旺季到 空調(diào)升級(jí)或改變行業(yè)冷遇現(xiàn)狀

　　【中國制冷網(wǎng)】受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)及客觀天氣等因素的影響，中國空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，而巨大的庫存壓力也讓空調(diào)企業(yè)愁眉不展。隨著夏季的到來，空調(diào)銷售呈明顯上升趨勢(shì)，天氣的炎熱帶動(dòng)了市場(chǎng)活躍性，或許能改變市場(chǎng)萎靡不振的現(xiàn)狀。

　　市場(chǎng)疲軟 空調(diào)業(yè)績(jī)下滑

　　空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長之后至2014下半年驟然剎車，2015全年延續(xù)這一態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)疲軟無力，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷影響，國內(nèi)家電市場(chǎng)持續(xù)走低，空調(diào)產(chǎn)品庫存壓力過大，國家信息中心發(fā)布的《2015冷凍年度智能空調(diào)市場(chǎng)白皮書》也指出，2015冷凍年度(2014年9月-2015年8月)國內(nèi)空調(diào)器市場(chǎng)需求呈下降趨勢(shì)，其中銷售量同比下降5.4%，銷售額同比下降10.5%。

　　2016年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)開局表現(xiàn)慘淡，1-2月空調(diào)銷售量、 銷售額再度遭遇滑坡，行業(yè)庫存依舊居高不下。業(yè)內(nèi)專家分析指出，市場(chǎng)需求不足是主因，但同時(shí)與企業(yè)過于依賴靠天吃飯也不無關(guān)系。

　　2016年1月和2月空調(diào)市場(chǎng)的零售額較上年同期分別下降了6%、6.5%。這也就意味著一直困擾空調(diào)行業(yè)的庫存問題仍舊嚴(yán)峻。據(jù)2月發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示，截至2015年末，空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺(tái)，行業(yè)庫存與 2014年末相當(dāng)。而中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國空調(diào)市場(chǎng)整體零售銷量為4170萬臺(tái)，同比下滑1.1%。這也就意味著，即使2016年空調(diào)企業(yè)不生產(chǎn)空調(diào)，光庫存也能賣一年。

　　旺季銷售帶來市場(chǎng)利好

　　據(jù)中怡康檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2016年五一市場(chǎng)均價(jià)為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年十一以來s*次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價(jià)同比增長;高價(jià)格產(chǎn)品份額繼續(xù)提升，柜機(jī)和高能效成為市場(chǎng)寵兒。

　　2016年五一期間，柜機(jī)市場(chǎng)零售量份額達(dá)到16.7%，相比去年同期提升了0.9個(gè)百分點(diǎn);APF一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)占變頻空調(diào)市場(chǎng)零售量份額分別達(dá)到25.4%、29.3%、43.6%，其中APF一級(jí)零售量同比增長88.1%，成為變頻三大能效中w*增長的能效等級(jí)。而2016年五一期間，藝術(shù)化柜機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到54.8%,相比去年同期提升了6.9個(gè)百分點(diǎn)。2016年五一期間智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到14.1%,相比去年同期提升了2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　據(jù)了解，蘇寧上海實(shí)體店同比去年增長32%,線上的蘇寧易購?fù)仍鲩L158%,其中中、高端產(chǎn)品及套購比例占比增速超前。4月28日至5月3日,國美在線全站交易額同比增長357%,移動(dòng)端交易額占比全站高達(dá)69%,其中空調(diào)作為應(yīng)季商品,同比大增521%。從電商的銷售數(shù)據(jù)可以看出，空調(diào)市場(chǎng)回暖。

　　產(chǎn)品升級(jí)或成轉(zhuǎn)機(jī)

　　2016年，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)是行業(yè)發(fā)展的主線，也是破局的重要砝碼，不管是產(chǎn)品研發(fā)還是市場(chǎng)活動(dòng)，以智能、高效、健康、舒適、藝術(shù)為代表的高附加值產(chǎn)品成為主流，眾多滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品被推向市場(chǎng)。

　　《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)測(cè)，2016年變頻一級(jí)產(chǎn)品將加快普及，高能效產(chǎn)品迎來利好。在剛剛過去的五一中，空調(diào)均價(jià)增長就是產(chǎn)品升級(jí)所帶來的結(jié)果。近兩年各大企業(yè)也紛紛在能效上發(fā)力，以高效著稱的老牌空調(diào)企業(yè)科龍，五一市場(chǎng)中一級(jí)變頻銷額占比27.95%，相對(duì)行業(yè)一級(jí)變頻占比的23.3%形成明顯優(yōu)勢(shì)，這表明自年初打出“高能效、高性價(jià)比”的雙高戰(zhàn)略已初見成效。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求也越來越高，如何能在家電的海洋中脫穎而出，成為消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，是很多家電廠商要考慮的問題。在各大家電廠商在爭(zhēng)奪市場(chǎng)這塊誘人蛋糕的同時(shí)，應(yīng)適時(shí)進(jìn)行調(diào)整，通過對(duì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析，消費(fèi)購買心理、產(chǎn)品質(zhì)量問題、售后服務(wù)等，未來，智能、健康、變頻、環(huán)保等類型空調(diào)將更受企業(yè)和消費(fèi)者的喜愛。