臺，同比增加21.9%。本月庫存815萬臺，同比增加11.8%，環(huán)比增加1.4%。

　　不難預(yù)測到，空調(diào)產(chǎn)品在出口方面以21.9%的增速也將成功點(diǎn)燃空調(diào)大佬們的市場信心。相較于內(nèi)銷方面的不理想態(tài)勢，出口卻迎來了爆發(fā)期。尤其是5月份的出口增長更是非常亮眼，從財年累計來看，2016年1-5月份累計出口2750.03萬臺，同比增長7.79%;從冷年累計來看，2015年8月-2016年5月，累計出口3902.64萬臺，同比增長3.1%。

　　中國的空調(diào)產(chǎn)品在國外賣得紅火，歐洲、非洲、北美和亞洲同比增幅明顯，其中歐洲增幅z*大，歐洲經(jīng)濟(jì)正在逐步恢復(fù)，去年的炎熱天氣更是帶動了不少需求。從整個出口市場上來看，表現(xiàn)都比較亮眼，除了以巴西為主的南美地區(qū)不太樂觀以外，其他地區(qū)都呈現(xiàn)出了一片欣欣向榮的景象。

　　中國空調(diào)大佬們在面對當(dāng)前嚴(yán)峻形勢之下，也積極采取一系列的措施來突破企業(yè)困局。其中以海信為代表的空調(diào)企業(yè)積極布局海外市場，以高端化的姿態(tài)成功打開了國門，走向了世界?；蛟S，從國內(nèi)市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場也將是空調(diào)大佬們實(shí)現(xiàn)解困的重要途徑之一。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度海信家用空調(diào)出口量71.2萬臺，同比大幅度增長20.3%。由此可見，海信空調(diào)布局海外的路子走對了。

　　通過海外布局的方式來實(shí)現(xiàn)空調(diào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型也是其他很多空調(diào)品牌也在走的路子，外加2016年又是體育大年，歐洲杯和奧運(yùn)會的相繼舉辦也將為家電企業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。市場需求刺激市場產(chǎn)品的銷量爆發(fā)，而各大空調(diào)企業(yè)們通過借勢各大體育賽事而營造的產(chǎn)品氛圍，更為市場的銷量提供了“助推器”，體育賽事營銷+產(chǎn)品內(nèi)容模式也為各企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路增添了制勝砝碼。

　　除此之外，技術(shù)同樣也是z*為關(guān)鍵的一環(huán)，專對于空調(diào)行業(yè)而言，變頻技術(shù)成為了z*醒目的技術(shù)內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，變頻空調(diào)在行業(yè)銷額中占比已達(dá)78.23%，超半成的市場布局令變頻技術(shù)成為了z*受歡迎的內(nèi)容。

　　而各大空調(diào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型s*要就是需從技術(shù)入手，通過各項技術(shù)的創(chuàng)新突破，外加增強(qiáng)變頻技術(shù)戰(zhàn)略布局，也將為空調(diào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路增添活力。其中，海信變頻空調(diào)在自身銷售結(jié)構(gòu)中占比提升至92.65%，可見變頻技術(shù)已成為空調(diào)大佬們所s*要看重的技術(shù)之一。

　　寫在z*后：無論是從何種方向來實(shí)現(xiàn)空調(diào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，w*的目的就是帶動市場活力，刺激消費(fèi)者的購買點(diǎn)，同時在這一過程之中實(shí)現(xiàn)空調(diào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，相輔相成。未來空調(diào)企業(yè)們將呈現(xiàn)何種發(fā)展態(tài)勢?我們拭目以待。