空調(diào)行業(yè)如何破局？堅(jiān)守初心回歸產(chǎn)品是關(guān)鍵

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】2016年，受經(jīng)濟(jì)低迷和天氣的雙重影響，空調(diào)市場(chǎng)顯得格外艱難，如何破局成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。前不久李克強(qiáng)總理提出“以客戶為中心”，“要以客戶不斷提升的消費(fèi)需求，倒逼‘中國(guó)制造’全面升級(jí)”，再次引發(fā)了各界對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。

　　根據(jù)今年2月發(fā)布的《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》，截至2015年末，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，足夠空調(diào)行業(yè)賣一年。的確，目前空調(diào)行業(yè)的困境不會(huì)是短期的“U”型或“V”型，而是“L”型，未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將處在艱難期，但這并不完全是壞消息。從中國(guó)家電發(fā)展的歷史長(zhǎng)河來(lái)看，過去20年一直處在持續(xù)上漲的狀態(tài)，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下出現(xiàn)一輪深度回調(diào)十分正常。在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，家電廠商要做的是回歸產(chǎn)品，深挖用戶需求。

　　目前，空調(diào)廠商已深刻認(rèn)識(shí)到價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能成為市場(chǎng)主流，通過產(chǎn)品價(jià)值牽動(dòng)需求，加強(qiáng)對(duì)用戶的關(guān)注才是關(guān)鍵。從市場(chǎng)產(chǎn)品看，差異化趨勢(shì)開始加強(qiáng)，格力推出的油畫空調(diào)從藝術(shù)化外觀上進(jìn)行創(chuàng)新；科龍VI健康美容空調(diào)，通過護(hù)膚除菌的差異點(diǎn)吸引女性人群，各大企業(yè)在創(chuàng)新上的發(fā)力一定程度改善了此前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的局面。

　　另一方面，中高端產(chǎn)品呈上揚(yáng)趨勢(shì)。在此前“五一”鏖戰(zhàn)中，空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)了零售量與零售額的雙雙下滑，而APF一級(jí)逆勢(shì)上揚(yáng)，市場(chǎng)零售量份額達(dá)到25.4%，零售量同比增長(zhǎng)88.1%，藝術(shù)化柜機(jī)、智能空調(diào)占比分別同比提升了6.9%、2.8，布局中高端市場(chǎng)成為企業(yè)做厚市場(chǎng)蛋糕的關(guān)鍵。

　　在這場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的市場(chǎng)搶灘中，有力的產(chǎn)品布局支撐無(wú)疑是長(zhǎng)線發(fā)展的關(guān)鍵。以老牌空調(diào)企業(yè)科龍為例，自年初開始加強(qiáng)對(duì)顧客個(gè)性化需求的滿足，推出的健康美容空調(diào)成功調(diào)動(dòng)愛美女性及其周邊人群；此外，能實(shí)現(xiàn)私人定制的多彩系列空調(diào)、可恒溫除濕的梅雨空調(diào)以及近期上市的有驅(qū)蚊、舒緩作用的香氛功能的空調(diào)，都以差異化的賣點(diǎn)在市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)力，加上“高能效”、“高性價(jià)比”的“雙高戰(zhàn)略”加快中高端產(chǎn)品的推廣，目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯改善。在剛剛過去的五一中，實(shí)現(xiàn)一級(jí)變頻銷額占比27.95%，較行業(yè)占比高出超過4個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)于當(dāng)前空調(diào)行業(yè)，嚴(yán)峻的庫(kù)存壓力讓眾多空調(diào)廠商紛紛通過高頻次粗放的市場(chǎng)活動(dòng)尋求快速上量，依舊出現(xiàn)了2016年1月和2月空調(diào)市場(chǎng)的零售額較上年同期分別下降6%、6.5%，方向上出現(xiàn)偏離?？照{(diào)行業(yè)回歸產(chǎn)品，堅(jiān)守初心，不僅需要潛心打磨產(chǎn)品的匠心，更需要追求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的信心和魄力。